海外版拼多多 Temu 崛起，亚马逊加速中国市场布局应对挑战

据日媒报道，亚马逊近期在中国多地开设新网点，并举办卖家研讨会，旨在吸引更多中国电商卖家加入其平台。其特别提到了安克创新、北京石头世纪科技等成功案例，以展示其帮助中国品牌出海的能力。此外，亚马逊还计划在武汉、郑州等中国内陆城市增设办事处，扩大与中小卖家的合作。

值得注意的是，亚马逊正在构建新的物流机制，降低中国商品运往美国的成本，并将其直接配送到美国消费者手中。

与此同时，亚马逊的电商业务面临增长压力。其直接电商业务营收增速在2024年第二季度放缓至5%，消费者使用亚马逊应用的时间被Temu等竞争对手超越。亚马逊首席执行官安迪·贾西承认，消费者追求低价产品的趋势仍在继续，因此增加低价商品的种类已成为关键。

作为重要的商品供应国，中国跨境电商出口近年来大幅增长，其中美国是主要目的地。Temu、等中国企业利用国内供应商网络拓展跨境电商业务，进一步推动了这一趋势。

面对竞争，不仅亚马逊积极吸引中国卖家，新加坡的Sea也在用类似方式吸引中国卖家进入东南亚市场。

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