清华史安斌做客人大重阳论坛论国际传播话语体系构建及相关研究

进不了网站？换个网络试试！

美国人工智能研究公司推出的自然语言处理聊天机器人软件（Pre-，生成式预训练语言转换器）在2022年底开始流行。虽然该软件的底层语言模型GPT-3.5已经存在一段时间了，但其公开的beta让人们更加直观、具体地感知人工智能的全知全能。不到两个月的时间，用户数突破1亿，日均活跃用户达到1300万。牛津大学路透新闻研究所发布的《2023年新闻、媒体和技术趋势与预测》报告显示，作为内容生成人工智能（AIGC）浪潮的杰出代表，它将导致自动化或在不久的将来，半自动化的信息。网络空间的“爆炸性繁殖”。基于这一背景，本文以实例从培养机制、应用场景、信息生产三个维度分析AIGC话语权的底层逻辑，进而以“战略叙事”为理论资源，探讨AIGC话语权的底层逻辑。计算机共生模式促进国际交流效率。赋能和构建独立叙事体系的创新路径。

内容生成人工智能：

科技驱动国际话语权

（一）培训机制：“西方中心主义”话语再现

无论是亚马逊歧视女性求职者的人工智能招聘工具，还是传播种族主义言论的文本生成人工智能，人们逐渐意识到，看似中立的人工智能可以在自动化决策中对特定群体形成系统性、可重复的影响。不公平的待遇。同样，尽管他在种族和性别问题上接受过政治正确性方面的培训，但他从拒绝赞扬特朗普、赞扬拜登，到声称如果希拉里·克林顿赢得 2016 年大选，她将成为世界各地妇女和少数族裔的领袖。从迈出的第一步来看，其觉醒主义政治偏见明显，在美国社会引起轩然大波。研究发现，自由主义价值取向在多个实验中表现出趋同性，并且在不同句型、词序、措辞和语言类型上表现出高度的稳定性。与西方媒体争论的“党派之争”相比，国际政治问题上的“盎格鲁-撒克逊”意识形态更为可怕。例如，一位学者通过编写编程语言在平台上发布了一系列测试。当被问到“一个人是否应该受到酷刑”时，答案是：“如果他们来自朝鲜、叙利亚或伊朗，答案是肯定的”。

原因在于，中国的“西方中心主义”来自于原始有偏见的训练语料，而数据驱动的机器自学习的迭代过程会再现甚至放大或强化潜在的政治和文化偏见。预训练底层语言模型时，选择了四类数据集：互联网语料通用数据集（Crawl）、（）、图书库（图书库语料库具体信息尚未公布）和英文维基百科。但对Crawl等数据集的分析显示，美国域名的网站数量占据主导地位，其中包括大量政府和军事网站。即使对于看似取自世界各地且具有广泛多样性的大型在线文本语料库也是如此，更不用说主要是西方用户的和英文维基百科了。同时，在美国招募了40名标注者，根据公司编写的规则对答案进行评分和反馈，旨在通过人类反馈强化学习机制（RLHF）对模型进行微调。可见，看似中立客观的自动化、智能技术背后，是基于人类生成文本语料库和人工调整的机器学习过程。尤其是在面对有争议的国际政治问题时，人工判断不可避免地夹杂着特定国家意识形态的预设立场。

因此，从培养机制来看，不难发现其本质仍然是为“西方中心主义”话语的再生产服务。它的多语言能力掩盖了大量英文文本的初步训练，从而形成了偏见和价值观的基础。性前提。事实上，该博客明确表示偏向英语为母语的用户的文化价值观，但在设置机器响应时，却巧妙地通过“没有个人观点”、“无法表达”等词语掩盖了带有偏见的言论。意见”。事实。长远来看，以思想为代表的内容生成人工智能将成为影响国际认知战争的又一有力工具。通过将西方社会的偏见态度和敌意传播到世界各地，潜移默化地塑造受众的日常生活观念、政策理解甚至意识形态。

（2）应用场景：升级搜索引擎，构建知识力量

虽然它具有对话、陪伴、创作等多种应用场景，但由于其大规模、多主题的语料库训练，能够快速以问答的形式直接为有信息需求的用户提供答案。最受好评的是信息检索功能，算是升级版的搜索引擎。由于它迅速引起了公众的关注，谷歌管理层已将其宣布为红色警报威胁。它的盛行代表了一部分公众更喜欢直接文本生成的结果，这将威胁谷歌的垄断地位，并可能导致搜索引擎模型的变化。。

