在2024年上半年，重庆啤酒的销售费用攀升至新的历史高度，总计13.49亿元人民币，同比增长9.2％。其中，广告和市场费用占巨额份额，达到49％，约6.62亿元人民币。
但是，随着投资的增加，重庆啤酒在中高端产品中的性能增长并不令人满意。近年来，该公司高端产品的收入增长率下降。该类别的收入增长率分别为2023年，2024年的上半年分别为5.67％，5.18％和2.82％。将这组数据与2021年的43.47进行比较。％远非如此。
GF证券研究报告认为，当前在大环境中对啤酒的需求较弱，由于高温和多雨的天气，餐饮的持续疲软以及低消费者的信心会影响消费，行业的生产和销售量减弱了四分之一。
根据数据，中国从2024年1月至2024年10月的啤酒产量达到2536万公斤，同比下降6.1％。 2024年，啤酒行业的总体需求承受着压力，餐饮消费和天气因素对啤酒消费产生了很大的影响。
国际化面纱下的“悲伤”
重庆啤酒的历史基础始于1958年成立的重庆啤酒厂。1997年，这家历史悠久的酿酒厂在上海证券交易所上市，迈出了其资本扩张的第一步。从那时起，重庆啤酒积极使用了各种资本运营策略，例如合并和收购，合资企业，股票投资和资产重组，以不断增强其实力。
2013年，全球啤酒行业巨头和丹麦的卡尔斯伯格集团（ Group）终于在长期增加了股票后，获得了重庆啤酒股票的60％，成为最大的股东。
到2020年，卡尔斯伯格集团（ Group）在重庆啤酒中完成了一项主要资产整合，使重庆啤酒不仅使嘉士伯在中国的主要运营实体成为现实，而且在中国啤酒行业的市场份额中排名第四。自那以后，重庆啤酒以“国际化”为幌子，并具有备受追捧的产品，例如“致命的”，但仍然需要应对一系列挑战和困难。
在 Group的战略支持下，进入新的发展阶段，重庆啤酒已经从传统的保守主义转变为以创新为主导的发展范式，其在品牌战略规划和渠道管理系统中的大量积累，并且已经变得极为独特。创新和激进。
在品牌认可策略方面，重庆啤酒已经仔细计划并实施了一项多元化的名人合作计划，例如Lebao与Gai and Asen携手合作，1664年选择了Yu Shi作为发言人，而Zhao Lusi得到了Xia Rifen等的认可。星级阵容和Yan Jing啤酒并不逊色。
为了弥补工艺市场缺乏布局，重庆啤酒已经树立了先例，并成功整合了当地著名的当地手工艺品牌Jing A.
同时，重庆啤酒还创造性地启动了基于场景的营销策略，例如重庆啤酒与火锅配对，Wusu Beer配上烧烤啤酒等，并在上海开设了一家“ Wusu Grill”烧烤餐厅，以练习此餐厅概念。
从品牌建设到渠道扩展，重庆啤酒几乎拥有啤酒业务的所有内容，许多策略都处于行业的最前沿。但是，从当前的业务状况和绩效来看，其结果并不重要。
“内部冲突”尚未消退
据报道，重庆啤酒于2024年爆发。重庆啤酒，重庆和重庆Yuxin Group与其他各方之间的“内部战斗”使重庆啤酒深深地参与了诉讼，并且很难摆脱困境。
数据表明，1999年，重庆啤酒投资了“ ”啤酒商标的使用权，并与Yuxin Group共同建立了重庆的（股权结构是：Yuxin Group持有61％的股份， Beer持有33％的啤酒。股份，Yuxin工会持有6％的股份）。
2024年8月2日，重庆发表了一篇公开文章，直接指责嘉士伯接管重庆啤酒，并完全禁止其当地啤酒品牌“ ”啤酒，从而导致该品牌死亡。
8月3日，重庆啤酒回答说，官方帐户文章的内容非常不真实，重庆啤酒拥有“ ”品牌的所有权。 使用与重庆啤酒的承保协议，生产“ ”和其他品牌的啤酒，用于重庆啤酒OEM。 ，只是重型啤酒的OEM工厂之一。
重庆啤酒与重庆何韦之间的冲突也在继续升级。在过去的几年中，重庆贾维（ ）曾多次起诉重庆啤酒，卡尔斯伯格（）和其他人，理由是重庆啤酒未履行“承保协议”，涉及的数额从6.3亿元人民币增加到了8.2亿元人民币和8.2亿元人民币，以及然后换回了6.3亿元人民币。
最重要的争议是重庆啤酒起诉重庆Yuxin以占用资金。重庆啤酒还起诉Yuxin Group，称Yuxin Group作为重庆的主要股东，长期以来一直非法占领6.99亿元人民币的重新品系的资金。重庆啤酒赢得了此案。
根据重庆啤酒去年12月20日发布的公告，关于重庆比尔针对重庆Yuxin的资本占领的诉讼案件，重庆已收到诉讼付款，这意味着 Beer和 Yuxin的诉讼已终结。暂且。然而，他与重庆贾维的纠缠尚未结束。
根据重庆啤酒于去年9月12日发布的公告，重庆的起诉重庆啤酒针对承销协议的案件定于同年10月10日听到，到目前为止，诉讼尚未取得进展。
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