近日，据36氪从多位业内人士处获悉，抖音正在降低专家直播的流量占比，将流量向优质短视频、品牌店播倾斜。
报道提到，一位接近抖音的人士表示，字节跳动确实有降低抖音平台播放比例的计划，他认为这也与抖音希望完善电商结构，继续扩大货架电商占比有关。
对于此消息，抖音电商相关负责人表示，该信息为虚假信息。
对于大播的流量，有文化创始人、抖音大数据讲师文文认为，不存在“减量”一说。她告诉观察者网，“流量在直播间停留的时间越长，千人观看能促成的交易越多，能推广优质传统文化等正向的事情，只要满足其中一个条件，而且非常突出，那么平台就会给你一些扶持。我不认为存在刻意给谁减流量的情况。”
她进一步解释，这其实可以理解为一种流量的重新分配，优质流量本身可以在大博上交易，也可以在其他地方交易，但并不代表大博上的流量减少了。
从业者所说的“其他地方”背后，是通过直播成功切入电商业务的抖音，近年来加强了货架电商建设。
一位顶级主播团队的员工认为，“内容电商这几年流量到了巅峰，最后都走到了同一个终点，不光抖音，快手、小红书都在搞货架电商。”
据万店网报道，2024年第一季度抖音电商销售额突破7000亿元，同比增长超过50%。其中，1月、2月累计同比增长率超过60%（考虑到春节假期，统计数字一般合并），3月同比增长率则跌破40%。报告还称，抖音电商销售额已达2.6万亿元，能维持上述增速实属不易。
虽然抖音可以通过在内容中展现更多的电商内容来继续保持较高的增长率，但这种做法可能会导致用户流失。
此前有媒体报道称，抖音的商业化系数将控制在14%以内，即用户每观看10个视频，只有1.4个是广告，否则用户体验会受到影响，用户甚至可能会卸载APP。
抖音还需要通过货架电商来满足电商业务的需求。
2022年5月，抖音电商宣布将FACT升级为全球趣味电商业务战略FACT+，并预测未来新地区销售额将占总业务的50%以上。
这也意味着，抖音在货架电商建设上投入了巨资，希望将短视频、直播等内容场景与抖音商城、搜索、门店等货架场景进行协同互通。
一年后，抖音电商GMV（商品交易总额）同比增长80%，其中货架场景GMV占比达到30%。
此外，抖音电商总裁魏文文表示，在抖音电商升级成为全球权益电商的一年里，货架场景业务快速增长，抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%。平台上超过56%的商家在货架场景赚取的GMV超过50%。而且“未来还有很大的增长空间。”
今年618期间，抖音电商披露，货架市场中，超值购频道交易额同比增长150%，万人团活动订单量4月起环比增长101%。
随着货架电商不断完善，平台本身在收获增长的同时，也逐渐成为品牌商家获取增量的新渠道。
虽然货架电商的作用被不断放大，但大咖直播对平台整体GMV的拉动依然十分重要。
在《抖音商城618好货节消费数据报告》中，抖音商城披露，今年618期间，平台直播时长累计达1.49亿小时，超过19万作者带货销售额同比增长300%。头部网红持续发力，带动增量交易。
从数据来看，抖音电商正通过多渠道战略推动增长，其中网红直播仍是重要一环，但或许不再是唯一重点。
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