根据GfK统计的数据，2024冷年国内家用空调市场零售量将同比微增0.5%，零售量则将同比减少3.2%。
中国家用电器协会秘书长王雷在21日举办的“2024-2025中国空调行业高峰论坛”上指出，这是多重因素叠加的结果。“包括外部环境，天气因素不给力，终端市场面临需求不振、库存高企，以及愈演愈烈的价格战。”
除了阶段性因素的影响外，家用空调普及率已达较高水平的客观因素也不容忽视。根据国家统计局的数据，截至2023年底，我国每百户空调拥有量达到145.9台。
国家发改委宏观经济研究院高级行业专家蔡英认为，当前我国经济面临有效需求不足、商品消费弱于服务消费、市场预期不振等挑战。在此背景下，空调等家电产品市场增长面临压力，企业需要采取更加灵活、前瞻性的策略应对，尤其要紧跟政策引导。
在面临外部压力的同时，空调行业内部的竞争也愈发激烈。
作为空调冷凝器、蒸发器的主要原材料，铜价今年以来持续飙升，逼近9万元/吨的历史高位，给空调企业带来一定的成本压力。铜价上涨的同时，空调价格却出现下跌，短期内带来市场规模和利润的波动，加剧了行业的“内卷化”。
根据GfK零售监测数据，今年“618”期间，1500-2100元价位的1.5马力首级壁挂空调零售额占比达到40%左右，较去年同期提升约15个百分点；1-7月，线上线下市场空调均价为2831元，同比下降4.7%。
“价格战不断恶化，背后是恶性的舆论战。比如，一些品牌伪造数据排名；还有一些故意的舆论引导，批评‘中国空调行业缺乏核心技术’。”一位空调企业人士表示，今年空调市场出现了一些“内卷式”的恶性竞争。这种竞争不仅破坏了产业链的稳定性，长远来看也会损害行业的持续健康发展。
在21日举办的“2024-2025中国空调行业高峰论坛”上，中国家电网联合主流空调品牌提出了“空调行业市场竞争八条戒律”。 图片提供。
中共中央政治局7月30日召开会议指出：“要加强行业自律，防止‘内卷化’恶性竞争。”内卷化漩涡中的恶性竞争，终究是一场没有人获益的较量，唯有创新驱动的长远战略，才能突围而出、前行。对此，论坛主办方中国家居网联合主流空调品牌提出“空调行业市场竞争行为八条戒律”宣言，坚决抵制不负责任的行为，坚决摒弃恶性价格战，坚决抵制边缘营销，坚决反对暴力竞争，坚决杜绝抄袭，坚决反对造假，坚决杜绝以次充好，坚决制止虚假宣传。
虽然短期内空调行业面临挑战，但我们也要看到空调市场的韧性和潜力。目前，我国空调年产量超过2亿台，国内市场年销量约9000万台，充分证明空调基本需求依然强劲、稳定。此外，随着《关于加强支持大型设备更新和消费品以旧换新若干措施》的落地，1500亿元超长期专项国债资金有望直接拉动消费需求释放。海外新兴市场需求旺盛、欧洲市场复苏带动空调出口继续高增长，为空调行业打开了新的机遇之窗。
“消费者对产品的需求越来越差异化，对产品更新的期待也更多，这将倒逼市场产品结构升级进入加速期。”与会企业表示，在用户需求日益多样化、个性化的背景下，空调行业未来技术趋势将呈现多元化。空调企业应共同把握时代赋予的机遇，将关注点从价格战转向用户需求洞察和产品创新，坚持产品驱动，优化产品结构，合理控制成本，不断提升产品质量和服务水平。通过技术创新和品质提升，实现差异化竞争，共同推动空调行业向更高质量、更高水平发展。（完）
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