随着中秋节的到来，传统节日食品月饼的销量也进入高峰期，然而，这股热潮也引来了一些不法之徒的注意，他们利用消费者的节日气氛，销售假冒伪劣月饼或故意误导消费者，以牟取暴利。
9月17日中秋节当天，合肥高新区市场监督管理局发布通报称，三羊网络科技有限公司通过直播带货销售的“香港美成月饼”近期受到关注，已对三羊网络科技有限公司在直播过程中涉嫌“误导消费者”等行为立案侦查，并将根据调查结果依法依规处理。
中秋节前夕，头部主播“疯狂小杨”及其公司三羊网络科技有限公司旗下主播在直播间销售“香港梅城月饼”。小杨在直播时称，“香港梅城月饼”含有黑松露，由米其林大师制作。但随后有网友和代理商表示，该产品的实际产地并不在香港，而是在广州和佛山。“月销5000万元的香港月饼，香港买不到”的话题随即登上热搜。
《第一财经日报》记者看到，美成月饼天猫旗舰店内的月饼已全部下架，仅剩3款甜品礼盒。客服对此回应称：“月饼已售罄。”该客服还称，美成品牌在香港注册，有商标注册证，品牌基因、研发团队均来自香港，但美成在广州、佛山设立了营销中心和生产基地。
此次事件中，消费者质疑的点在于，直播时主持人的言辞，会让消费者误以为月饼是香港生产的。
天眼查信息显示，香港美成食品集团有限公司成立于2019年4月15日，注册地址在香港特别行政区。上述主播所售“香港美成月饼”的品牌运营商为广州美成食品有限公司，该公司成立于2019年，位于广东省广州市。“香港美成月饼”的生产厂家为广州美成食品科技有限公司，该公司成立于2014年，是一家以食品制造为主营业务的公司。
北京嘉伟律师事务所律师赵占玲对第一财经记者表示，直播过程中对相关商品的宣传介绍，一般都构成商业广告，而直播间运营者如今既是广告主又是广告经营者。根据广告法，广告主需要承担两方面的审查责任：一是审查广告主即商品的销售者是否具备合法资质，二是审查广告内容的真实性、合法性。如果广告内容与实际情况不符，构成虚假广告，直播间运营者要与广告主即商品经营者承担连带责任。当然，如果广告内容仅仅是主播创作，并非由广告主提供，那么直播间运营者就要承担法律责任。
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