抖音第一男星又换人了？
不是董宇辉，也不是李佳琪，也不是肖秧歌，而是明星贾乃亮。
618期间，他的直播累计销售额突破11亿元，位居抖音销售榜第一名！
我推荐大家看一下这篇文章，看看他为何能卖出如此好的成绩。
作者 | ，编辑 | 张杰
轮到贾乃亮成为抖音“第一网红”了。
在刚刚结束的618大促中，贾乃亮连做了10场直播，每一场都爆红。据新邦旗下抖音数据工具显示，他的618直播GMV突破11亿元，平均每场GMV过亿元。5月21日首场618直播销售额就突破4亿元。
截图来自新豆
都说今年618艰难，不少头部主播的销量都出现了明显下滑，但贾乃亮却在“放下旗号”的呼声中，成功登上抖音销量榜首。
在新版抖音APP显示的5月抖音销售榜中，贾乃亮直播销售一路领先，超越“跟回星星”、疯狂小杨格等头部主播，成为抖音新晋“销售第一主播”。
截图来自新豆
截至目前，贾乃亮抖音粉丝数已达4201万，“新王者”崛起，直播电商格局是否又将迎来一次突变？
抖音新“爆款”618成交11亿元
贾乃亮并非抖音直播的黑马。
2021年明星直播带货风潮兴起，贾乃亮也趁机入驻抖音，开始直播带货。凭借个人影响力，加上背后有MCN机构药网科技的运营，贾乃亮以往的直播带货虽然不算出圈，但成绩还不错。
据药网科技战报显示，贾乃亮2023年创下抖音单场直播销售额5亿元的年度纪录，双11大促期间累计销售额突破13.6亿元。
2023 年双 11 抖音销售额
截图来自新豆
抖音新数据也显示，从2023年618大促，到2023年双11，再到今年年初的抖音好货跨年节，贾乃亮的销售成绩虽然没有登顶榜首，但却排在了全平台前十。
从今年抖音38好货节开始，贾乃亮大促销售额就超越“与荣耀同行”、“东方精选”等账号，跃居榜首。加之今年“疯狂小杨哥”等主播淡出直播间、减少开播频次，贾乃亮的强劲势头延续到了618。
据相关媒体报道，贾乃亮5月21日首场618直播，仅用三个小时就实现交易额过亿，仅一天就实现去年618周期销售额的两倍，打破了多个国际美妆品牌的历史直播销售记录。
截图来自新豆
抖音新数据显示，此次直播共计12个小时，贾乃亮直播间上架商品近400件，销售额超4亿元，成为今年618抖音美妆销售额最高的单场直播。
其中，赫莲娜黑绷带霜销售额突破5000万元，兰蔻、克丽玛、资生堂、海蓝之谜、娇韵诗等品牌单品销售额均突破1000万元。
截图来自新豆
据悉，本次直播的成功与抖音平台的高额补贴密不可分，直播间发放5亿补贴、大额红包补贴、苹果手机等多重福利。
不少网友在其他社交媒体上发价格对比，提到买兰蔻便宜了600元，并表示“贾乃亮的直播间比李佳琪等主播的直播间划算”。
整个618购物节，贾乃亮一共做了10场直播，而据抖音新数据统计，他的销售额突破11亿元。也是从这个大促期开始，贾乃亮几乎稳坐抖音“销量一哥”的位置。
其背后的MCN机构药网科技也受到关注。
被誉为“直播电商第一股”的药网，旗下有贾乃亮、王祖蓝、吴雅婷、黄奕、舒畅等60余位签约艺人、数百位主播，今年618期间，共有153位主播参与推广，十余场直播GMV过千万。
不过药王的发展势头似乎并不像其主力军那样势不可挡，股价已较巅峰下跌近80%。
不久前，药王科技因公司经营情况、财报数据等问题收到监管问询。财报显示，药王科技去年营收47.77亿元，同比增长22.48%，同时净利润亏损10.57亿元，同比增长逾3倍，连续两年经营性现金流为-2.2亿元。
6月17日，药网回应称，经过一年的艰难转型，公司业绩明显好转，一季度应收账款15.81亿元，经营性现金流转正，以直播、短视频为主营业务的社交电商业务一季度实现毛利率12.34%，预计今年公司整体毛利率可达14.4%。
平台是永久的，但“畅销书”却在不断变化。
与李佳琪是淘宝上唯一的“头部网红”不同，抖音作为直播电商的主要业务基地之一，其“头部网红”是动态变化的。
早期的对标是罗永浩，但在《真·归来》完成、《交友圈》站稳脚跟后，罗永浩便隐退。加之随着《交友圈》的多平台布局策略，其已不再与抖音强绑定。
再之后是抖音第一个过亿粉丝的个人创作者“疯狂小杨哥”，他用搞笑的剧情圈粉无数，随后进军直播电商市场，凭借账号火爆成为“电商第一红人”，成功创立自己的公司三羊网络，并发展矩阵号。
不过，肖央哥今年3月就在自己的直播间明确表示，将减少直播带货，把更多精力放在公司其他业务上。目前，三羊网络也在进军音乐节、短剧等多个领域和赛道。
抖音新数据显示，“疯狂小杨歌”今年2月至4月均未进入抖音销售网红前十。5月以来，小杨歌销售量有所回升，位列销售榜第六位。618大促期间，他做了5场有销量的直播，累计销售额破亿元。
在“疯狂小杨哥”押注三羊其他业务的同时，董宇晖被认为是下一个“抖音网红”。
“宇晖星星”自去年独立门户以来，长期稳居抖音销售榜前十，董宇晖亲自出场的直播间人气和销售额一路飙升，此前在深圳的专场直播间，累计销售额已超过1.2亿元。
618大促开始后，《陪晖去旅行》的流量比平时要低一些，董雨晖也在直播间回应：“618的流量扶持一般以美妆为主，所以这段时间我们卖食品，人流量会比较少，这是正常的。”
但近来，董宇辉也因对让自己走红的直播带货表示抵制，引发了不小的争议。
6月9日，在抖音自制脱口秀《我爱我我很棒》中，董宇晖坦言：“我很抗拒卖东西这个职业，说实话到现在我还是不太享受这份工作，现在的工作有意义，但是没有快乐，可能本质上还是以前的性格使然。”同时，他也表达了对“网红”一词的厌恶。
相比较而言，贾乃亮对于自己从演员到直播主的转型似乎很坦然，已经完全适应了。
当然，贾乃亮也曾卷入过不少争议，比如曾推广的预拌餐、美妆仪器、羽绒服等被认为溢价销售，或是直播机制不合理、涉及虚假广告等，他也曾发视频一一回应。
但只要它站在流量最前线，争议就不会停止。
直播带货虽然已经成为一片稳定的红海，但唯一不变的就是不断的变化。今年以来，疯狂小秧歌、辛巴等主播纷纷宣布退出直播间，快手主播“余打公子”在618期间正式宣布退出快手直播间。李佳琦、广东夫妇等主播虽然活跃在直播带货一线，但势头已大不如前。
图片来自青岩
贾乃亮还能在“抖音新一号红人”的宝座上守多久，仍是一个未知数。
本文由松璐撰写，张杰编辑，转载自公众号“新邦”（ID：）。新邦是一家成立于2014年的互联网内容科技公司。公众号“新邦”是新邦旗下专注于新媒体内容行业观察，关心内容行业相关的人与事的账号。
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