8月28日下午，抖音集团官方微博发布《关于对“利用热点话题违法不当获利”行为进行内容治理的通知》（以下简称“新规”），针对极少数账号试图通过发布虚假信息、利用热点话题进行不当获利的行为。
抖音表示，平台将严厉处置一切利用“虚假身份”、“虚假内容”、“虚假营销”、“虚假流量”等手段牟取不当利益的行为，具体包括：账号不得借热点事件冒充、将当事人与当事人、品牌进行不当关联、通过吸引关注等方式牟取不当利益。
新规则依据《网络信息内容生态治理规定》《抖音社区自律公约》《抖音创作者账号违法管理规定》《抖音创作者质量管理公约》等相关法律法规和平台规则，针对“利用虚假信息违法借势进而不当获利”等违法违规行为。相比以往，此次新规将全面治理利用虚假“身份”、“内容”、“营销”、“流量”不当获利的行为。
抖音安全中心相关负责人表示，一些账号缺乏资质却自称是“情感专家”，发布两性矛盾等虚假内容，制造对立情绪博取关注进而牟取不当利益。对此，“平台将进行全面评估、统筹处理。”
其次，新规严禁“以假曝光腐败，以假牟利”。一方面，账号不得以所谓“曝光腐败”或“揭秘”为噱头，发布虚假营销信息，抹黑行业、商家或产品，尤其对于食品安全、医疗健康等社会各界高度关注的领域，严禁通过发布虚假营销信息制造恐慌、焦虑，进而通过在上述领域销售实体商品、付费知识（课程）等商品，谋取不正当利益。另一方面，新规严禁对公开信息进行简单搬移、复制、拼凑，发布没有实际体验的虚构、片面或夸大的营销信息，通过不当吸引关注后推销商品或服务牟利。
例如，一些账号冒充“业内人士”，发布虚假信息“揭发”所谓的“业内人士”，声称某款产品甚至某行业绝大部分产品存在“假冒伪劣”、“偷工减料”、“以次充好”等问题，劝用户不要购买。随后，他们又发布声称自己生产或推荐的相关产品“安全可靠”的信息，设置橱窗销售，牟取暴利。
“平台将按照新规对此类虚假揭发腐败、实际牟利的行为进行严厉处理”，抖音安全中心相关负责人表示，具体措施包括但不限于封禁账号、撤销直播及盈利权限、删除违规获粉账号、退出违规账号所属MCN机构等，情节严重的，平台将向公安机关报案。
业内人士认为，抖音的新规与近期警方的报道有关。
8月27日晚，杭州市公安局滨江区分局通过“平安滨江”账号发布警情通报：董某某（网络ID“铁头惩恶扬善”，简称“铁头”）等人涉嫌敲诈勒索，已被采取刑事强制措施。经查，2024年5月，董某、薛某、许某等人合谋以曝光黑料相威胁，向某主播索要数百克黄金，并承诺交付后提供保护。经多次交涉，主播将大笔资金转入其指定账户。警方称，目前正以涉嫌敲诈勒索罪对上述人员立案侦查。
2023年10月13日，东方甄选官方微博称，已就拥有百万粉丝、一直在打假东方甄选产品的打假博主“铁头”发出律师函。东方甄选称，某网络主播以“打假”为名，歪曲事实，恶意“维权”，发表大量诋毁东方甄选的言论，严重侵犯公司名誉，给消费者带来困扰。已发出律师函，并将采取必要措施维护自身合法权益。同年11月4日“铁头”在抖音平台发布视频，向东方甄选及董昱晖道歉。
抖音百科显示，“铁头惩恶扬善”真名董光明，浙江省舟山市岱山县人。2023年，“铁头”因三亚海鲜广场打假事件走红，2024年1月12日，“铁头”直播曝光其涉黄经历，引发网友举报抵制。2月11日，“铁头”在抖音、快手、微博等平台的账号全部被封禁。截至2月10日，“铁头”抖音账号粉丝数为517.6万。
除上述内容外，新规显示，任何试图通过单个或多个矩阵账号以“虚假流量”牟利的行为也将受到严格监管。比如，一些账号批量发布所谓的“心灵鸡汤”、“情感咨询”、“人生格言”甚至低俗内容，吸引关注后开窗售卖商品以牟取不当利益。此外，还有一些黑灰产团伙试图利用矩阵账号进行简单粗暴的搬砖拼凑，批量发布没有实际经验甚至虚假的产品营销信息，在吸引关注后牟取不当利益。
抖音安全中心相关负责人表示，平台将不断升级产品技术，制定新策略，持续治理和打击利用虚假信息借热度牟取不当利益的行为。
（本文来自第一财经）
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