长江商报讯●长江商报记者沈友荣
仿佛七个月前写好的剧本，东方真宣与《和你在一起》和平分手。而“导演”俞敏洪收获的不仅仅是尊重，还有质疑。
7月25日晚间，东方振轩（01797.HK）正式宣布主播董禹慧辞职，与董禹慧一同离开的还有“艺慧星星”也随之离开，为此董禹慧需要支付7658.55万元，但俞敏洪称，这笔钱他已经安排好了。
“其中一半利润作为红利分配，剩下的1.41亿元奖励给董玉辉。”加上“安排”的7658.55万元，俞敏洪送给董玉辉的就是3.58亿元。
通过不再与惠同行，俞敏洪找回了尊严，似乎也摆脱了舆论的桎梏，但俞敏洪此举却被东方振轩中小股东质疑为利益输送，对此，俞敏洪表示，自己不会侵犯东方振轩和“与惠同行”的利益。
换来的是平静，俞敏洪却面临东方精选业绩和股价下跌的挑战。近日，俞敏洪宣布正在探索线上线下结合的运营模式。东方精选的未来会怎样？
赢得尊重和辱骂
俞敏洪不再是“俞晖陪审团”成员，依然是一个备受争议的人物。
7月25日，东方振轩正式宣布顶级主播董禹晖辞职，以7658.55万元“买下”《陪晖走》。此消息迅速走红网络。
公告发布之后，俞敏洪第一时间发声，详细解释董玉辉辞职内幕以及《和辉同行》如何被交易。
此事因《小作文》事件引发，俞敏洪称，此事令他猝不及防，他和董玉辉深感尴尬，东方精选也陷入动荡。
为了避免不必要的矛盾和冲突，经过深入沟通后，董玉辉“单干”，独立经营汇兴。
“经东方精选董事会商议同意，无论公司业绩表现如何，董禹晖都将获得颇具吸引力的保底收益（现金+股权），以示对禹晖价值的认可。”俞敏洪说，在他的协调下，公司迅速注册了“禹晖星星”公司，几天之内腾出了1000多平米的办公场所，重组了60人左右的成熟团队，并提供了销售体系、托盘供应以及大量设备设施支持。
在董玉辉强大的个人影响力的帮助下，《和辉一起走》一炮走红。
今年3月，俞敏洪与董玉辉经过反复协商，为确保“陪慧旅行”有更好的发展舞台，避免出现经营冲突和舆论争议，俞敏洪决定向董事会请示同意，在财年结束（5月31日）后，将公司持有的陪慧旅行100%的股权转让给董玉辉。
俞敏洪还特别提到，禹惠星通的利润有一半会以分红的形式分给董禹惠，剩下的1.41亿元则奖励给董禹惠。关于禹惠星通的股权资金支付，俞敏洪的安排是通过新东方和董禹惠之间的某种关系来支付。他称，具体操作“符合新东方作为美国上市公司的一切规则，没有侵犯东方精选的任何利益，也没有侵犯董禹惠的个人利益。”
汇星科技最重要的资产，就是董昱辉的IP。这个IP值多少钱？据公开资料显示，2023年末，曾有机构出价10亿美元。
针对上述处置，有人评论俞敏洪心胸宽广，是“仁者见仁，智者见智”；也有人指责他利益输送，损害东方精选中小股东利益，“一挥手，3.58亿就给了董禹辉，这是股东的钱，怎么可以随便送人？”也有人质疑，《陪晖去旅行》是否是俞敏洪、董禹辉试图在东方精选体系外流通的举动。
但上述猜测毫无根据。
绝地反击
俞敏洪称，《和星星一起去》的衍生品是一个不得不进行的操作。
在俞敏洪看来，董裕辉曾经是他的福星，评价他“为东方精选做出了重大贡献”。
2020年，疫情席卷全国，再加上“双减”政策，教育培训行业遭受巨大冲击，俞敏洪甚至关闭门店、捐出课桌。
随着直播行业兴起，俞敏洪也创业，也做直播，但并没有掀起多大的波澜。
2022年6月9日，东方甄选迎来重大转折，2016年加入新东方担任英语老师的董昱晖凭借中英双语销售一夜爆红，东方甄选抖音账号粉丝突然突破百万，随后一周粉丝数又增长1.1%。几个月后，东方甄选粉丝数跃升至2000多万，成为抖音上第一直播间。
