今年6月12日，明明很忙正式宣布开万家店，成为中国零食连锁行业首家开万家店的企业。7月16日，明明很忙与赵一鸣零食联合宣布周杰伦成为其全新代言人，品牌势头进一步增强。
中国连锁协会6月发布的《2023中国连锁》显示，明明恒旺首次上榜，位列第31位。2023年其销售总额（含税）达238.65亿元，同比增长196.1%。2023年门店数量为7000家，同比增长159.3%。
零食是芒和赵一鸣零食分别成立于2017年和2019年，从激烈的价格战、加盟商争夺到握手言和，过去的2023年也是两个品牌快速发展的一年。
2023年11月，赵一鸣零食宣布与零食品牌零食很忙合并，成立零食很忙集团，合并后门店数量突破6500家。当年年底，零食很忙集团宣布投资逾10亿元，加大对加盟政策支持、竞争性营销支持、城市核心点开发、直营店拓展等方面的投入。
今年以来，各大大众零食品牌纷纷以颇具实力推出加盟优惠政策，在加盟商争夺战中形成直接竞争。目前整个赛道已形成“南有亨芒，北有万臣”的格局。2023年后者整合旗下四大零食品牌，以“好香来”品牌统一市场，并收购浙江大众零食品牌“老婆大人”。
不过，万臣集团涉足大众零食市场的时间并不长。该公司成立于2011年，过去主营产品为食用菌。2021年，在深交所创业板上市。因业绩下滑，其从生物科技转战大众零食行业，成为“大众零食第一股”。根据万臣集团的规划，预计2024年门店数量将突破1万家。
作为近两年消费领域增长最快的行业之一，投宝研究院数据显示，大众零食店行业市场规模由2018年的18.14亿元增长至414.7亿元，复合年增长率达87.0%。未来五年，中国大众零食店行业市场规模仍将持续快速增长，预计2027年将达到2172.9亿元。
随着大众零食市场的火爆，头部品牌也吸引了大量资本的入驻。
2021年上半年，忙零食完成2.4亿元A轮融资，由红杉中国、高榕资本领投；2023年2月，赵一鸣零食完成1.5亿元A轮融资；2023年底，合并后的忙零食集团获得零食品牌好丝妮、盐金铺控股等10.5亿元投资。
此外，2023年以来，万辰集团（.SZ）股东名单中又新增数只基金，深圳市伟顺正信投资有限公司、深圳市鼎信金融投资控股有限公司也是新股东。2023年，万辰集团股价一度从年初的12元/股左右上涨至年中的近50元/股，随后逐渐回落。截至8月8日收盘，公司股价报收20.68元/股。
天眼查信息显示，明明很忙股东中，零食神忙创始人闫舟为第一大股东，持股27.1075%，最终受益28.8575%；赵一鸣零食创始人赵鼎通过宜春鸟巢广告信息文化传播有限公司持股25.1466%，最终受益21.6574%。此外，盐津铺子、好尚尼、红杉资本、黑蚁资本均持有一定比例的股份。
尽管消费旺盛、门店不断扩张，但仍在竞相争夺市场份额的大众零食品牌并未展现出明显的盈利能力。
根据万臣集团2024年半年业绩预告，报告期内其零食批发业务营收预计为105亿元至110亿元，超过去年全年营收；扣除股份支付费用后，零食批发业务净利润预计为2.7亿元至2.94亿元，净利率约2.57%至2.67%。对于资本市场来说，这显然不是一个好的表现。
此外，随着门店密度逐渐提升，门店之间的价格战短期内难以结束，这在一定程度上会给加盟商带来较大压力。短期内，品牌或许能以优惠的加盟政策吸引加盟商，但要想持续健康经营，则需要在产品、门店模式、商业模式等方面提供更具竞争优势的竞争力。
目前大众零食市场格局碎片化，无论是明明很忙还是万辰集团都还未成为真正的全国龙头，形成绝对的规模优势，若想上市，需要拥有更多的门店，对上游企业有更高的议价能力，并有效降低成本，形成品牌护城河。
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