在Mixue Ice City点燃消费者轨道繁荣的那一刻，在中国引起了轰动的Xu Fuji，已经迎来了他命运的转折点。
作者|老行
来源|投资者（ID 🙂
在Mixue Ice City点燃消费者轨道繁荣的那一刻，在中国引起了轰动的Xu Fuji，已经迎来了他命运的转折点。
投资者网络了解到，食品行业最近突然暴露了大新闻，剩下的Xu Fuji公平是中国糖果的领导者，在台湾海峡的两边都是著名的，三个地区都出售给全球食品巨头雀巢。在这一点上，雀巢已经实现了对Xu Fuji的全资控制，以及第一代糖果国王“修改”瑞士。
“每个吃糖果的中国人都可能吃了Xu Fuji。”作为中国最著名的糖果品牌，刚开始的徐富吉（Xu Fuji）是由来自中国台湾的Xu兄弟共同创造的，拥有30多年的品牌增长历史。徐富吉依靠原始的“反风格”批量销售模式，很快就在“糖文化”中流行，并且是家喻户晓的“中国糖果之王”。
2010年，徐富吉的收入达到43.1亿元人民币，净利润为6.02亿元，拥有4个大型工厂和16,000名员工。面对一个巨大的发展势头，徐兄弟做出了一个大胆的决定，介绍了雀巢，并让海外巨人管理公司。当时，俗话说：“徐兄弟已经老了，担心年轻人无法很好地管理公司，因此最好将公司交给专业人士。”雀巢进入后，它获得了徐富吉的多数股权，而徐兄弟则兑现了“一半隐藏”。
既然剩余的股权已出售，徐兄弟及其家人已经完全告别了中国糖果的历史阶段。
一
说到徐富吉，我相信每个热爱糖果的中国人都应该听说这个品牌。
它具有30多年的品牌增长历史，并且是传统的农历新年商品的代名词。它深深地植根于消费者的骨髓，并且在批量糖果的市场份额中一直排名第一。尽管徐富吉非常出名，但该品牌的发展历史充满了起伏。
在1980年代，以在台湾出售糖果而闻名的徐兄弟（Xu勃起功能障碍，Xu Cheng，Xu Geng），发现“糖果具有丰富的利润，并且在男性，女性，年龄较大的男女中非常受欢迎。”因此，他们想出了一家规模创办公司的想法：“他们想先将糖果首先出售给中国，然后将其卖给世界。” 1992年，徐兄弟在“ Xu”之后在东圭建立了Xu Fuji。
根据最初的企业家环境，徐兄弟希望继续以家庭遗产的形式建造徐富吉，并使之成为“百年历史的商店”。世界各地的许多“百年历史的商店”基本上以其姓氏的名字命名，这使徐兄弟有勇气使他们的品牌更大，更强大。
在1990年代，中国的糖果市场被分为国有和外国资本，很少有私营企业进入它。徐兄弟认为这是一个机会。但是在实际的行动中，徐兄弟遇到了困难，没有人愿意收集糖果。考虑到这一点后，四个兄弟决定首先处理外国资本，将糖果置于由外国资本管理的大型超市，并以“反风格”的批量方式批量出售。
完成第一步后，徐兄弟认为“销售糖果和其他小吃的最佳方法是营销”。这样，他们将所有钱投入到广告上出售糖果，“糖果的乐趣是Xu Fuji”，而经典的“ Xu Fuji”是令人难以置信的。徐兄弟在营销层面上花费了大量精力，并逐渐推广了一个著名的中国糖果品牌，并捕捉了超市。
因为他们经常与外国人打交道，徐兄弟学到了很多“技能”。在1990年代后期，他们弄清楚了“资本化运营”，并共同建立了一家用外国资本的公司，然后用外国资本出售海外糖果。在扩大中国，扩大海外的同时。 2000年，徐富吉（Xu Fuji）在新加坡进行了大笔交易，徐兄弟利用了他们在新加坡IPO给IPO的各种折扣。
徐富吉（Xu Fuji）也已成为糖果市场上少数几家在海外公开的公司之一。为什么徐兄弟不再在A-或香港股票中进行IPO？取而代之的是，以平均流动性去新加坡股票市场？这从未在外界报道过。进入新加坡股市几年后，徐富吉（Xu Fuji）是一种具有更好流动性的股票。徐兄弟通过“行动”变得富有，为进一步引入外国资本奠定了基础。
2010年，徐富吉的收入达到43.1亿元人民币，净利润为6.02亿元，拥有4个大型工厂和16,000名员工。在中国散装糖果市场中，徐富吉是世界上唯一的糖果市场，在“中国糖果之王”中排名第一。在产品定位方面，除出售糖果外，Xu Fuji还是诸如散装巧克力和散装糕点等类别的大哥哥，并且达到了“拥有大型超市的地方有Xu Fuji”。
二
中国市场已经稳定，徐富吉迅速扩大了其海外销售网络，并冲向“全球糖果王”。
从逻辑上讲，徐富吉真棒，情况非常好。徐兄弟可能不会站在世界糖果的顶端。
结果，世界感到惊讶。当徐兄弟以公司身份达到顶峰时，他们“说了很大”。
他们做出了大胆的决定：“将股权卖给外国资本，让外国人管理公司。”在那个阶段，互联网社交平台并未如火如荼地爆炸，所以我不知道徐兄弟做出了什么绝佳的选择。但是市场上有几种理论。首先是：“徐兄弟很老，担心年轻人无法很好地管理公司，因此最好离开公司去专业人士管理公司。”