当年6月11日至17日的8场直播中，东方精选平均销售额达2963万元。
从这个时候起，东方轩被董宇辉带火，进入了快速发展阶段，董宇辉也成为了东方轩的头部主播、网红主播。
俞敏洪与东方精选实现绝地反击，2023财年，东方精选营业收入达45.11亿元，同比增长651.26%，净利润达9.71亿元，成功扭亏为盈。
然而良好的发展势头并未持续下去，董玉辉的走红也给他带来不少困扰，他多次抱怨自己“很抗拒卖货”、“家人受骚扰”。
2023年开始的“小作文”事件，彻底暴露了东方精选内部矛盾。舆论压倒性地支持董禹辉，俞敏洪则竭力调和矛盾。他亲自出任CEO，孙东旭辞职，让董禹辉经营“和晖同行”。但目前看来，董禹辉与东方精选管理层的矛盾已不可调和，俞敏洪本人也深陷其中。
“过去一年，我在网上被谩骂、被指责、甚至被侮辱的次数，比我100辈子经历的还多。”俞敏洪曾说，在“小作文”事件之后，他和东方精选都成了活靶子。直播时被骂，不直播时也被骂，出门旅游也被骂。无论我怎么呼吁，都无法阻止。我的生活很没有尊严。
在7月26日举行的东方精选股东交流会上，俞敏洪表示，“我尽力调解双方的问题，拼命讨好双方粉丝。我也经常在镜头前露面，有时候在禹惠星星台，有时候在东方精选台，没想到这碗水不但没分得清，最后还烫伤了我的脑袋。”会有这样的结果（脱掉《和惠同行》）很遗憾，但可以说这个结果是必然的。但这个结果对公司发展是好的。
有人评论，对于整个直播行业来说，一个主播就相当于一个公司，这根本不是一个商业模式。从“亿汇星星”成立开始，或许就是有剥离的念头。对于一个公司来说，“去东化”是必然的。
另一项转型挑战
“内部管理混乱，直播乱象丛生。”这是俞敏洪不久前对东方精选的评价。
今年以来，东方精选的直播风格突变，曾经的诗情画意，变成了喊话叫卖，备受诟病。
东方精选经营业绩和股价均大幅下滑。
2024财年上半年（2023年6月1日至11月30日），东方精选营业收入27.96亿元，同比增长34.17%，但净利润为2.49亿元，同比下降57.42%。
二级市场，7月26日，受董宇辉离职影响，东方精选跌23.39%，报收9.50港元/股，此股价较2023年1月26日股价高点75.55港元/股下跌约87.43%，较今年初的27.80港元/股下跌约65.83%，东方精选市值缩水至98亿港元。
业绩、股价双双承压，俞敏洪准备如何应对？
俞敏洪在7月26日的股东交流会上表示，在解决了内外部环境之后，东方精选将拥有一个清晰的、相对平静的、面向未来的、可预期的、越来越确定的未来发展环境。
俞敏洪提出三大策略：第一，寻找更多优秀主播，推动东方轩的流量发展；第二，自营产品与外部优质产品共同发展，与山姆会员商店竞争；第三，稳住基础，发展自有平台，目前已有20多万会员粉丝、数百万下载量。
俞敏洪还表示，东方精选将与新东方合作，希望依托新东方800个地面教学点，开设地面服务店、会员店、旗舰店等，探索线上线下相结合的模式。
依托新东方的教学站点，线下渠道和流量都有，成本也相对较低，确实值得尝试。但能否成功还是个未知数，毕竟地面教学站点的家长来这里就是为了孩子学习、学习，对购物的欲望并不强烈。
除了股价大跌，东方精选的粉丝也在下滑，截至7月28日下午4点，东方精选抖音粉丝为2980.4万，较7月25日晚8点的2986.7万减少了6.3万。
俞敏洪说，自己已经60多岁了，只希望利用自己的资源，为东方精选做点贡献。
在老将俞敏洪继续掌舵下，东方精选的未来是否还能如预期般顺利？
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