你为什么这么急？
营销重启
听花酒又回来了。
近日，社交媒体上，不少网友表示在自己居住的小区内看到了亭华酒的宣传海报，广州、重庆、南京、杭州、成都、郑州、天津等多个城市也出现了类似的宣传海报。
这些海报让很多人大吃一惊。几个月前的3月15日，婷花酒被央视点名。据央视报道，售价5万多元的婷花酒国际专利尚未获批，经查明，其中的“高科技”清凉剂其实就是普通的薄荷提取物。
节目播出后，廷华酒业的营销突然沉寂。据媒体报道，廷华酒业在全国多地的机场广告牌、体验店招牌连夜被撤除或覆盖。同时，廷华酒业及相关产品在各地区被禁售，监管部门勒令停售。
让人意外的是，被央视315点名后不到5个月，听花酒就强势回归？
事实上，清华酒的“复兴”比大家想象的要早。
据湘江晨报报道，清华大学酿酒股份有限公司（以下简称“清华股份”）母公司ST春天于4月底小范围恢复了相关经营活动，但并未大规模重启宣传。
今天的海报无疑是一个信号，据媒体报道，亭华酒品牌将张贴超过15万张电梯海报，覆盖32个核心城市的高端楼盘，并将很快在多个机场启动广告计划。
不过，目前亭华酒线上销售仍未恢复，在淘宝、京东等电商平台上已找不到亭华酒产品。
从内容来看，廷华酒业的最新宣传仍以口感清爽、老酒复酿工艺、与诺贝尔奖得主合作等为主，但不再主动提及“天价白酒”。
按照常理，被央视315点名之后，多数企业都会选择韬光养晦，悄悄整改，像亭华酒业这样急于重启大规模营销推广的企业并不多见。
这么着急干什么？
五万八千瓶“魔酒”
在回答这个问题之前，我们先来回顾一下亭华酒的成名之路。
廷华酒业的诞生，充满奇幻色彩。几年前的一天，凌晨四点，廷华酒业总设计师张雪峰在实验室的椅子上打瞌睡。梦中，张雪峰感觉自己仿佛在雪山上寻找着什么。突然，一位腰缠金绳、白须飘逸的老者走到他面前，挥动拂尘，在掌心写下一个“活”字，优雅地离去。
醒来之后，张雪峰下意识的用手指捂住手心，脑海里浮现出一句话——舌头上的水是活的！
怀揣着梦想，在张雪峰的带领下，用了四年的时间，亭华酒业从诞生到今天。
在外人看来，张雪峰梦中的仙人形象很容易让人联想到老子，不得不说，敢于模仿老子梦来酿酒的人，张雪峰是国内第一个。
仙人梦寐以求的美酒，自然也不便宜，我们来看两个数字：
5860元/瓶（750毫升）
58600元/瓶（750毫升）
这是廷华酒业官网上标准瓶和高级瓶的售价，这个价格代表什么意思呢？我们来对比一下，换算成：
一瓶特级廷华酒的价格相当于39瓶飞天茅台酒。
天哪，这大概是被称为“酒王”的茅台第一次感受到这么大的价格压力。
拥有碾压飞天茅台的价格，亭华酒不仅有仙人的庇佑，还具备“特殊功效”。
据凤凰财经等媒体报道，2021年1月，廷华酒业举办“中医理论指导白酒健康发展”线上研讨会，会上发布了《饮用廷华酒对成年男性身体机能影响》一项探索性研究，研究了饮用廷华酒对男性身体机能的影响。
参加实验的健康成年男性志愿者，连续7天每天饮用50毫升汀花酒后，免疫功能、睡眠功能、男性功能等指标均得到不同程度的改善。
这是什么意思？翻译过来就是——
坚持喝廷华酒，身体健康，睡眠好，性功能强。
或许是怕人们不相信，2022年7月，廷华酒业母公司青海春天也发布公告称，两位诺贝尔奖获得者费里德·穆拉德教授和阿里耶·瓦谢尔教授，将担任该公司联席首席科学家，为期3年。
其中穆拉德因其获得诺贝尔奖的成果，推动了伟哥的发明，被誉为“伟哥之父”。
廷华酒业懂中年男人，问题是，这款“魔性酒”卖得怎么样？
青海春色红
我们可以从数据中找到答案。
廷华酒业的母公司叫青海春天，因连续三年亏损，目前已被ST。
此前，ST春天回复上交所问询函显示，2024年3月份，公司白酒销售数量为1335瓶，销售额为511.63万元，同比下降43.26%；4月份，销售数量为156瓶，销售额为42.56万元，同比下降90.77%。
展望未来，2020年至2022年，青海春天的销售费用分别为4800万元、5600万元、1.23亿元，但同期青海春天的营业收入仅为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元，母公司净利润分别亏损3.2亿元、2.49亿元、2.88亿元。
据最新发布的2024年半年报显示，上半年，青海春天共实现营业收入1.38亿元，同比增长28.82%；公司白酒板块收入0.5亿元，同比增长45.95%；但期内净亏损50.5907亿元，同比增加5059万元至5986.99万元。
综合来看，2020年以来青海泉水累计亏损已达11.85亿元。
我们再来看资本市场，截至2024年8月6日收盘，ST春天股价为3.22元/股，这一价格较2022年的高点下跌了84%，较历史高点下跌了93%。
东方财富网的数据显示，截至2024年6月底，ST春天股东数量为44870户，而这些股东还在等待奇迹的出现。
看到这里，我们就能理解为什么清华酒业如此着急重启营销了，ST春天的业绩和股价，都需要清华酒业来拯救。
按照张雪峰的构想，亭华酒业有望在5年内达到300亿元的规模。作为亭华酒业的总设计师，张雪峰的胆子确实很大，他的成功史就像一本故事书。
2003年，在活佛的感召下，张雪峰做起了虫草生意，青海春天甚至通过借壳上市，成为“虫草第一股”。 后来，因产品合法性等问题，青海春天的“极品虫草”被相关部门勒令停产。
如今，张雪峰在梦中仙人的指引下，酿造出了汀华酒。然而，这款备受期待的酒，却遭到了央视315的公开质疑。
这次张雪峰能成功吗？或许，正如爱因斯坦所说：
疯狂就是一遍又一遍地做同样的事情并期待不同的结果。
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