经济观察报记者任晓宁报道，8月12日下午，阅文集团（00772.HK）发布2024年上半年财报，其中，旗下影视剧业务表现颇佳，剧集《庆余年2》和热播剧《玫瑰的故事》、《凤凰》等均由阅文出品。
受热播电视剧的拉动，今年上半年阅文集团的版权运营及其他业务(下称“IP开发业务”)实现收入22.5亿元，同比增长73.3%，超越在线业务收入，成为第一大收入来源：IP开发业务收入包括影视剧收入、衍生品收入、授权业务收入，其中影视剧收入是主要来源。
今年上半年，阅文集团总营收41.9亿元，同比增长27.7%；经调整股东应占净利润7亿元，同比增长16.4%。
IP开发收入占大部分
阅文以网络文学业务起家，以付费阅读收入为主的线上业务收入在大部分时间里是其主要收入来源，阅文的收入结构此前只发生过一次较大变化，即2019年，《欢喜冤家》火爆全网，带动其IP开发业务收入同比增长341%，超过其线上业务收入。
今年上半年，阅文集团IP开发业务收入第二次超过网络业务收入，热播电视剧和电影数量都超过了2019年。
阅文自2018年收购新丽传媒后，逐渐找到了制作热门电视剧和电影的思路，《家》、2023年的《平凡之路》等热播剧均出自新丽传媒。
今年上半年阅文热播电视剧大多由新丽传媒出品，上半年电视剧业务的亮眼表现一方面得益于这一时期热播电视剧的陆续开播，另一方面也得益于阅文管理团队对于IP发展策略的调整。
去年6月，阅文集团成立影视事业部，并将新丽传媒纳入影视事业部，目标打造一批爆款影视剧，布局IP全产业链。
今年热播的《庆余年2》就是阅文IP开发战略的一个典型。在《庆余年2》开发初期，阅文就专门成立了S级（超级）项目组，这也是阅文史上规模最大的IP开发团队。专项组将打通从文学到影视、游戏、衍生品、卡牌等全产业链。
阅文集团内部人士向经济观察报透露，阅文集团CEO、总裁侯晓楠会带着各个团队去剧组看片，并围绕核心IP的开发进度建立定期的跨部门共享机制。版权卖出后，很少关注后续制作，导致IP开发各自为政。阅文目前正在实施的策略，将确保IP开发的完成，从而增加爆款的可能性。
阅文今年上半年IP收入大幅增长，也与衍生品、短剧收入增加有关。上半年阅文IP卡销售额过亿元，其中《欢喜冤家2》盲盒销量突破20万，影视卡销售额达2000万元。短剧方面，阅文上半年上线了数十部改编自其IP的短剧项目，最高一部短剧流水达3000万元。
在线业务焦点支付
在IP开发收入增加的同时，阅文线上业务收入出现下滑，阅文线上业务收入主要包括付费阅读、在线广告及游戏发行业务收入，其中付费阅读收入占比最大。
财报显示，今年上半年阅文线上业务收入为19.4亿元，同比下滑2.2%；主要依赖付费阅读收入的自有平台产品收入为16.9亿元，占线上业务总收入的87.3%。腾讯自有平台产品及腾讯自营渠道平均月活跃用户数为1.76亿，同比下滑16.9%；平均月付费用户数为880万，同比微增0.4%。
这些业务数据变化的原因在于阅文调整了线上业务策略，专注于付费阅读业务模式，减少免费阅读用户占比，阅文在财报中解释称，付费阅读是更优质的商业模式，在阅读渠道的投资回报率更高。
在网络文学行业，阅文集团面临字节跳动旗下番茄小说和百度旗下七猫小说的挑战，番茄小说和七猫小说采用免费阅读商业模式，通过广告产生收入，这一模式吸引了大量对价格敏感的用户。
2019年至2022年，阅文也尝试过免费阅读模式，2022年阅文免费阅读用户达1500万，但免费模式对其付费订阅收入产生不利影响，阅文集团月均付费用户数下降14.7%。
去年阅文管理团队对线上业务进行了战略调整，加大对付费内容的投入，减少对免费阅读的投入，这一策略目前仍在持续。
财报电话会议中，阅文管理层还被问及网络阅读业务的付费率问题。阅文集团副总裁黄岩表示，虽然当前宏观经济存在不确定性，但网络文学用户的付费意愿并未降低。由于网络文学是需求旺盛的产品，读者的忠诚度和粘性很高。尤其是连载小说，读者非常渴望阅读后续章节，愿意为优质内容付费。
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