近日，一款名为“澳门普吉奶黄月饼”的产品在《带慧去旅行》直播间被推荐，售价为108元一盒。该产品也在抖音旗舰店“普吉食品旗舰店”销售。抖音“普吉食品旗舰店”客服告诉第一财经记者：“我们的工厂在广东珠海，产品包装和宣传页上都标注有‘广东珠海制造’。”
在近期发生的两起月饼售卖事件中，消费者更加关心，如果某企业在香港（或其他海外地区）注册了公司或商标，然后在内地生产、销售，该产品是否属于香港品牌或洋品牌。
天合律师事务所合伙人陈军分析称，品牌建设确实依赖于产品销售和推广活动，如果在香港没有实质性的商业运作，仅持有注册商标，那么相关产品只能算是香港注册商标的产品，而不是“香港品牌”。
陈军进一步分析：“品牌的形成是一个复杂的过程，不仅要靠合法注册，更需要通过持续的市场活动和消费者的认可来建立。在商业实践中，品牌的价值往往体现在它背后的品质保证、服务承诺和文化内涵。因此，如果一个品牌在香港没有开展任何实质性的商业活动，比如没有实体店、没有广告、没有客户服务等，那么即使拥有注册商标，品牌也很难获得消费者的认可和信任。这种情况下，产品只能被认定为带有香港注册商标的产品，而不是真正的‘香港品牌’。真正的品牌需要通过持续的市场互动和消费者体验来建立自己独特的市场地位和形象，而不是仅仅依靠合法注册。”
北京嘉伟律师事务所律师赵占玲也认为，如果仅仅是在香港或者海外注册了商标，但是并没有在香港或者海外生产、经营，相关商品仍在内地进行宣传、销售，但是却宣称是香港品牌或者海外品牌，那么这种行为就涉嫌构成虚假广告，不仅违反了《反不正当竞争法》和《广告法》的规定，而且构成了欺诈消费者的行为。
对于“澳门普吉月饼”在澳门是否有实体店的问题，“澳门普吉月饼”抖音客服表示，目前公司线下门店包括澳门普吉手信现烤店横琴口岸店、澳门普吉手信现烤店横琴步行街店、澳门普吉手信现烤店港珠澳大桥店、澳门普吉手信现烤店青贸口岸店等。该客服还补充称，2024年4月1日，珠海横琴口岸正式移交给澳门特别行政区政府使用，并依据澳门特别行政区政府法律，受澳门特别行政区政府管辖。虽然该客服没有正面回答，但言外之意是其中一家门店属于澳门管辖。
第一财经记者了解到，现在市场上有些商家利用某些消费者的心理，委托第三方机构在海外地区注册公司和商标，之后在中国大陆市场销售产品时，有些商家会将海外地区名称添加到品牌全称上，作为一种营销手段。
对此，陈军认为，此类案件涉及虚假广告等不正当竞争行为。关于此类行为的违法性，《反不正当竞争法》第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、所获荣誉等作虚假或者引人误解的商业广告，欺骗、误导消费者。这一法律规定主要是为了保护同业竞争者的合法利益，保障市场交易的公平性。同时，《消费者权益保护法》第二十条也规定，经营者向消费者提供商品或者服务的质量、性能、用途、有效期等信息时，应当保证信息的真实、全面，不得作虚假或者引人误解的广告。这一条款强调了经营者在信息传递过程中的诚信义务，以及对消费者知情权的尊重和保障。
专家建议消费者应谨慎辨别此类品牌，但无需过于担心食品安全问题。
陈俊认为，对于消费者来说，在日常生活中，面对市场上新出现的品牌，尤其是产品包装上标有“香港XXXX公司监制”或“香港XXXX公司商标特许人”等信息，表明实际生产、销售主体均为内地企业的产品，消费者必须警惕潜在的风险，比如美成月饼事件中暴露的虚假宣传。在此次美成月饼事件中，最初并未涉及食品安全问题，但鉴于该事件涉及产品生产者、销售者以及知名网红的虚假宣传，公众对产品质量产生了质疑。尽管如此，只要产品在上市前符合所有必要的安全质量标准，消费者其实并不需要过于担心食品安全问题。
赵占玲提醒消费者，不要盲目相信商家的宣传，而应根据商家实际生产经营所在地判断其是所谓的香港品牌还是海外品牌。另外，香港或海外品牌并不一定就是高品质的代名词，因此建议消费者理性对待商家的品牌宣传。
（本文来自第一财经）
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