加拿大鹅是创立于1957年的加拿大服装品牌，以时尚奢华的高端定位在全球广受欢迎，在全球多个国家拥有70家专卖店，2018年进军中国市场，目前在中国拥有近30家门店。
加拿大鹅集团董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“加拿大鹅今年开局良好，2024 年春夏系列吸引了新老客户到我们的门店或线上购物，推动了我们第一季度的收入增长，尤其是在亚太地区的表现尤为强劲。”
Goose 2025 夏季系列
去标签化、季节性收藏推动增长
2024年春夏系列为2025财年第一季度的收入增长贡献了重大贡献。
据悉，春夏系列旨在提供适合温暖潮湿季节的轻便款式，2025财年第一季度，春夏系列部分产品表现良好，成为畅销产品。
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事实上，作为高端功能性服饰品牌， Goose 以羽绒服闻名全球，但其产品线却不仅限于羽绒服，专注于服饰的 Goose 不断拓展其产品线，主要分为派克大衣（羽绒）、轻量羽绒服（羽绒）、其他外套（Other，包括雨衣、夹克、抓绒外套和背心等）、服饰（包括针织品系列、卫衣、T 恤）、鞋履及配饰（以及，包括运动鞋、靴子、帽子、围巾、手套、帽檐、袜子和包袋）等多个品类。
根据 Goose的财报，2022财年至2024财年，非Parka品类的收入占比分别为38%、43%和46%，呈现逐年明显上升的趋势。
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数据显示，2025财年第一季度，品牌服饰、风衣和鞋类产品均实现同比增长，其收入和销售量在DTC直销渠道与集团采购渠道整体组合中的占比提升。
报告期内，加拿大鹅还宣布史蒂夫·乔布斯将成为品牌首位创意总监，并推出由其设计的限量版PBI连帽衫，大获成功；同时推出品牌首款雨靴，进一步拓展了功能性与时尚感兼具的鞋履产品线。
Goose Goose 2025夏季新款雨靴
配合新系列的推出，加拿大鹅还开展了品牌活动，包括市场推广、广告和社交媒体活动，以提高消费者对新系列的认知度和兴趣。此外，通过根据当地需求提供更合适的尺码和款式组合，品牌提高了实际销售比例，加快了上市时间。
“我们对 2025 财年关键运营计划的早期进展感到鼓舞。我们推动了品牌和产品开发，迎来了我们的第一位品牌创意总监，推进了我们的零售执行计划，并引入了新的工作方式，以激发整个组织更高的运营纪律和效率，”Dani Reiss 表示。
加拿大鹅创意总监
DTC渠道与亚太业务均实现增长
第二个重要增长来源来自DTC（直销渠道），2025财年第一季度， Goose全球DTC直销渠道收入增长了13%。
DTC，即直接面向消费者的直销渠道，是一种有别于集团采购、分层销售的渠道市场策略。2014年，加拿大鹅开设电商网站，开启DTC业务转型。目前，DTC业务收入已占到公司总收入的2/3以上。根据加拿大鹅财报，2024财年DTC收入占总收入的比例为71.3%，2023财年DTC收入占比为66.3%。
该公司在财报中提到，随着品牌从功能性品牌向高端生活方式品牌转型，销售渠道和市场策略也发生了变化。公司从主要依赖集团采购转向专注于直接面向消费者的零售渠道，以加深与客户的联系，更好地管理库存，并提升品牌形象。
2025财年第一季度，在内部运营方面，品牌通过精简产品开发和采购团队、优化资金布局等方式提升了卓越运营水平，库存水平同比降低7%。
截至目前，加拿大鹅仍保持着在全球市场和DTC渠道的投入，目前公司在全球共有70家专卖店，在中国则有近30家专卖店。今年7月，公司在大中华区又新开了两家专卖店，一家在武汉，另一家在澳门路氹城。
在中国的专卖店数量足以说明加拿大鹅对中国市场的重视。自2018年进入中国市场以来，加拿大鹅不断深耕中国市场，取得了令人瞩目的成绩。该品牌通过与本土设计师的合作成功吸引了年轻消费者的关注，例如与中国设计师Angel Chen、品牌创意总监Feng Chen Wang和艺术家徐震的胶囊系列。
事实上，中国及亚太市场是加拿大鹅重要增长引擎之一，2025财年第一季度亚太市场收入同比增长25.7%，大中华区市场收入同比增长12.3%。受消费者对季节性系列的强劲需求以及销售团队表现的推动，中国和日本DTC直销渠道可比销售额均实现两位数增长。
2020财年至2023财年，亚太市场收入持续走高，2024财年亚太地区收入占比大幅提升至38%，大中华区也在该财年首次成为加拿大鹅第一大市场。
7月，加拿大鹅还发布了2024财年ESG报告，展现了公司在可持续发展方面取得的实质性进展。报告重点介绍了公司在减少碳排放方面所做的努力，成功实现了范围1和范围2排放量同比减少6%，同时采取了更可持续的材料采购策略，确保目前在加拿大生产的产品不含PFAS。
此外，该公司还通过资源中心计划向加拿大北部地区捐赠了创纪录数量的面料和材料，展现了其对社会责任的承诺。这些举措共同体现了加拿大鹅对环境和社会责任的长期承诺。
每日经济新闻
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