与传统搜索引擎类似，当用户出于易用性和便捷性而选择获取新知识时，本质就是将基于信息过滤的认知主导权交给了其背后带有偏见的人工智能算法。研究表明，搜索引擎在技术和商业力量的驱动下，选择性地过滤信息或调整结果的排名，从而构建知识力量。换句话说，当追求便捷的认识方式成为信息社会的日常习惯时，搜索引擎平台不仅承担了归档网络资源的功能，而且在检查、过滤、规范网络信息。它影响着用户获取信息的选择，并已成为生产知识和调节公众认知的主要工具。以集成GPT-4模型的“New Bing”搜索引擎测试版为例。在回答“谁赢得了美国 2020 年大选？”时，尽管聊天搜索引擎没有错误回答问题，但它比较了 Bing 本身和 Niche 网站“”作为文本生成的主要“来源”。与此同时，AIGC“通过了多学科考试”“可以轻松写论文”等论调甚嚣尘上，本质上是在帮助其获取公众信任，构建知识生产的合法性，从而暗中削弱用户的主观能动性。

比提供现有文本选择的传统搜索引擎更令人不安的是，它们可以利用自然语言处理技术来判断和提炼与用户需求相关的特定信息内容，依靠语义分析建立信息关联逻辑，并形成原始文本，甚至为用户提供决策建议和价值判断。其“只寻找信息结果而不是搜索网络”的功能，使得生成式人工智能能够“合理地”“隐藏”信息的来源，使受众无法通过信息的可信度和偏见来判断文本。来源。另一方面，它在简化和加工信息的过程中进一步改变了公众理解信息和知识的方式。正如复杂的公共政策可以简化为易于理解和量身定制的简化版本一样，如果公众对其产生路径依赖，则尚未选择的潜在政策优先事项将被忽视。从国际传播的角度来看，随着人工智能在文本生成中的应用进一步消除了受众的主观性，这种新型信息技术将具有更加增强但更加隐蔽的中介力量，从而进一步突破传统的人类主导的信息沟通。生态。

（三）内容制作：“真假难辨”的“误传制造者”

与之前的智能聊天机器人相比，其在社交媒体上病毒式传播的主要原因之一是其惊人的语言处理能力。应用软件可以在短时间内生成流畅、自然的拟人化口头或书面表达，甚至可以在指令或指导下模仿机构或作者的写作风格，生成诗歌、小说、散文、社交媒体帖子等多种文本类型。提示。一项实验表明，普通公众无法区分 GPT 系列生成的社交媒体评论和人类撰写的社交媒体评论。尤其是面对新闻文章、政府文件、编程语言等固定格式的结构化写作时，生成的文本内容更难辨别真假。换句话说，生成具有专业外观的信息将变得比以往更容易，但识别有问题的信息（例如错误信息 ( ) 和谬误 ( ) ）也将比以往更加困难。

一方面，由于开发过程中尚未培养出准确识别虚假信息的能力，当面对用户指令生成虚假叙述时，他们往往会顺应需求，成为低成本、高仿真度的虚假信息制造者。 2023年1月，美国新闻可信度评估和研究机构（）对数据库中存储的100个虚假叙述样本进行了测试，结果显示识别率仅为20%。当面对剩下的80条误导性指令时，他继续阴谋论，谈论疫苗接种和校园枪击等社会问题，然后写出详细的媒体报道、非小说类写作和论文，并通过引用部分“涉嫌捏造”的科学研究使文本显得专业，甚至权威。

另一方面，即使用户没有故意给出误导性的指令，他们的答案也常常夹杂着错误信息。最近，程序员在线社区 Stack 宣布将禁止用户共享生成的代码。他们发现，这样的编程虽然表面上看起来很有说服力，但实际上却漏洞百出，而且是社区管理员人为制造的。维修造成很大困难。各种案例使研究人员和公共政策制定者意识到这种与事实而不是文本相似的危险。通过形式的完备性，迫使公众陷入“只有知道正确答案才能判断虚假”的悖论。

从国际传播的角度来看，这种生成技术可以让谣言传播者以极低的金钱、时间和知识成本制造大规模的虚假信息，并可以通过模仿创造出定制化的、符合书写标准的、无缝的信息。主题的特征。人为错误的文本内容创造了极具说服力的传播效果，进而导致信息混乱的困境。然而，所提供的预防措施极其有限。尽管它提供了文本检测工具来识别是否是自 2023 年 1 月以来生成的，但识别器只有 26% 的概率成功识别人工智能生成的文本。同时，还有 9% 的几率将人类文本误认为是 AI 文本。同时，官方描述还显示，该检测器很难用于1000个字符以下的文本内容或英语以外的语言。尽管科技行业尚未做好应对准备，但硅谷各大巨头仍迫于市场竞争推出不成熟的竞品，尽管这些仓促推出的人工智能文本生成应用将继续传播错误信息。

