近日，有观众发现，购票平台上有的电影票显示“0元起”，确实可以买到，有的则低至“1元”或个位数。据悉，今年暑期档的平均票价较往年有所下降，部分片方和购票平台也推出优惠措施，促进观影。
2023年，有媒体以《一家人看场电影花了400多元》为题报道了观影费用给观众带来的痛苦。去年，一线城市电影票价平均涨到50多元，创历史新高。不少网友问：“19.9的票为什么买不到？”当时有评论认为，虽然消费者会把停车、就餐等观影相关费用算在一起，但电影票成本的快速上涨是个大问题，票价上涨确实会影响整个行业。
截至7月17日18点，2024暑期档总票房已达47.6亿元，低于往年，使得整个暑期档的票房前景不容乐观。低价票在此时适时出现，可以有效调动观众人数和观影频次，售罄票数的双倍提升，也会助推一些非热门电影的上座率。在非周末、非黄金时段，不少影院出现少数人包场整座影院的现象，用低价票换取上座率，对影院而言，除了展现人气之外，还能加强与观众的联结，培养长期忠诚消费者。
从整个行业的健康发展来看，低价票长期实行，会挫伤行业发展势头，也会给产业链上的关键机构带来损失。因此，电影局在2012年就作出决定，“会员票、团体票等优惠票，票价不得低于影院挂牌价的70%，也就是俗称的“限价令”。这一规定在过去几年里执行得不错，但从今年暑期档的现实来看，应该给行业更多的改进空间。在定价自由度方面，应该允许低价票，甚至在暑期档期间进行一定程度的鼓励。
从今年正在进行的暑期档来看，《沉默的杀手》和《捉娃娃》占据了票房前两位。热门电影即便不推出低价票，也会被观众消费，如果想分一杯羹，低价票成为不得已的选择。没有低价票，观众很难把注意力集中到一些场次较少的作品上，也不必担心低价电影影响档期票房高的电影，构成不公平竞争。正如影院经理所说，“电影质量永远是第一位的”。低价电影的观众中有相当一部分是对票价敏感的消费者，电影类型和风格不一定非要是档期票房高的作品，如果低价票能让作品和观众都有实际的收获或者获得感，也算是双赢了。
当高票房电影霸占档期，也带来了一个现实问题，那就是观众的选择受到限制，对各种类型、风格作品的消费欲望难以满足。俗话说“各有所好”。当所有空间都被“胡萝卜”占据时，让“白菜”有更多“摊位”，无疑会为观众和作品提供更多双向选择的可能性。
当然，低价票只能作为暂时的手段，事实上也不可能长期存在，当优秀电影接连上映，市场繁荣，消费者愿意消费，低价票自然就会消失。
韩浩月
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