据猫眼专业版数据，截至2024年8月14日17点，今年暑期档电影票房约94.8亿元，相比之下，截至2023年8月14日，暑期档电影票房已突破170亿元。
灯塔数据显示，2024年7月全国电影票房53.78亿元，同比下降38.4%，今年暑期档仅有两部大片票房过10亿元，与去年四部票房过10亿元影片“接力”上映形成明显反差。
这样的局面会直接挤压上下游产业的生存空间。一位刚开拍不久的电影制作公司工作人员向21世纪经济报道记者坦言，项目招商难度较大，该片有大量当红明星、业内女王参演。
好消息是，政策支持正在陆续出台。
出台新政策
如今，文化娱乐产业已经成为促进消费的重要组成部分。
7月30日，中共中央政治局召开会议，分析研究当前经济形势，部署下半年经济工作。从各领域政策看，最值得关注的一条表述是“要以扩大消费为重点扩大内需，经济政策重点要更多地转移到惠及民生、促进消费上来”。
其实，这次中央政治局会议已经提出了扩大内需的方向，其中，服务消费成为扩大消费升级的重要抓手，会议提到要支持文化旅游、养老、托幼、家政等服务消费。
很快，相关细节被曝光。
2024年8月3日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》（以下简称《意见》）。《意见》提出，要挖掘餐饮住宿、家政服务、养老等基础消费潜力，激发娱乐、旅游、体育、教育培训、居民服务等改善型消费活力，培育壮大数字化、绿色化、健康化等新型消费，要求增强服务消费动能，优化服务消费环境，强化政策保障。
文化娱乐市场是《意见》的重要组成部分。
《意见》提到，要扩大文化演出供给，提高审批效率，增加演出场次。要丰富影片供给，支持影片采取分线发行等差别化模式发行，促进电影相关消费。要提升网络文学、网络演出、网络游戏、广播电视、网络视听质量，深化电视收费和复合运营管理，加快发展超高清电视，鼓励沉浸式体验、剧本娱乐、数字艺术、网络直播等新业态发展。
此外，《意见》提到，要强化政策保障，加大对相关产业的财税支持。
具体来说，鼓励有条件的地区利用现有资金渠道，积极引导社会投入支持生活服务业数字化赋能、产业集群集聚区培育、公共服务平台建设和标准化建设。鼓励政府性融资担保机构对符合条件的服务业小微企业、个体工商户等提供融资和增信支持。引导金融机构优化信贷产品，提供差异化服务。按照风险可控、商业可持续的原则，加大对重点服务消费领域的信贷支持，增加适应共享经济等消费新业态发展需求的金融产品供给。
这将直接助力电影市场的融资。
此外，7月21日，《中共中央关于进一步全面深化改革推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）全文发布。其中，文化领域成为高频词。
《决定》提到，要围绕建设社会主义文化强国，坚持马克思主义根本体系在意识形态领域指导地位，完善文化事业和文化产业发展的体制机制，促进文化繁荣，丰富人民精神文化生活，提升国家文化软实力和中华文化影响力。
具体来说，要完善文化产业体系和市场体系，完善文化经济政策；要探索文化和科技融合的有效机制，加快发展文化新业态；要深化文化领域行政审批备案制度改革，加强事中事后监管；要深化文化娱乐领域综合治理。
《决定》还指出，要扩大鼓励外商投资产业目录，合理压减外商投资准入负面清单，实施全面取消制造业领域外商投资准入限制，推动电信、互联网、教育、文化、医疗等领域有序开放。
发生变化
如今，随着文化娱乐产业利好政策的落地，电影行业已经感受到了变化。
8月9日，华谊兄弟发布新版定增预案，本次发行对象不超过35人（含35人），均为符合证监会规定条件的法人、自然人或其他合法投资组织，发行股份数量不超过7.8亿股，募集资金总额不超过10.3亿元。扣除发行费用后，募集资金总额将全部用于影视项目及补充流动资金。
事实上，华谊兄弟本轮定增一波三折，第一版定增预案于2020年4月发布，当时拟发行不超过8.24亿股A股，发行价格为2.78元/股，总金额不超过22.9亿元。
华谊兄弟本轮定增的进展背后，是整个娱乐行业融资似乎都得到了支持。
8月9日，唐德影业非公开发行股票方案获深交所上市审核中心审核通过。客观上，唐德影业此轮募资并不容易。此次非公开发行股票方案经过交易所三轮问询，方案募集资金不超过4.1亿元，单一最大股东亿通公司认购不超过1.05亿股。募集资金扣除发行费用后将用于偿还银行贷款及补充流动资金，不会用于偿还股东贷款。
此外，由于《意见》明确规定要丰富影片供给，《决定》指出要推动文化等领域有序扩大开放，未来将有越来越多的影片上映。
此举将极大缓解电影市场的“片荒”问题。
今年6月，导演贾樟柯在上海国际电影节相关论坛上呼吁扩大引进海外电影的数量。
贾樟柯经营着两家影院，“闲置率比较高，特别是多厅影院，上座率不够，一方面是日均上座率不够，另一方面是上午、下午的上座率很低。我们（全国）建设了8万多块银幕，从数量上看，我们有非常扎实的产业基础，但整个电影市场的建设亟待细化，亟待把这8万块银幕的产出提高上去。”他说。
贾樟柯举例，截至2023年底，中国内地商业影院1.4万多家，银幕8.6万块（国家电影局统计为86310块），能放映的电影只有500多部。相比之下，日本去年有3600块银幕，放映了1232部电影。
差异在于引进外国影片的数量。
此外，贾樟柯也在微博上表示，国际化电影不只是好莱坞大片，好莱坞大片目前已经审美疲劳，但世界上还有很多精彩的电影没有进入中国观众的视野，比如拉美、亚洲其他国家、东欧等，所谓国际化，是指全球视野内的优秀电影。
他强调，仅靠国产影片无法满足影院对优质影片的需求，时常出现“片荒”问题。引进优质国外影片，可以共同提振中国电影票房，解决一家影院十几家厅放映同一款影片的问题，提高上座率。影片种类的多样化也有助于恢复观众的电影消费热情，助力提振国产影片票房。
“我们要确保中国电影保持全球电影主要市场的地位。一般来说，买方市场肯定更有发言权和影响力。如果我们是国际市场的大买家，我们的发言权肯定更大；反之，如果我们失去了主要市场的地位，我们的影响力当然就会下降。”贾樟柯说。
总体来看，影视公司融资“开闸”，有助于影片的生存，影片的更多上映，将拯救终端影院。
所有这些变化都会给电影业带来喘息的机会。
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