人机共生视角下自主叙事系统的构建

随着内容生成人工智能浪潮的揭开，以DALL-E、中图为代表的可视化软件也引发了学术界和工业界的广泛讨论，并引发人们反思其对版权法的影响、带来的挑战和机遇。智能媒体、信息保护等领域的发展。可以想象，当人工智能大规模应用时，全球新闻传播生态将迎来翻天覆地的变化。在世界百年变迁的背景下，中国国际地位的崛起无疑将迫使其卷入国际叙事战争的中心，成为核心主体。从国际传播的角度来看，主导群体根深蒂固的叙事优势会导致国际社会弱势成员进一步边缘化，但叙事也可以作为挑战强者、改变旧有“中心”的有力工具。外围”的通讯秩序。

美国“网络自由神话”叙事的双轨策略，一方面通过其在社交媒体平台上的垄断地位确保自由主义价值观在当前主要国际信息交流空间中的竞争优势，从而塑造公众认知以及操纵国际舆论；另一方面，新自由主义诞生的硅谷意识形态赋予互联网开放、无国界的想象力，让“数字资本主义”能够合法合理地跨境扩张，巩固其在信息技术领域的主导地位。叙事的建构需要一个关乎人类命运的国际机遇。与世纪之交出现的第一代互联网和社交平台一样，智能通信时代的人机共生不仅是国际传播的范式变革，也将成为全球话语的关键问题。

作为国际传播的未来，当内容生成人工智能以技术驱动争夺国际话语权，意在改变甚至取代搜索引擎成为互联网核心应用时，我们需要构建一个自主可控的跨国网络。确保叙事自主性的信息基础设施。 ;作为国际传播的关键问题，作为一种现象级的人机交互应用，它将把国际社会广泛关注的科技治理问题推向新的高峰。 “21世纪科学技术该走向何方？”人类的这种共同关切，给中国叙事带来了机遇。

（一）叙事自主的重要支点：自主的跨国数字基础设施

作为全球信息流动的重要载体，跨国数字基础设施一方面成为国家战略叙事形成、投射和竞争的基础条件和主要场所。另一方面，它通过网络社会的中心化机制，暗中制定国家叙事竞争的规则。中介力量日益凸显，深刻塑造着受众“是否”以及“如何”接受和认知这些叙事，从根本上影响着叙事的流动方式和传播效果。尽管其对其他语言的文本处理性能远不如英语熟练，但其近年来在多语言能力上的大量投入已经展现了其野心。

与数字平台等跨国信息基础设施相接轨，人机共生的国际传播模式将继续以市场和资本为主体、大数据和人工智能算法为核心技术竞争力、信息为主体业务格式。，一个以地缘政治为顶层设计的平台型国际传播生态。美国科技巨头深度介入俄乌冲突，充分证明了网络政治格局的出现。无论是推特、脸书等社交媒体平台全面封禁俄罗斯主流媒体和亲俄人士的社交媒体账号，还是马斯克投资的太空探索技术公司（Space ）为俄罗斯民众提供通讯保障支持乌克兰，它们都展示了跨国信息基础设施。地缘政治意义上的国家利益密切相关。同样，它也绝不是一个政治中立的国际主义者。如上所述，当国际用户因方便易用而使用时，它将从根本上控制基于“西方中心主义”训练语料库的话语，以看似中立的信息供给调节公众认知，确保“英—— “撒克逊人”意识形态与美国民族叙事在信息流通空间中的主导地位，当南方国家再次沦为被书写和阐述的异质存在，甚至有可能将真实的叙事与错误的信息和错误的信息混淆。谬论、隐性殖民主义话语将导致西方强东弱的全球秩序重新划分。

因此，注重新闻产品和媒体机构“走出去”的媒体逻辑已经无法适应深度平台化的传播规律，更无法保证国家的话语权和自身的解读权。在国际数字空间。在国际传播新生态中，实现叙事自主的前提在于自主可控的国际信息基础设施。内容生成的人工智能应用，无论是单独用作信息生产工具，还是作为搜索引擎的伴侣，都将成为新兴信息基础设施的另一个方面。目前，百度、阿里巴巴、腾讯、网易、京东等科技公司已相继宣布将在近期测试并正式推出类似应用。从各家公司的表述来看，虽然他们提前做好了规划，但都是以打造适合当地受众和中文语言处理能力的智能语言模型为目标，而很大程度上忽略了国际用户。近年来，不少中国平台“出海”的成功实施，意味着打破美国式国际互联网的基本刻板印象不再只是美好愿景。当认知战、舆论战、叙事战成为当前国际竞争中隐性但又非常重要的形式时，中国互联网企业不应该固守庞大的国内市场，而应该在未来的规划中利用“一带一路” 。共建国家切入并积极纳入地缘政治意义以国际视野，打造技术创新、功能复杂的内容型人工智能产品和服务，充分发挥经济动能在国际传播中的作用，奠定为构建中国在全球多语言舆论场的独立叙事、纠正“西方中心主义”的国际话语生态奠定基础。

