泡泡玛特推出全新珠宝品牌POPOP，热门IP助阵，限时快闪店亮相上海深圳

进不了网站？换个网络试试！

这次我是卖珠宝的。这不仅仅是快闪店或时装展上的小型秀，而是我大张旗鼓地推出了珠宝品牌[POPOP]。目前我已经推出了5个系列，包括项链、戒指、手链。无论是POPOP Mart城市公园的城堡主人MOLLY，还是之前最畅销的IP SKULL PANDA，还是去年火遍全球的IP，几乎所有热门IP都来支持POPOP。

来源：泡泡玛特

或许是为了节省成本，或许是为了让时尚玩具变得更时尚，泡泡玛特选择将POPOP的首发地点定在1月15日至2月14日于上海和深圳的两家珠宝快闪店。限时供应。《时代周报》在发售当天前往上海IFC商场的店面：“商场开业不到一个小时，POPOP柜台就已经挤满了消费者，有年轻人，也有中年人。”

“目前POPOP配件只能在快闪店购买，快闪结束后就没有其他渠道购买了，我们限时限量。” 《时代周报》通过采访一位POPOP店店员获悉。

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限时又热门，要知道有着【塑料茅台】之称的泡泡玛特在做配件方面也不会手软。 POPOP目前在售的产品价格主要在249元至2699元之间。然而，作为一家潮流玩具贸易商、一家大型玩具制造商、一家为当代年轻人打造的聚酯纤维版灵魂按摩器，如果它只卖饰品，那它就不是POPOP了。特别的。

更加时尚、俏皮。一根手环可以取出泡泡玛特手中的多个SKU。裸链固定价格根据粗细在100到599之间波动；吊坠和珠子的价格也较高，上班族可以根据自己的财力考虑购买一些。过去，工人们把对财富的渴望体现在珠宝上，他们会挽起袖子，将手镯从小臂一直排到上臂。如今，有钱人炫富的最新方式就是浑身“立”着一串手镯。

而且这种销售方式你看得越多就越熟悉。这不就是时代之泪的平价奢华珠宝品牌潘多拉（）的主要玩法吗？只是小珠子成为了热门IP。

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泡泡玛特和潘多拉是如此相似。

组装一串手链的价格约为四位数。的主要材质是925银、琉璃等人造宝石，而POPOP则主要采用S925银和14K金。目前S925银单克价格为8-20元，14K金价格在350-373元之间。当时，潘多拉抱怨白银不值得高价出售。现在POPOP的柜台上已经摆满了S925银。估计连碎钻都值了。平时看不起她的张雨绮老师，一看到他就会立刻转身。

有些人走到柜台后面指出“金属感闻起来很廉价”；还有人摸着手环，觉得“不近视的人，不放大就找不到上面的配饰”，也有网友此前在泡泡玛特面试珠宝设计师一职时，“测试的是我给出的就是将成本控制在100元以内。”但POPOP毕竟比好得多。潘多拉的珠子只是珠子。 POPOP可以称为珠子吗？那是一堆一年能卖上亿的IP。

当别人购买价值超过20万元的小米汽车时，身家数亿的企业家雷军却打开了大门。花几百元就能拥有价值数亿的IP。至此，你就会明白为什么POPOP的理念被称为“为点亮生活的喜悦而生”。

由于时间有限、地点有限，用POPOP突破想象的界限并不容易。外地网友还得找人代购。听说由于粉丝的围观，699元的紫色手环已经售空了。

泡泡玛特此前曾尝试过珠宝首饰，相关产品经常在线下时装秀和品牌快闪店中展示。例如，在2024年6月的展会上，相应发布了一系列珠宝。去年引发讨论的，是2699元的声音系列项链。全球限量80枚，遭到嘲笑。 “价格与Gucci相当，涉嫌在全球寻找80名不法分子。”电子身份证。”

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或者他们可能与珠宝品牌联合品牌。上个月，泡泡玛特旗下MOLLY与周生生推出了以“徜徉在美好梦境”为主题的六款纯金吊坠及串珠系列。基于4,450条用户评论的调查显示，超过90%的用户对这个联名品牌给予正面评价。

既然之前已经试水过，那么泡泡玛特直接挥手打造一个品牌也是完全正常的事情。去年测试公仔、积木等新业务的泡泡玛特也在财报中显示，其目标不仅仅是成为“塑料茅台”品牌。 2024年上半年，泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62.0%。在这份财报中，泡泡玛特首次将零售业务划分为公仔、MEGA、毛绒玩具、衍生品及其他四大板块。

这次，我又爱上了珠宝，因为珠宝如果能做大做强，确实是门好生意。 “白银时尚配饰的利润率为80%-90%，奢华珠宝一般为60%-70%。”现代人文黄金珠宝品牌YIN Yin创始人吴茵指出。卡地亚所在的历峰集团发布了2024财年业绩。包括卡地亚和梵克雅宝在内的珠宝部门营业利润率为33.1%。

你不能说泡泡玛特不值得。太后把假珍珠卖了3000元，至今仍价值连城。梵克雅宝动不动就卖到五位数的原材料，根本就是一文不值的贝母。去年，普拉达出售了养殖钻石。 50万以上，奢侈品已经写好了最好的故事模板。泡泡玛特刚刚学会了“如何用珠宝赚钱”。