上半年，受益于人们健康意识和消费能力的提升，膳食补充剂行业规模不断扩大，健康消费理念不断升级，民生健康从优势维生素矿物质领域起步，依托品牌影响力，定位高潜力热销品类，在热销品类上不断迭代，最终迎来“消费者满意+自身盈利”的双赢局面。
利润稳定增长，研发实力卓越
说到民生健康，可能有些人不太熟悉，但说到“21金维他”，相信大家都知道。
“21金维他”作为民生健康的明星产品，也是国内首个多维OTC药品，具有较高的市场知名度和竞争力，一定程度上代表了民生健康的研发、生产、营销等多方面的实力。
目前，随着人们健康意识的提高和对消费者健康知识科普教育的加强，自我药疗越来越普及，防病治病的观念逐渐形成。同时，《国民营养计划（2017-2030年）》、《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要及2035年远景目标》等政策进一步凸显“健康中国”建设“预防为主”的原则，引导人民群众增强健康意识，健康消费需求重心将从疾病治疗转向预防保健。行业需求与政策支持相结合，为行业发展提供了长期动力。
半年报数据显示，报告期内，多维元素片（21）实现营收3.14亿元，同比增长2.02%，毛利率67.18%；复合维生素矿物质片保健食品及食品板块同样表现不俗，实现营收5093.51万元，同比增长22.23%，增速显著。
值得注意的是，近年来民生健康主营业务收入稳步增长，2021-2023年分别实现营收4.88亿元、5.46亿元、5.82亿元。其中多维元素片（21）销售收入分别为42,300.19万元、43,902.26万元、47,619.42万元。
明星产品的成功与民生健康长期的研发投入密不可分。
经过多年行业深耕，民生健康形成了涵盖产品配方体系、生产工艺体系、质量控制及检测体系的整套核心技术体系，包括多种营养素协同作用下的配比技术、微量营养素混合均匀度控制方法、维生素矿物质片产品稳定性控制技术、微量维生素的检测方法等。
财报数据显示，报告期内，公司及子公司新增药品批件1件、发明专利2件、保健食品注册证/备案证8件；截至2024年6月30日，公司及子公司累计拥有授权专利63件、药品批件10件、保健食品注册证/备案证59件。
新品研发方面，公司围绕“明星单品+热销品类”策略，建立多部门协同研发机制，通过研发创新大力推进新品研发。2024年上半年，公司投入研发费用1,610.37万元，占公司营业收入的4.05%。同时，公司新品研发工作有序推进，研发成果将为民生健康带来更强劲的业绩支撑。
线上线下“组合拳”打通营销与品牌
上半年利润的双增长，彰显了民生健康的管理能力和市场竞争力。随着行业越来越广，行业竞争也愈发激烈。那么，如何竞争？如何实现高性价比竞争？民生健康有自己独特的方法论。
在拥有扎实研发基础的前提下，民生健康精准把握当下人们的消费习惯和消费形式，全面布局线下、线上营销渠道。
在线下，民生健康持续加强线下渠道的广度和深度，依托一二线经销商的渠道资源，不断下沉分销渠道，实现更广阔的零售终端布局，进一步维护和巩固与主要经销商的关系。在一二线城市重点零售连锁，通过加强相关产品培训和终端推广导流，扩大消费群体；三四线城市积极布局基层医疗及三线终端机构，提升品牌终端推力。
线上方面，公司在京东、阿里巴巴、拼多多、抖音、快手、小红书等渠道保持自有店销售稳步增长的同时，借助“21金维他”的品牌优势，大力发展线上分销业务，扩大线上渠道覆盖，实现线上线下一体化营销闭环。
此外，报告期内，民生健康将产品植入《欢乐颂》、《玫瑰的故事》等热播电视剧，借助电视剧的广泛影响力，触达更多潜在消费者，进一步提升产品销量。
通过有效的营销手段，上半年民生健康经营活动产生的现金净流为1.03亿元，同比增长29.50%，现金流状况得到明显改善。公司上半年营业收入现金比率为112.66%，即公司每实现1元营业收入，就能获得1.1266元的现金流入，体现了公司营业收入质量较高，现金回收能力明显增强。
与此同时，民生健康的品牌影响力进一步扩大，公司还积极探索并注重新品牌建设，在“21金维他”主品牌基础上发展多个细分品牌。
其中，“21金维他加”是针对不同年龄、性别、场景消费者的更加精准的营养品牌；“小金维他”针对儿童青少年成长需求提供专属产品；“纯宝”守护国人肠道健康，是专业的益生菌品牌；“民生同春”结合1926年创立的同春药业悠久品牌底蕴，以健康为中心，满足消费者全方位的健康需求。在主品牌“21金维他”基础上，一对多拓展受众，拓宽行业边界，构建品牌矩阵，形成品牌互补。
专业机构认为，近年来民生健康整体业绩呈稳步上升趋势，品牌效应显著。与业绩对应的是，公司上半年实现净利润7726.94万元，已超过去年全年净利润的90%。预测2024年民生健康仍将保持上升趋势，真正实现跨越式增长。
展望未来，民生健康将继续聚焦现有核心业务，围绕“四新战略”寻求突破，同时公司强调将积极响应国家政策引导，结合市场需求和消费者健康需求变化，不断优化产品结构和服务模式，为消费者提供更加全面、专业的健康解决方案。
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