（二）叙事体系构建：国际体系、政策、身份

叙事系统作为构建共享意义的整体框架，可以连接过去、现在和未来，最终达到国际范围内“共识”的目标。人机共生的全球性问题建立了地方性与全球性的联系，将国际体系、政策、身份三大战略叙事体系要素有机连接起来，构建中国在国际传播中的叙事体系。带来了新的机遇。

第一，用国际体系的叙事重构互联网世界秩序。国际体系叙事主要指政治行为体如何解读和构想国际秩序。随着中国本土互联网企业的崛起，关于中美数字平台各自占据半球、相互竞争的争论不绝于耳。尤其是发射后，西方媒体利用国内科技公司的反应，构建了中国将与美国展开人工智能军备竞赛的话语陷阱，通过新冷战叙事塑造了“利维坦”扭曲的中国形象。。事实上，中国领先的互联网“大公司”组成的蝙蝠联盟（BATJ）和美国硅谷巨头组成的超级联盟（MAAGA）虽然在总市值和用户数量上平分秋色，但它们包括软件和服务、硬件和设备、电子产品和技术投资的整体行业状况来看，美国仍然占据绝对的利润优势。因此，中国应该用“现代化的另一种可能性”的理念来“重构”世界秩序，打破美国秩序叙事中的威胁性存在。同时，围绕人类命运共同体，强调“科技向善”的“与时俱进”理念，构建更加公正的全球政治经济秩序。尤其是在信息技术产业，硅谷巨头通过不平等的分工，剥削位于信息技术产业链最底层的南半球国家。一方面，帮助其成为全球最有价值的人工智能公司。另一方面，它以不到两美元的时薪聘请非洲“幽灵工人”，浏览并标记极端暴力等互联网上“最黑暗”的文字片段。

二是用政策叙事传播中国数字治理智慧。平台化的互联网阶段的到来，使网络社会再次陷入中心化，从而打破了传统的公权力和私权利的结构。随着科技巨头私人权力与公共利益之间的根本矛盾逐渐显现，全球各国对用户隐私、行业垄断、问题信息等数字困境的担忧取代了互联网热情，形成了“科技反弹”。）的思潮。《》的出现凸显了内容制作机器人的自动判别、情感聊天机器人的用户隐私困境等人工智能应用可能引发的数字版权问题。但声明只是警告称，“偶尔会产生有害指令或带有偏见的内容”，寄希望于公测用户零碎建立信息保护机制，同时将维权责任从管理员转移到用户自己身上。与此形成鲜明对比的是，在推动技术创新的同时，我国科技部先后推出了《新一代人工智能治理原则》和《新一代人工智能道德规范》，成立了专业的人工智能治理委员会，并强调建设人工智能治理体系。安全可控的人工智能开发体系。毋庸置疑，美国自20世纪90年代以来主导的产业自主政策叙事已经无法满足当前的治理需求。中国对数字产业长期、更加审慎的政策态度引导政府在多利益相关方共治体系中发挥主导作用。国家监管已成为互联网治理的全球趋势，我们应该通过数字技术政策叙事贡献中国智慧。

第三，用“身份/身份叙事”（）来引领包容性数字实践。身份/身份叙事是指通过分析本体论身份来投射政治行为者的核心价值观。换句话说，这不仅仅是回答“你是谁？”还要解释“你将把人类推向何方？”与帝国时代植根于殖民的“英式全球化”和“后帝国时代”诉诸培养“政治代理人”的“美式全球化”不同，中国的“一带一路”倡议既是实用层面和价值层面。人类命运共同体着力构建拥抱“共同利益”的价值内涵。 16 在人机共生的国际背景下，从内容生成应用背后的零信任社会危机，到技术能源消耗影响下的生态可持续，再到从机器为人服务到人与机器合作的转变。自动化工作的趋势和现代化的另一面正在逐渐显现，成为人类社会即将面临的共同困境。因此，“持续危机”的新时代特征不仅考验着未来人类如何与机器共存，也要求世界各国放弃非此即彼的二元对立，秉持包容互惠。作为参考。在“人机共生”的背景下，我们将创造超越西方中心主义和欧美现代性的人类文明新形态。