徐富吉（Xu Fuji）是一家具有传统家庭色彩的公司。它的业务依赖于四个徐兄弟。他们有明确的劳动分工，一方面专注于中国，另一方面是海外的，另一方面是在海外进行营销，另一方面是“大写的行动”。但是，随着徐兄弟的年龄，徐一家找不到年轻人带头。一旦四兄弟“离开”，徐家族可能会陷入长期的内部冲突并损害品牌。
第二种是：“徐兄弟长期以来想兑现，只要有人购买权益，他们就会出售。”当时，全球食品巨头雀巢希望进一步加强其在中国市场上的“统治”。如果购买了Xu Fuji，雀巢的产品线将变得更富裕，其状态将是牢固的。
第一个声明具有很高的信誉。毕竟，徐兄弟想建立一家“百年历史的商店”。与其击败徐富吉（Xu Fuji），不如改变在“百年历史的商店”中经验的经理。雀巢的品牌历史可以追溯到1866年，并了解“财富继承”。当然，这两个公开声明只是在“猜测”。 “徐兄弟将其股份出售给外国公司的东西是一个谜。”
2011年，雀巢以高价17亿美元的价格收购了徐富吉的股票，徐兄弟及其家人再次变得富有。新加坡投资者惊慌失措，雀巢所做的第一件事是从新加坡德里斯特（）。销售权益正在出售权益。变得富有的徐兄弟在处理与雀巢的关系时会有条件。 “驻雀巢的首席执行官必须向徐家庭报告。”因此，即使雀巢购买了股票，徐富吉仍然被“命名为Xu”。周围有“金牌工人”，徐兄弟手中充满了财富。
“ ”一词来自电视连续剧“ ”。 “什么都不在乎，不要看着你的视线。”徐兄弟使用雀巢管理公司并观察了Xu Fuji的动作，并将其视为“ ”。雀巢加入后，它投入了大量资金来整理Xu Fuji下的一系列产品，并提供了技术支持，例如研发，质量控制等，以便Xu Fuji在中国的市场份额和海外继续增加。
实际上，由雀巢管理的徐富吉也遇到了困难。最大的困难是他们刚刚购买了股票，电子商务变得流行。徐富吉的原始离线销售网络在电子商务时代受到了极大的影响，曾经将雀巢拖入令人尴尬的情况。 2012年，雀巢在发达市场中的销售仅增长2.5％，而在发展中的市场中，销售增长速度减慢到11％，从2011年的13.3％下降。
徐富吉突然变成了“热马铃薯”。雀巢花了10年的改革和转型来削弱徐家庭的声音。
三
徐兄弟没有能够照顾他们，徐家族很乐意赚钱。
在2024年，随着雀巢的十多年努力，徐富吉的收入超过了70亿元人民币，在三个散装糖果，散装巧克力和散装糕点的三个子类别中，中国排名第一。 “对于徐兄弟，我们为中国糖果国王的宝座辩护。”
“世界上没有免费的午餐或免费工作。”最近，雀巢做了一件大事，购买了Xu家族的剩余权益，徐富吉正式加入了雀巢家族。据说这笔交易是“有些人笑，有些人担心”。雀巢笑了起来，他们终于在赢得Xu Fuji的那一天幸存下来。徐兄弟很老，失去了权力。雀巢正在逐渐渗透。徐富吉在管理中的重要立场就像总统一样。他已经改变了很多次，经过多次改变，他将自己的力量转移到了雀巢，这与徐家庭无关。
Xu家族只要有钱就可以长时间，而且他们对四个Xu兄弟过去所做的基础并不十分感兴趣。否则，徐一家就不会将剩余的股票出售给雀巢和“一次性交易”。徐兄弟很聪明。 “雀巢给了钱，并帮助管理公司。徐兄弟有权发言。” Xu家族并不是所有拥有Xu兄弟的“情报”的人，他们不知道创业。
雀巢一定赢得了比赛，徐富吉的销售网络太强了。徐富吉的官方网站表明，该公司在中国拥有8个最多58个地区，超过3500个分销商，并为200万个码头商店提供服务，覆盖了整个中国。就生产能力而言，徐富吉也非常强大。他们有39个大型现代研讨会，127个高质量的自动生产线，每日生产能力超过1600吨。
徐富吉的产品出售给欧洲，美国，加拿大，日本，韩国，东南亚，澳大利亚和非洲，并覆盖世界。凭借如此庞大的销售网络，雀巢赚了很多钱。根据当今最受欢迎的AI模型分析，“在倡导糖控制的全球趋势下，糖果市场仍以每年5.33％的速度增长。年轻人不能像奶茶一样生活，就像牛奶茶一样。2024年，全球糖果市场规模将达到500亿美元，未来规模将超过1000万美元。”
徐富吉是全球糖果量表中最大的受益者之一。最重要的是，徐富吉的全球销售网络帮助了雀巢。 2024年，雀巢提供了一份精美的表现报告，年收入相当于超过7300亿元人民币。其中，更大的中国市场的内部增长超过了4.3％，高于预期。通过完全购买徐富吉，雀巢“就像带有翅膀的老虎”。
雀巢如此强大，以至于不可避免地会在中国食品行业的某些赛道上造成一波压力，还将带来新的食品创新和消费者投资机会。不幸的是，在中国众所周知并散发出世界的糖果品牌徐富吉已成为外国人。
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