Jordan 品牌持续高质量增长，拓展多元运动领域，传递品牌精神

进不了网站？换个网络试试！

同时，陈高丽强调，“放眼未来，品牌会有更多推动高质量增长的计划，品牌会从篮球、街舞、足球拓展到高尔夫等更多运动领域，影响更多潮流文化。”

耐克大中华区副总裁兼品牌总经理陈高丽

相关数据显示，品牌近年来保持强劲发展势头，无论是在服饰、女性产品领域，还是国际市场，品牌在实现高质量持续增长的同时，也在不断探索更多的增长机会。

传递品牌精神，搭建文化沟通桥梁

时隔六年，品牌今夏再度搭建起文化沟通的桥梁，品牌六位成员组团开启为期四天的“中国行”，这次旅程不仅是一场篮球盛会，更是一场街头文化的融合与庆典。

8月29日至9月1日，NBA四位球星塔图姆、卢卡·东契奇、锡安、保罗先后造访上海和北京。在四天的行程中，他们不仅感受到了这座城市的文化魅力，还探访了两地的街头球场，与当地篮球爱好者共同打造独特的篮球体验；参加包括翼飞计划成员在内的青少年篮球训练营，将品牌独特的篮球文化传承给下一代；并参观了中国首家自营店，体验本土零售的创新产品和独特的文化体验。此次中国之行，大家深切感受到了街头文化的碰撞；品牌精神的传承；见证了运动员与球迷的紧密联系。

近五六年来，品牌从未在中国开展过如此大规模的运动员巡回赛。作为最早在中国开展“星光中国行”的国际运动品牌之一，多年来一直持续在该领域投入。基于市场和消费者期待的变化，品牌在传统模式基础上进行了新的尝试，不仅增加了运动员数量，还拓展了运动员类型。

陈高丽表示，“我们希望以‘中国行’为载体，传递品牌的精神与态度。如今的年轻消费者的生活不再单调，他们需要表达生活与创意。这也让我们得以开拓新思路，策划并凸显赛事的亮点：全球化+豪华阵容。在本次的运动员阵容中，我们不仅邀请了篮球领域的运动员，包括NBA总决赛的冠军和对手，还有街舞领域的运动员。这些都体现了品牌年轻化战略的进一步升级。”

倾听消费者声音，全方位投资中国市场

如何向中国消费者更多传达运动员所代表的精神；如何加深品牌、运动员与消费者之间的联系；如何通过这些运动员把中国文化带回各自的国家和社会群体，实现双向沟通……对于我们来说，本地化发展至关重要。

推出“中国行”等一系列互动性极强的社区活动，只是品牌回应消费者本地化需求的众多行动之一。品牌在中国设立首家自营旗舰店；加速中国设计团队建设，加强与本土艺术家合作，设计出更符合中国消费者喜好的产品；持续增强会员粘性，融合线上线下渠道，为消费者提供全渠道购物体验……这些都是品牌进一步聆听中国消费者需求，做好产品和服务本地化布局的独特方式。

今年3月，WORLD OF 北京（北京飞天旗舰店，以下简称WOF北京）在北京三里屯太古里北区正式开业。据悉，WORLD OF是品牌全球最新的线下零售店概念，而WOF北京则是品牌在中国市场的首家自营店。它承载着品牌对篮球文化的致敬，旨在打造城市新地标，为消费者提供全面升级的高端零售体验。它在北京的开业，不仅标志着品牌在中国市场迈出新的里程碑，更是延续飞天征程、强化全球零售布局的关键一环。

谈及WOF北京赋予的全新品牌价值，陈高丽表示，“作为新的突破，WOF北京不以性别作为产品分类的标准，而是主要将产品分为街头服饰和运动服饰两大类，让消费者能够根据穿着场景更好地选择产品。同时我们发现年轻消费者越来越倾向于在产品中寻找体现个人身份的元素，并通过服装展现个性化设计，追求独特的消费体验。因此我们会不断增加和更新定制选项，提供高度个性化的产品。另一个非常重要的举措是社区空间，我们希望将这种理念和洞察带到更多城市、更多市场，让消费者能够通过品牌的社区空间结识新的朋友。”

“WOF北京站不仅是我们品牌在全球的重要展示平台，更是我们连接中国消费者、传递品牌精神和文化的重要平台。我们希望每一位消费者都能在这里找到属于自己的独特体验。”陈高丽补充道。

如果说WOF北京是品牌对中国市场变化的认识的一部分，那么其在产品、渠道、营销等方面已经实施和即将实施的行动将进一步助力其在中国市场的整体发展。

“自1997年正式进入中国市场以来，品牌持续推出众多引领篮球运动和潮流的创新产品，不断升级优化消费者体验，并支持各类赛事和活动，加强与本地消费者的情感联系，推动中国篮球及街头文化在广度和深度上的全面发展。”陈高丽不止一次强调中国市场的重要性。

目前，本地化产品成为其融入中国市场的重要方式，无论是更能体现中国文化的设计，还是与中国艺术家的紧密合作，品牌都展现了自己的思考和解决方案。

陈高丽介绍，“本地化对国际品牌来说不是一个单向、片面的过程，而是需要将本地化的设计理念和其他市场相结合。比如品牌的新年系列产品，除了融入中国元素外，还将一些符合国际视野、国际潮流的审美融合在一起，这样更能凸显国际化的优势。事实证明我们的想法是正确的，龙年系列产品在国际市场上取得了巨大的成功，包括北美、日本等地区都要求加入这个系列的产品。”