原因是，经过法庭辩论，美国的“禁令危机”仍未解除。部分用户涌向“替代品”小红书，导致小红书一度冲上App Store免费应用下载榜榜首。它和然后紧随其后。
1月19日是“出售或禁止”法案生效之日，也是拜登任期的最后一天。该法案是否会被撤销或废除，目前还没有定论。
在观望和等待的同时，大量网红、KOL开始“逃亡”到其他平台，小红书成为其中之一，“”一词也由此衍生。
根据 Tower 数据，美国小红书的下载量在东部时间 2025 年 1 月 10 日达到峰值，这一天最高法院就被禁止的联邦法律的合宪性进行了口头辩论。
字节跳动旗下另一款生活社区应用当天也达到单日下载量峰值。
过去几周，它一直通过赞助短视频向用户宣传其应用程序，引导用户转移到它。
业内人士透露，该广告是早期促销活动的一部分，字节跳动目前正在重新促销，以在禁令生效前增加注册量。
字节跳动的前期准备工作将于2024年11月开始，并与账户系统进行整合。用户信息和数据可以直接使用，两个应用之间的用户可以实现无缝迁移。
据 Tower 估计，2024 年 12 月全球下载量大幅跃升，增长了 150%，其中美国占该月下载量的 70%。
迁移用户或许是字节跳动在危机面前的“自救”或者替代方案，但也表明字节跳动不愿放弃美国市场。
虽然《出售或禁止》中提到，“剥离或禁止”的要求适用于字节跳动或其任何子公司拥有或运营的应用程序，但前景仍不明朗，但特朗普上台后，战线可能会出现变化。时间被延长，字节跳动可能会看到好转。
不过，目前的实力还很弱。根据研究公司的数据，美国每日活跃用户略高于 100 万。这与日活跃用户超过1.2亿的数据不相上下。
小红书等美国竞争对手从未停止过挖角用户的行为。面对紧迫的禁令生效期限和残酷的市场竞争，流失的用户会回来吗？
被封杀，我们“高兴”
在美国的快速发展一度让本土社交巨头，以及其他美国社交媒体巨头焦急万分。
2017年8月，字节跳动收购美国短视频分享网站.ly并上线。
当时美国的社交平台比较分散。美国领先社交产品关系链老化后，虽然DAU在增长，但市场渗透率、粘性比和使用时长均在下降。然后上升，DAU快速增长，并分享整体社交流量。
自有算法逻辑推出后，短短三年时间，年用户增长率高达376%，成为用户的“新宠”。美国社交媒体的风头瞬息万变。
面对激烈的竞争，美国社交巨头纷纷推出短视频功能，以重新夺回用户注意力。
Meta推出了短视频产品Reels，并将其置于用户列表的首位，以提高其短视频流的参与度。
类似的短视频功能也会上线。以“阅后即焚”的创新社交互动着称的它也不甘落后，推出了短视频功能。
当所有社交软件都以短视频的形式争夺用户时，不仅是因为强大的流量聚合能力，更是因为流量增长带来的广阔商业空间。
美国是全球最大的社交媒体广告市场。 2023年，美国社交媒体广告支出将约为2700亿美元；到2024年，预计将达到3000亿美元。
据相关统计，50.1%的营销人员认为短视频内容为网红营销提供了最高的投资回报。
这就是风险投资公司联合创始人里奇·格林菲尔德（Rich ）曾经所说的给 Meta 和每个人带来压力的“广告怪物”。
市场研究公司Omdia曾表示，到2027年，在线视频广告总收入将超过3310亿美元，将占据37%的市场份额。广告收入预计将超过 Meta 旗下社交平台的总和。
2019年，当Snap首席执行官埃文·斯皮格尔被问到是朋友还是敌人时，他的答案仍然是“合作伙伴”。展望2022年，面对营收不断下滑的Meta，Snap开始公开承认其带来的竞争压力。
除了抢占广告市场份额、冲击老牌社交媒体竞争对手之外，社交电商也是一块诱人的蛋糕。
数据显示，相比在亚马逊、沃尔玛等平台上购物，美国成年人更愿意接受社交媒体平台上的电商功能。
在 、 和 ，美国 Z 世代消费者直接购物的可能性比一般人口的比例要高得多。近 48% 的 Z 世代消费者在网上发现新产品，而只有 7% 的 Z 世代消费者在网上发现产品。
除了放弃平台内购物功能； 、Snap、、都在全力开发社交电商功能。
据预测，2023年美国社交电商市场规模将超过530亿美元，预计到2025年将达到1071.7亿美元。社交电商新消费者数量和平均用户支出都在增长。预计到2025年，将有超过1.14亿消费者平均每年在社交购物渠道上花费近1,000美元。
巨大的商业利润吸引巨头加入竞争。如果就这样被淘汰的话，有人欢喜，有人悲伤。
小红书会成为下一个美国人吗？
大量用户涌向小红书意味着什么？美国的社交应用生态将如何变化？
很多用户在美国并没有选择Reels和竞争平台，而是加入了小红书。
一些用户表示，他们加入小红书是为了表达对美国政府以所谓国家安全威胁为由封锁该服务的不满。
美国遭遇不幸的本质原因在于其对舆论环境的潜在影响，这让美国政府感到不安。而这种不安来自于国家和政府层面。
美国立法者和拜登政府多次表示担心，中国当局可能会迫使字节跳动交出美国用户数据，或通过操纵用户信息流中的算法来影响公众舆论。
换用其他中文社交软件就能消除这种不安吗？答案是否定的。小红书暂时的安全更多来自于它在美国暂时的弱势和影响力不够。
从功能定位和内容形式来看，小红书与小红书存在巨大差异。以娱乐为主，以短视频和直播为主，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击力；小红书则主打社交和内容分享，以图文笔记为主，短视频为辅。截至钛媒体海外参考发布，小红书尚不具备完整的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间存在沟通障碍。
移动互联网研究机构Tower的数据显示，去年12月小红书在美国拥有约130万用户。然而，美国的用户数量已经接近1.7亿。也已经突破了1.6亿。 更厉害的是，在美国拥有超过2.3亿用户。
（钛媒体海外参考图）
小红书或许可以利用事件进入美国用户的视线，但由于用户情感枯竭，又没有本土营销，小红书很难在美国有同样的影响力。
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