虽然Apple Pro销量不及预期，但国内AR（增强现实）眼镜市场却销售火爆。
据CINNO监测数据显示，预计2024年国内消费级AR眼镜销量将达到28.4万台，同比增长25%，销售额将达到7亿元。 Apple Pro今年全球销量约为30万台，其中中国市场销量约为1万台。
硬件AI正在加速AR眼镜的赛道。洛图科技预计，具有AI功能的AR眼镜在国内AR眼镜整体市场销量中的渗透率将从2024年的不足20%提升至2025年的60%以上。
Pro 变冷而 AR 眼镜变热
“Apple Pro（结合了AR和VR功能）的销量并不理想，因为产品定位与消费者需求不匹配。”洛图科技分析师王子鑫向第一财经记者表示，Pro追求极致，但消费者的购买决策却受到价格高昂（国内售价29999元起）、设计笨重导致佩戴体验差、缺乏设计感等影响消费者的购买决策。内容生态。
CINNO首席分析师周华告诉记者，Apple Pro和AR眼镜的技术路线不同。今年11月，国内消费级AR眼镜销量增长主要得益于电商平台的大力推动以及AR设备厂商的积极行动。京东、抖音等电商平台的各种促销活动以及国家补贴政策，有效减少了AR眼镜的销量。购买成本刺激消费者的购买欲望。
“Pro现在从热转冷，因为它是MR（混合现实，AR和VR结合）产品。MR是提供极致的体验，而不是提供可以连续使用24小时或10小时的体验。 ”雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟回答第一财经记者提问。他认为AR就像一部真正的手机。它是一个通用计算平台，是一个可以连续24小时或10小时使用的产品。从这个角度来看，Pro是苹果早期的产品，为AR眼镜积累了生态系统。
群智咨询数据显示，预计2024年全球Pro出货量约为40万台，表现低于预期。与此同时，AI智能眼镜也越来越受到关注。除了AI技术带来的普及外，AI眼镜的轻量化设计、更具竞争力的价格、更现实的应用场景也是其销量的关键因素。
“近期AR眼镜的热销得益于AI眼镜带来的热潮，再加上双十一促销和国家补贴政策的助力；另一方面，品牌定价的进一步下降也持续刺激了市场需求。”来自群智咨询陈学成老师的XR分析说道。
与由Meta、索尼、苹果、字节跳动等领先科技厂商主导的MR市场相比，AR眼镜市场则由Xreal、Rokid、雷鸟等新兴国产品牌主导。陈学成认为，这是由于分体式AR眼镜比VR/MR产品更简单。核心部件主要包括光模块和显示屏，降低了技术和资金门槛。另一方面，AR眼镜供应链大多由国内厂商支持，国内品牌在供应链整合和成本优化方面具有优势。
《百镜大战》主打AI功能
从2024年9月开始，硬件AI的趋势将席卷智能眼镜领域。雷鸟创新、Rokid、科大讯飞、百度等AR品牌，博视、LOHO等眼镜品牌以及大型模型厂商均已进入AI智能眼镜领域。该行业被称为“百镜之战”。
“实际上，目前AR品牌的数量还没有达到一百个。”王子鑫告诉记者，但截至今年12月，AR眼镜已经在全球发布并推出。据粗略统计，至少有30种型号，涉及产业链的企业数量也不少，而《百镜之战》主要描述了这种比较火爆的情况。
国内AR市场的增长在一定程度上是技术和内容积累的结果，消费者对AR的认知逐渐建立。王子鑫认为，分体式AR眼镜成为今年主要增长点，在观影和游戏场景上都有优势。显示效果、便携性、延迟率以及与游戏机和视频平台的兼容性成为核心因素。
“AR 眼镜比平板电脑更具沉浸感；它们比头戴式显示器更轻、更舒适。”王子鑫表示，随着Pro的推出，不少AR产品都引入了空间视频、超宽屏模式等功能，提供轻量级的空间计算体验。凭借适中的价格定位，该类产品在个人消费市场取得了快速增长。
最近两三个月，国产AR眼镜密集发布。不过，王子鑫认为，目前国内市场的“百镜之战”仍主要处于资本和智能硬件行业参与者的参与阶段。这波热潮尚未完全传导至消费者层面，让更多消费者仍愿意为智能眼镜买单。这需要时间。近期，新推出的AR眼镜产品主要主打AI功能，价格上限为5000元。技术难点在于如何做好功能权衡，保证消费者高频使用。
李宏伟认为，随着关键技术的不断突破、大规模AI模型的加速推进以及供应链成本的进一步降低，AR眼镜行业正处于市场爆发前的关键节点。
AI交互功能和价格都涉及
洛图科技数据显示，目前雷鸟创新在国内AR眼镜市场销量份额排名第一。在国内智能音频眼镜（不带显示功能）市场，小米米家产品近两个月销量跃居前列。在VR领域，字节跳动的PICO一体机VR一体机位居中国VR设备销量第一。
9月份以来，国内AR眼镜新产品沿着两条主线进行迭代：一是聚焦观影、游戏等场景，如STARV View、雷鸟Air 3、XREAL ONE等；二是聚焦观影、游戏等场景。第二，注重实时信息提示一体式眼镜突出大机型支持的AI交互功能，如星机魅族STARV Air2、Rokid等。
AR品牌不仅注重产品功能，还注重价格。 10月以来，雷鸟创新推出Air 3系列，带动2000元以下价位段市场份额大幅提升。在2000-2999元的主要价格区间，星机魅族通过STARV Air2和View两款产品，今年第四季度在该价格区间销量排名第一，市场份额为41.5%。
周华也认为，目前国内AR眼镜主要基于价格差异化和功能差异化竞争。雷鸟创新入门级产品Air 3和Air 2售价分别仅为1688元和1399元。另一类产品则依赖性能，例如ONE Pro，售价在3000至4000元。该眼镜具有功率调节功能，还配备了许多生态配件，例如可穿戴颈挂式计算单元。专为游戏爱好者打造。
展望未来，洛图科技预测，可拍照的智能眼镜将成为趋势。这类眼镜在海外已经流行了一段时间，多应用于短视频和户外运动场景，但在中国市场仍处于起步阶段。在产品中加入摄像头，考验的是重量、续航、散热等方面的平衡；这也对芯片算力、端侧AI、多模态交互能力提出了更高的要求。随着明年小度AI眼镜、Rokid、INMO Air3、雷鸟创新V3等进入市场，2025年国内拍照智能眼镜销量将开始增长。
生成式AI的深度融合是智能眼镜的另一个方向。 2024年中国智能眼镜市场，具有AI功能的产品占比将不足20%。 AI功能基于用户的语音命令和手机算力支持。智能眼镜在感知环境、提供实时信息、人机交互等方面仍有相当大的提升空间。
未来，智能眼镜或将摆脱对外部算力的依赖，依靠端侧AI处理单元实现随时随地的主动服务。洛图科技预计，2025年AI功能在国内智能眼镜销量中的渗透率将超过60%。
（本文来自第一财经）
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