其中，第二季度归属于上市公司股东的净利润1.12亿元，同比增长106.10%，这是苏宁易购12个季度以来首次单季度盈利。
随着创始人张近东重回聚光灯下，苏宁创始团队引领公司发展，苏宁易购正在甩掉过去的包袱，提出新的发展目标。在今年年初的集团工作会议上，张近东提出，苏宁2024年将重点布局三大板块：重中之重稳住线下基数；继续深耕下沉市场，稳步推进线上业务发展。
在此目标之下，2024年上半年，苏宁易购将继续巩固家电主渠道优势地位，推进渠道专营化运营。一方面，在一二线市场，苏宁将加快建设苏宁易购Max、Pro店等大店；另一方面，在低线市场，则着力零售云高质量发展。同时，依托门店，加速电商业务的升级拓展，包括接入美团、抖音等新兴电商平台。
苏宁易购已步入稳定发展轨道，新一轮以旧换新政策的密集发布有望为其打开新的增长空间。
巩固线下优势
随着苏宁人“重掌”苏宁易购，苏宁在强化此前线下家电3C优势的同时，今年更是加强了对线下市场的深耕与开拓，“开大店”是苏宁易购上半年线下业务的重要关键词。
今年1月，苏宁易购提出2024年将聚焦线下市场，坚持开大店、好店。苏宁集团董事长张近东也提出要重点打造一批具有区域影响力的标杆旗舰店，为用户提供丰富的购物场景、成套的产品，以及最专业的电器3C消费体验。
经过一季度的开拓储备，苏宁易购大店二季度“全国开花”。4月，苏宁易购拿下北京重要地标性商业综合体北京中央电视塔项目，并计划打造北京首家面积超2万平米的苏宁易购Max超级体验店。五一、618期间，苏宁易购又陆续在全国核心城市布局了Max、Pro等多家标杆店。
财报显示，截至今年6月底，苏宁易购Max及Pro门店数量达124家，覆盖全国54个城市。整体来看，上半年苏宁易购新开家电3C家居生活专卖店75家，其中二季度新开48家。同时，还加强门店储备，预计三季度将新开、装修门店97家。
作为以“家居场景解决方案”为重点的新型门店，苏宁易购Max店、Pro店能够为用户提供更优质的购物体验，进一步促进家电与家装在家庭场景的深度融合。
此举一方面可以充分发挥苏宁易购长期以来的优势——线下业务和家电家居业务；另一方面也符合当前新趋势的需求——随着家电市场消费升级，消费者越来越注重产品体验，实体店正在成为家电厂商拓展增长的主要渠道。
更加沉浸式的购物场景与体验，是实体店区别于电商的重要优势。在一二线市场，苏宁易购不仅加强体验式门店建设，还新增苏宁HOME、苏宁FUN体验区进行场景升级，通过对厨房、阳台等家居场景的深度体验，提升全屋家电、中央一体化、橱柜定制等套餐购买销量。据苏宁统计，上半年苏宁易购新开大店客流量、客均消费均高于其他门店，毛利率水平高于其他门店1.62%。
在线下业务中，下沉市场也是不可错过的重要增长点，上半年苏宁易购重点布局县域、乡镇、农村市场零售云网络，从注重数量转向注重质量发展。
财报显示，上半年苏宁易购零售云实施大店战略，开店节奏放缓，上半年新开加盟店740家。截至上半年，零售云门店已覆盖全国31个省级行政单位的1万余个乡镇，进入全国85%以上的县域市场。从长期趋势看，其零售云门店未来仍有很大的发展空间。今年7月，苏宁易购提出了2025年开店3万家的目标。
事实上，零售云业务正在推动由B端销售体系向C端零售运营体系转型，通过升级大店调整低效门店，增加中高端、潮流家电供给，提升零售云的C端零售能力，从而带动平价销售的提升。财报显示，截至6月底，零售云大店数量占比为15%。
以旧换新
苏宁易购另一项重要增长点是“以旧换新”。苏宁易购在财报中表示，总体来看，上半年公司聚焦用户服务，持续推进线上线下精细化运营。下半年，公司将抓住“以旧换新”产业政策机遇，实现线上线下全面提效和收入增长。
今年以来，新一轮以旧换新政策密集出台。7月，国家发改委、财政部联合发布《关于加强支持大型设备更新和消费品以旧换新若干措施》的通知。文件指出，中央财政拟发行约3000亿元超长期专项国债，加强对大型设备更新和消费品以旧换新支持。
新一轮以旧换新补贴政策出台后，苏宁易购率先响应政策，在承接全国以旧换新活动的同时，加大补贴力度。除了政府补贴，苏宁易购还联合品牌厂、银行加大资源投入，“以更专业的场景体验、更丰富的产品供给、更便捷的履约服务，推动以旧换新消费，满足用户的家电置换需求。”
近期，湖北、重庆、长春、北京、四川、云南、青海、宁夏等地已率先推出以旧换新政府补贴活动，在苏宁易购、工厂、银行等多方补贴的进一步支持下，各地苏宁易购门店已成为全国以旧换新补贴首发地和兑换通道，门店客流量大幅增长。
苏宁易购数据显示，8月26日重庆家电以旧换新补贴首日，重庆苏宁易购门店销售额同比增长超1000%，8月27日至今，重庆苏宁易购日均销售额保持同比增长500%以上。
苏宁易购表示，下半年国家“以旧换新”政策将直接拉动今年下半年国内家电市场消费，激活家电市场消费动能。公司将积极把握此次政策机遇，以“以旧换新”活动为抓手，通过专业的产品和服务满足消费者需求，从而提升销量，实现业务发展。
行业分析人士指出，上半年消费市场承压，苏宁易购聚焦零售服务商战略，推动营收增长、降本增效，实现半年净利润，实属不易，也向市场传递出复苏的积极信号。随着国家以旧换新政策见效、行业需求回暖，苏宁易购在家电、3C、实体零售等领域的核心能力和优势有望进一步扩大，公司也将步入高质量发展的新阶段。（文/闫晓涵）
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