人们冒雨在巴黎市政厅奥运五环标志前拍照留念。中新社记者 李洋 摄
文/袁嘉伟、夏斌
第33届夏季奥运会即将在法国巴黎落下帷幕，体育的魅力让全世界的目光聚焦到这座时尚之都。作为国际体育界的顶级盛会，奥运会经济效应显著，历来都是各大品牌必争之地，创造了不少爆款产品和跨界订单，巴黎奥运会也不例外。
巴黎正在经历一场“中国风”
从体育器材到周边商品、从场馆基础设施建设到赛事配套服务，巴黎奥运会洋溢着一股“中国风”。
开幕式上，高聚创新带来的无人机表演、奥运村里瑞丽家纺打造的“桐乡造”懒人沙发、两家泉州企业将吉祥物“弗里尔”80%的生产外包、义乌制造的接力棒、埃菲尔铁塔、高卢雄鸡等加油产品出现在赛场内外……本届奥运会上，“中国制造”随处可见。
阿里巴巴、蒙牛乳业成为巴黎奥运会全球合作伙伴，伊利、安踏等企业以官方赞助商或合作伙伴身份参与巴黎奥运会，泰山体育、上海红双喜、张空杠铃等企业也通过提供运动器材参与其中。
此次乒乓球比赛上，广州双鱼作为本届奥运会乒乓球供应商，在国际乒联标准的基础上更进一步，将奥运用球的公差一再降低，做到了弹性公差不超过4毫米、重量公差0.015克、硬度公差0.03毫米。
浙江义乌国际商贸城商户展示双鱼座PAR40+巴黎舞会纪念礼盒。中新社记者 董一欣 摄
双宇技术工程师杜银环告诉媒体，公司不仅改造了生产线，还制定了一套检测标准，设置了15道自动检测工序，最终从100颗球中挑选出3到5颗用于奥运，力争确保奥运选手使用落点更精准、运动路线更稳定的比赛用球。
作为本届奥运会指定云服务商，阿里云以AI驱动的云计算技术全力支持2024年巴黎奥运会，赋能云化赛事、云化转播，推出一系列新技术应用，云化使用量首次超越传统卫星转播，成为奥运会主转播方式。中国AI技术正以前所未有的方式推动奥运转播进入新时代，高自由度回放“子弹时间”让阿里云AI增强型新转播技术惊艳赛场。
国际奥委会主席托马斯·巴赫表示，中国企业正在利用尖端科技帮助全球广播组织以更丰富、更可持续的方式，向更多地方、更多民众传递2024年巴黎奥运会的神奇魅力。
运动员“带货”与商业价值
一些产品和运动员的无意之作成功“抢镜”，奥运冠军甚至成为行走的“人体货运机器”。
例如，郑琴文成为中国首位奥运网球单打冠军，创造了历史。“郑琴文夺冠同款网球拍”登上电商平台热度榜，遥遥领先，搜索量仅一天就飙升210%。决赛期间，他所在的队伍佩戴的球拍上印有“他们唯一想带走的巴黎纪念品是金牌”的字样，一件耐克T恤也被抢购一空。
相关数据显示，7月以来，平台网球裙销量同比增长91%，其中1995后购买网球裙数量同比增长179%，2000后购买网球裙数量同比增长155%。
与奥运冠军相关的产品也开始受到热捧，小企业也在这一波奥运经济热潮中占据了一席之地。
射击运动员黄玉婷夺得个人首枚金牌后，她佩戴的白色小狗发夹迅速成为热搜。淘宝数据显示，“黄玉婷同款”发夹搜索热度短时间内增长120%，仅两天就达到4亿，销量近60万只，市场需求量惊人。
全红婵和陈雨茜夺得女子十米台跳水比赛冠军后，全红婵在比赛中穿的丑鱼拖鞋讨论度居高不下，“全红婵同款拖鞋”成为淘宝搜索量最高的话题，热度达686.8万，相关商品198个，相关话题热度一周内环比增长113%，单品销量已突破7万件。
奥运冠军作为体坛翘楚，是各大品牌竞相争取的商业代言对象，品牌在选择代言人时，不仅关注现役明星运动员，还会提前筹划签约，抢占市场先机。
迎巴黎奥运会体育用品展。中新社记者 李洋 摄
中新社全国快报获悉，携程已成功与多位首次亮相奥运会的“00后”运动员组建团队：游泳运动员潘占乐、体操运动员张伯恒、羽毛球运动员王昶、梁伟铿成为携程旅游代言人，多位运动员在本届奥运会上取得了优异成绩。
华中师范大学体育学院教授陈元新对国视直通车表示，运动员夺得金牌后，对整个运动项目的普及推广、文化培育、相关产品的生产、运动参与人数的增加，都会起到积极的作用。系列赛事对中国整体商业运作将产生重大影响：不仅对训练行业起到很好的示范引领作用，还能提升国内对这项运动的关注度，让更多省市愿意举办相关赛事。还可以把一些明星运动员IP与城市进行绑定，提升城市的影响力，形成正向刺激。
樊振东就是一个很好的例子。出生于广东广州、祖籍湖南衡阳的樊振东在男单决赛中夺得乒乓球冠军，实现职业生涯大满贯，衡阳市乒乓球拍及周边产品销量同比增长200%，广州乒乓球用品销量也位居全国第三。在电商平台热搜上，“樊振东周边”的搜索热度本周环比增长125%。
奥运跨境订单激增
巴黎奥运会为中法贸易带来新机遇，作为体育用品及奥运相关产品的重要生产国，中国在奥运效应下出口大幅增长，一些非奥运项目也借奥运之机成为新宠，如近年来全球发展最快的运动项目之一板网球，也因其易学、趣味、社交等属性，销量大幅提升。
阿里巴巴国际站商家、广州优格抓住了“pad ”崛起的红利，其“pad ”产品从中东市场拓展到南美、欧洲等地，连续两年增长超过60%。
今年以来，阿里巴巴国际站奥运经济相关行业商家线上出口额已超过70亿元人民币，不仅有运动服饰等直接相关行业，人造草坪、运动地板等阿里巴巴国际站新兴行业也在奥运前夕，仅法国订单量就快速增长，同比增长率达139.58%。在奥运经济的带动下，不少产业带海外扩张潮涌现，例如今年4月至今阿里巴巴国际站新增广东商家数量同比增长30%。
奥运经济热潮不仅给体育产业带来了巨大的经济效益，也对体育起到了积极的推动作用，运动员在奥运会上的优异表现将永远留在奥运赛场上，他们奋进进取的精神也将不断传承，激发人们对体育的热爱与追求。
本站候鸟号已成立2年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论