2020年2月19日，拼多多牵头在菠萝地里举办了一场助农专场直播，时任县长走进直播间助农，切菠萝、吃菠萝，热情代言徐闻菠萝，吸引了30多万网友观看，近30万公斤菠萝销售一空。这场直播也为当地农民打开了创业思路，直播带货、线上流通开始成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。
四年来，“种菠萝大军”逐渐壮大为“卖菠萝大军”，徐闻菠萝步步高升，成为水果圈的“明星”之一。拼多多平台数据显示，近一年来，徐闻菠萝销量同比增长60%。从采购地区来看，浙江超越广东，成为徐闻菠萝消费第一大省份，其次是江苏、四川、上海，均位列前五。
今年徐闻菠萝首批上市。据了解，今年徐闻菠萝种植面积约35万亩，年产量约70万吨，目前已有近15%的菠萝上市。
水果销量也是岭南精品水果价格的示范晴雨表。在日前举行的2024“号召全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场农场直播”回顾座谈会上，徐闻县委书记罗红霞对这场由政府、平台、媒体共同推动的农民友好型直播给予了充分肯定。“得益于拼多多的快速反应，以及媒体的全力支持和参与。无论是在广东还是在全国，这场直播都有非常明显的示范带动作用。”
罗红霞指出，这一农产品线上找销路的举动，得到了广东省农业农村厅的高度认可和支持，并在之后掀起了全国性的直播助农热潮。徐闻农产品线上销售的探索，也成为当年比较火爆的农业电商发展新模式。
徐闻县委书记罗红霞总结回顾“2020·219拼多多首场农场直播” 沈钊 摄
“县长直播带货，是徐闻带领果农尝试互联网推广农产品新路径的有益实践，也是拼多多直播助农的切入点。这次‘实验’的成功实施，也得益于广东农产品‘12221’市场体系新模式的打造和建立。”拼多多相关业务负责人表示，未来公司将延续多项惠农政策，通过投入千亿补贴、万人团等资源、优化供应链等举措，完善农产品产地直供供应链，让全国消费者都能吃上新鲜实惠的广东农产品，助力农民增收致富、振兴乡村产业。
从“滞销果实”到“财富果实”
此次直播带货是徐闻当地政府带领果农尝试农产品网络销售新路子的一次有益实践，当地果农开拓了经营思路，学会了通过直播、网店等方式卖货，徐闻菠萝逐渐成为全国消费者认可的区域性农产品公共品牌，这种对农产品网络销售模式的探索也受到了广泛好评。
为扩大徐闻菠萝的市场影响力，将其打造成“城市名片”，当地政府不断推进数字营销，培养了一支带不走的直播力量。如今，电商已经不需要政府推动，更多当地民众自发投身农业电商。
1995年出生的徐闻本地小伙邹子英去年从广州回到家乡，尝试在拼多多做农产品电商，“因为我发现身边很多朋友都靠这个赚到了钱”。
在4-6月、8-11月菠萝销售旺季，邹子英在拼多多主要销售徐闻菠萝，其余时间则销售番荔枝、苹果芭蕉、红木瓜等当地特产。依托平台各项农产品惠民政策，截至2023年底的8个月，店铺累计销售订单超过30万单，利润也达到预期。
尝到电商“甜头”的邹子英精神抖擞，春节刚过，他就安排好了新年的工作计划。“最近在盘点库存，预计清明节前后上线。”今年，他决定加大对拼多多平台的投入，门店数量从去年的10多家扩展到20-30家，同时加强对菠萝品质的把控。
徐闻菠萝迎来大丰收，果农们忙碌又开心。 沈照 摄
2020年至2022年，徐闻菠萝迎来了巅峰时刻，田间收购价不降反涨，最高峰时甚至突破3元每斤，创下销售纪录。曾经困扰当地果农的“滞销果”摇身一变，成为“致富果”。
利用大数据和直播影响“世界菠萝”
2019年，为落实徐闻菠萝品牌建设营销工作，广东省农业农村厅成立了“12221”专项工作组，提出实施“12221”市场体系，即建设“1”个农产品大数据、组建“2”个销区采购商队伍和培训产区经纪人、拓展销区和产区“2”个大市场、策划采购商进产区、农产品进大市场“2”个活动，实现品牌建设、销量增加、市场引导、品种改良、农户致富“1”个一揽子目标。
五年来，工作组每年春天都会来到徐闻，总结阶段性工作重点，带来思路建议，帮助果农卖果。冬去春来，新一季菠萝即将收获。徐闻菠萝的发展蓝图也在座谈会上逐渐清晰：电商化、数字化、国际化成为下一阶段工作的关键词。
2020年春季，拼多多助力县长直播带货开启“徐闻探秘”
徐闻县也顺应数字化浪潮，推出AI菠萝王，希望在数据成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农事的时代背景下，继续深化徐闻菠萝“12221市场体系建设”，用AI技术助力解决菠萝种植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等各类问题，将数据要素与农业全流程有机融合，大力发展直播、短视频等电商新业态，探索线上线下融合发展新模式。AI菠萝王的出现，为徐闻菠萝突破地域限制，从“中国菠萝”走向“世界菠萝”提供了平台。
做大做强徐闻菠萝产业，要“产销两手抓”。在打通销售链条的同时，当地还积极推进生产多元化，不断探索产业化、食品化、清洁化，推出了菠萝烤鱼、鲜切小菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝预调菜等新产品。
数据显示，仅2020年，拼多多共开展助农直播240余场，覆盖全国29个省区市，共有430余位市县区领导走进直播间推介当地农（副）产品，共产生助农订单6.7亿单，销售农（副）产品41.2亿余斤，帮扶农户113万余人。
未来，拼多多将继续通过资源配置、供应链优化等举措，加速广东产品出乡村、进城市，推动广东农业特产标准化、品牌化、数字化发展。
（陈培忠）
本站候鸟号已成立2年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论