微信送礼功能带动概念股飙升，微盟集团等多家企业股价大涨

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微信送礼的盛行带动了概念股的上涨。

12月20日，“微商城”概念股高开。截至收盘，微盟集团（02013.HK）涨幅超25%，元龙雅图（）、友阿股份（）、青木科技（）、世易达（）、光云科技（）、天地在线（）等日照涨停后，开春股份()涨逾3%。

概念股的火爆源于微信的新功能：微信商城近期开始了“送礼”功能的灰测。珠宝、教育培训以外品类的商品，且商品款式原价不超过1万元的，将默认支持“送礼”功能。

当天，澎湃新闻记者致电多家关联公司作为投资者。不过，大多数企业对相关概念持较为谨慎的态度。

天地在线证券部一名工作人员告诉澎湃新闻，公司主营业务不是微信商店，而是帮助客户在腾讯微信系统中提供相关广告生态和电商服务。微信新推出的送礼功能可以帮助商家刺激消费需求，从长远来看对股价来说是一个利好趋势。

开春股份证券部工作人员回应称，“微商城”这个概念还比较新，还处于观望阶段，目前还不知道相关布局会如何。未来。公开信息显示，天地在线和开春有限公司均为网络营销服务运营商。

互动平台上，不少投资者都在询问相关问题，但目前相关回应并不多。其中，福尔嘉（）在互动平台上表示，公司微信商店已开通好友转发功能。春雪食品（）表示，通过微信小程序搜索“春雪食品商城”即可通过微信购买该公司产品。

全聚德（）表示，公司目前拥有视频账号商店，并在微信商城开设了全集商店。尚未入驻微信商店，尚未开通送礼功能。未来我们将根据客户需求和业务场景决定推出相应的功能。

时风文化表示，公司非常看好微信这一社交电商变现模式，并持续关注和学习最前沿的市场动态。 “微店赠品”与公司的业务和产品非常吻合。公司已经计划部署微信小店。

微店概念很受欢迎，也带动了东方精选（01797.HK）。近日，东方精选官方账号宣布，微信商城上线“送礼物”新功能。截至20日收盘，东方精选涨幅已超过15%。

券商方面，多家机构表示看好未来前景。国泰君安研报指出，微信小店“送礼”功能的推出，包括了微信电商的新流量端口，以及具有送礼属性的零食、美妆品类以及对消费敏感度较高的代运营板块。新渠道有望受益。圣诞节、元旦、春节等节日临近，微信商店推出送礼功能。送礼功能有望利用节日送礼需求快速裂变的契机，为微信店铺引流用户流量，培养微信购物习惯。送礼功能有望帮助微信电商系统打开新的流量入口，辅助用户转化，同时为消费品企业打开新的渠道窗口。

方正证券提到，线上送礼有望引发送礼风潮，短期有望利好元旦假期销售。从用户体验的角度来看，送礼物的体验与微信红包的体验类似。 2015年，微信首次推出微信红包，实现红包线上化，极大满足社交需求。微信红包的习惯逐渐在人们中流行起来。传统的线下送礼方式耗时耗力。传统的邮寄礼品方式需要询问地址、下订单等，相对繁琐，存在收件人不知道物流信息、送礼人订单过多难以管理等痛点。这种线上“送礼”社交功能，加上元旦、春节的到来，预计将引发线上送礼风潮，增加年货需求。从长远来看，网络零食送礼有望取代部分日常微信红包功能，成为日常生活和节假日的一种新的社交习惯。关注新一轮渠道改革机遇。

中信证券表示，随着近期假期密集，社会“送礼”需求旺盛，有望加速微信电商发展。第三季度，微信月活跃用户达到13.82亿人。庞大的用户群是微信电商发展的重要基础，而“送礼”是用户的基本社交需求。

中信证券认为，12月下旬之后，假期将密集到来，社会“送礼”需求或将密集释放。也有望吸引商家加速入驻微信小店，加强品牌曝光，为会员运营私域流量。 “送礼”是社交网络与电子商务深度融合的产物。产品精准触达消费者，产生裂变效应，从而提高销量、复购率和转化率。

范家来澎湃新闻首席记者