持续下滑
8月14日，双汇发展股价大幅下跌，收盘报22.41元/股，日跌幅达4.8%，当天股价创下今年最低点22.4元/股。
消息面上，前一天晚间，双汇发展2024年半年报显示，2024年上半年，公司实现营业收入275.93亿元，同比下降9.31%；归属于上市公司股东的净利润22.96亿元，同比下降19.05%。值得注意的是，这已是双汇发展连续第三个报告期营收、净利润双双下滑。
对于业绩变动的原因，双汇发展在财报中表示，“2024年上半年，公司肉制品出口总量151万吨，同比下降7.74%；受包装肉制品、生鲜猪肉制品销量下降，以及禽肉产品价格低迷影响，公司本期实现营业总收入277亿元，同比下降9.34%；本期利润总额下降主要原因是生鲜猪肉制品、禽肉产品市场价格低迷，产品毛利下降；归属于上市公司股东的净利润降幅大于利润总额降幅的原因，主要因为影响利润下降的业务为生鲜产品、禽肉等企业所得税免税业务。”
双汇发展在2024年半年度业绩交流会上表示，2024年二季度公司肉类出口销量同比下降的主要原因是，一是消费不振，肉类产品销量下降；二是屠宰行业竞争激烈，加之猪价上涨抑制猪肉消费，且去年公司抓住猪价低谷期囤货，鲜活产品出口销量同比下降。公司二季度利润同比下降的主要原因是，一是其他事业部禽肉产业受活鸡价格同比下降影响，经营亏损同比增加；二是肉类产品销量下降影响利润同比减少。
中国企业资本联盟副会长白文曦表示，双汇业绩持续下滑的主要原因是市场竞争加剧、成本上升以及消费需求变化。市场竞争挤压了双汇的市场份额，肉制品价格低迷进一步削弱了其盈利能力。此外，消费需求变化也影响了双汇的业绩。消费者更加关注食品安全，对价格的敏感度降低。在当前经济发展环境下，消费者的购买力和消费习惯发生变化，对生鲜食品和肉制品的需求减少。
为提振股东信心，业绩公告发布当天，双汇还发布了2024年半年度分配预案，拟每10股派发现金红利6.6元（含税），预计合计分红22.87亿元。
双汇上半年分红金额占净利润的99.58%，分红率为2.42%，位居申万食品行业第一位。业内人士指出，双汇的高分红显示出其良好的盈利能力和回报股东的意识。
主营业务摊位
双汇发展主营业务为屠宰和肉类加工，两大主营产品为生鲜产品和包装肉制品。财报数据显示，上半年生鲜猪肉制品销量为61.94万吨，同比下降14.23%；包装肉制品销量为70.44万吨，同比下降9.5%。生鲜产品和肉制品两大重要业务销量和收入的下滑被认为是双汇发展业绩不佳的原因之一。
具体而言，上半年生鲜业务营业收入同比下降16.1%，主要由于今年以来市场竞争激烈，去年同期冻储产销基数较高；营业利润同比下降43.8%，主要由于一季度冻储价格低迷，利润下滑明显；二季度随着猪肉价格上涨，生鲜业务盈利能力有所好转，由降转增。
肉制品业务上半年营业收入同比下降9.6%，降幅较一季度有所扩大，主要原因是市场需求不振，线下传统渠道销量大幅下滑。盈利能力方面，得益于成本控制、产品结构调整，上半年肉制品吨均利润及整体利润创历史新高。此外，其他业务板块禽产业受活鸡价格大幅下跌影响，同比出现亏损；生猪养殖产业因整改力度加大，屠宰规模同比下降，亏损同比大幅缩减。
知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹俊浩认为，从品牌竞争的角度看，双汇发展遭遇了品牌老化和市场竞争的双重挑战。品牌老化体现在其传统品牌形象未能跟上消费者喜好的快速变化，市场竞争则在于新兴品牌凭借创新产品、精准营销等迅速崛起，给双汇发展市场份额带来压力。肉食市场需求低迷的原因，不仅在于消费者购买力的变化，更深层次在于消费需求结构的转变，但双汇发展未能完全适应市场多元化、细分化的发展趋势。
白文曦认为，对于目前陷入业绩瓶颈的双汇来说，下一步的发展方向可以从以下几个方面考虑，包括优化产品结构，开发新的产品系列；引进先进技术和设备，提高生产效率，降低成本，进而提高盈利能力；加强品牌建设和营销力度，提高品牌知名度和美誉度；努力开拓新市场，拓宽销售渠道，提高市场份额。
双汇发展表示，2024年上半年，公司吨肉产品利润在4700元左右，同比大幅增长，主要由于原料及包装成本降低带来的利润增加；预计2024年下半年公司吨肉产品利润较上半年有所下降，但仍有望保持较好水平，全年吨肉产品利润处于历史高位。此外，2024年下半年公司将重点做好以下工作：坚持肉制品“两调一控”，扩大规模确保盈利；抓好生鲜产品“六个结合”，扩大生鲜销售规模；抓好养殖业经营，降本增效增效，推进公司肉类产业化、多元化发展；加快发展餐饮、团餐业务，为公司贡献新的增长点；升级营销管理，加强品牌建设等。
针对上述疑问，北京商报记者向双汇发展董事会发出采访邮件，但截至发稿时尚未收到回复。
北京商报记者 张涵
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