华为 Mate 60 Pro 终于降价，时隔一年消费者热议：王者归来

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1. Far Ahead 终于降价了

据21世纪经济报道报道，华为Mate 60系列突然开启官方降价，值得注意的是，这是该系列手机发布后的首次官方降价。

南方财经快报记者致电华为官网客服热线，相关工作人员表示，该系列确实有此次降价活动。如果在降价活动前已经购买过相关产品，客户可在有效期内申请“保价”，退还差价。此次降价消息在上市仅一年后就宣布，消费者们热议纷纷：“终于降价了”、“昨天刚买今天就降价了”、“是不是要降价了”、“清库存准备降价”。

官方消息显示，华为标准版降价500元，现售价4999元；而全系列降价幅度更是高达800元，全新起售价5699元。此次降价无疑是对市场需求的积极响应。随着消费者对高端智能手机性能、拍照、创新功能等期待值不断提升，价格敏感度也在逐渐提升。华为Mate 60系列凭借强大的影像系统、创新的鸿蒙操作系统以及优秀的硬件配置，一直以来都是市场备受期待的产品。此次降价之后，其竞争力无疑得到进一步加强，有望吸引更多潜在用户的关注和购买。

上个月，华为还针对 Pura 70 全系推出了限时优惠，其中 Pura 70 Ultra 立减 1000 元，现售价 8999 元起；Pura 70 立减 500 元，现售价 4999 元起。此外，Pura 70 Pro 和 Pura 70 Pro+ 立减 800 元。

值得注意的是，华为该系列产品刚上市时，持续在市场上热销，甚至出现“一机难求”的现象。“遥遥领先”成为网络热词。该系列的持续热销，带动了华为终端业务的快速增长。2023年年报显示，华为全球销售收入重回7000亿元大关，净利润870亿元，同比增长144.5%。其中，终端业务实现销售收入2515亿元，同比增长17.3%。

今年华为智能手机销量持续增长。据市场研究机构近日发布的报告显示，今年第二季度华为全球智能手机出货量为1160万台，同比增长49%。由于高端机型占比较大（Mate和Pura系列组合），其批发平均售价（ASP）和批发收入均创历史新高。其表示，华为全球出货量的增长主要来自亚太地区，而中国在其中发挥了关键作用。第二季度，华为在中国智能手机市场排名第三。

2. 华为终于降价了，我们该如何看待它？

华为此次降价无疑在手机市场引起了不小的轰动，引发了行业内外的广泛讨论。这是华为重返高端手机市场后的首次降价。我们该如何看待华为此次的举动？华为降价背后还有哪些值得关注的点？

首先，降价是手机市场的常态。需要明确的是，手机产品上市一段时间后降价是智能手机行业的普遍现象，无论是苹果这样的国际巨头，还是众多国产手机品牌，都遵循着这一市场规律。这背后，既有技术进步带来的成本降低，也有激烈的市场竞争迫使企业采取灵活的定价策略来吸引消费者。对于华为来说，其旗舰机型在上市十余个月后就降价，相比一些国产手机品牌在新品上市三四个月后才降价的做法，确实更为谨慎和执着。不过，这种“延时降价”策略，其实也是华为品牌力和市场定位的体现，旨在维护产品的高端形象和价格稳定性。

其次，华为此次降价也符合摩尔定律。电子产品遵循摩尔定律的发展趋势，即每隔18至24个月，集成电路上可容纳的晶体管数量将增加一倍，性能将提高，而成本将随之下降。这一定律意味着电子产品在上市后不久就会面临降价的压力。

摩尔定律在电子产品领域发挥着重要作用，随着时间的推移，电子产品的性能不断提升，成本不断下降，上市后选择降价是符合客观规律的。在手机行业，技术更新速度极快，新的芯片、摄像头技术、屏幕技术等不断涌现，这使得旧款手机在一段时间后硬件配置相对落后，为了保持竞争力，降价是必然的选择。比如搭载上一代处理器的手机，在新一代处理器发布后，性能优势不再明显，价格自然会降低。国内很多手机厂商深谙这一规律，因此在新品上市后都会在短时间内降价，以尽快清空库存，回收资金，为下一代产品的研发和生产做好准备。

对于华为而言，尽管其在技术研发和供应链整合方面拥有强大的实力，但也难以完全摆脱这一客观规律的影响。因此，在保证产品利润率的同时，及时调整定价策略，以更实惠的价格吸引更多消费者，成为华为在当前市场环境下的必然选择。

第三，华为对于降价的战略考虑无疑更为重要。华为此时选择降价，虽然看似只是普通的终端策略选择，但其实却有着更深层的含义。这表明华为已经具备了在高端市场持续造血的能力。华为一直致力于打造高端品牌形象，并通过技术创新和品牌营销成功在高端市场站稳脚跟。此次降价，一方面表明华为对于自身产品的成本控制和利润率的把握更加精准，能够在保证利润的情况下进行价格调整，另一方面也表明华为对市场需求的敏锐洞察，以及根据市场变化及时调整策略的能力。

华为此次降价并非迫于销量不佳，而是基于对市场趋势的准确把握和对自身实力的充分自信。说明华为在高端市场已经确立了稳固的地位，即使降价也能维持较高的利润水平，是其持续造血能力的体现。同时，降价可以进一步巩固华为在高端市场的份额，抵御来自其他品牌的竞争压力。

这也预示着华为系列的新一代机型很有可能即将问世。在手机行业，新品的研发和上市是一个持续的过程，当一款产品进入生命周期的中后期，企业通常会降价为新品上市铺路，而华为此次降价或许是为了给即将上市的系列机型创造市场空间，吸引更多消费者的关注。

第四，降价无疑将对消费者产生更为积极的影响。在目前的市场上，虽然华为的产品品质过硬，但价格较高，这给大多数消费者购买华为手机带来了一定的经济压力。此次降价无疑对不少消费者来说更具吸引力，有助于进一步提升华为的销量。价格始终是消费者购买决策的重要因素。虽然华为手机性能优异、拍照功能出色、用户体验良好，但过高的价格门槛让部分潜在消费者望而却步。

此次降价将使更多消费者体验到华为的高端产品，从而扩大华为的用户群体。例如，原本预算有限，只能选择其他品牌低端产品的消费者，可能会因为华为降价而选择购买华为手机。这不仅会提高华为的市场份额，还能提升品牌的影响力和用户忠诚度。

从市场角度看，华为降价将加剧智能手机行业的竞争，一方面可能迫使其他品牌跟风降价或加大研发投入，提升产品竞争力，以维持市场地位；另一方面，这种竞争也将促进整个行业的技术进步和产品创新，为消费者带来更多更好的选择。

第五，华为的终端产品梯队建设无疑更值得关注。目前，华为在终端产品上已经逐步做到了“量产一代、研发一代、规划一代”的节奏。这样的产品梯队策略使得华为能够在不同的时间段推出具有竞争力的产品，满足不同消费者的需求。

华为目前的做法是，当一款产品量产时，华为已经在开发下一代产品，同时规划更长远的产品。这种有序的产品发布节奏可以让华为在市场上保持活跃，不断给消费者带来新鲜感。而且，强大的产品梯队让华为能够更好地应对市场竞争。当竞争对手推出新产品时，华为可以通过调整现有产品的价格或推出新产品来应对挑战。同时，不同代产品可以相互补充，覆盖更广泛的价格区间和用户群体，从而提升整体市场竞争力。