巴黎奥运会上，潘占乐以46秒40的世界纪录夺得男子100米自由泳决赛冠军，成为中国游泳史上第一位男子短距离自由泳奥运冠军。随后，在男子4x100米混合泳接力比赛中，潘占乐在最后一棒游出45秒92的成绩，逆转局势，夺得金牌，并打破了美国队对该项目40年的垄断。
潘占乐取得亮眼成绩的同时，其商业价值也受到大家关注。据不完全统计，潘占乐的商业合作品牌包括携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、Zeekr、滴滴等。业内认为，未来他的商业价值将大幅提升。
业内分析称，与网球、滑雪等运动不同，游泳、乒乓球等运动更多的是消费品，代言人也更加平易近人。成绩、正面形象成为商家选择体育明星的标准，尤其是在多次影视剧明星“崩盘”之后，形象健康的体育明星成为商家青睐的对象。
这些品牌青睐潘占乐
巴黎奥运会开幕前，青阳官方宣布中国游泳队两位00后运动员潘占乐、李冰洁成为其品牌大使。
青羊方面表示，潘占乐是典型的00后，完美诠释了“无畏质疑”的态度和“无畏突破”的信念。他表示：“记录就是用来打破的。”这与青羊“无畏前行，无畏前行”的品牌理念不谋而合。自潘占乐出任青羊品牌大使以来，品牌方与潘占乐携手，向00后消费者传递“无畏时代，经得起考验”的精神。
《第一财经日报》记者注意到，伊利今年4月宣布签约中国游泳队，其中包括潘占乐。中国游泳队夺金后，伊利官方微博也发布庆祝海报，并贴出潘占乐的品牌互动视频。除了成为中国奥运代表团官方乳制品赞助商外，伊利还签约苏炳添、全红婵、张雨霏、孙颖莎等20多位知名运动员组成伊利队，涵盖游泳队、跳水队、田径队、网球等多个领域。
7月5日，三批首次征战奥运会的00后运动员成功组团成为携程旅游代言人，包括中国游泳运动员潘占乐、中国体操运动员张伯恒、中国羽毛球男双选手王昶、梁伟铿。潘占乐夺得奥运金牌后，携程视频号也特意发布祝贺视频。有意思的是，在潘占乐赴巴黎前，携程还录制了一段“跨越100天的自问自答”视频。现在看来，携程等商家“押对了马”。
携程旅行品牌整合营销总经理丁璐8月6日接受第一财经记者采访时透露，选择潘占乐做代言人的决定是携程集团联合创始人、董事长梁建章做出的。在观看了潘占乐此前的比赛后，梁建章认为“潘占乐一定会成为世界上游得最快的运动员”。
与此同时，潘占乐的夺冠和奥运游泳项目的激烈推进，促进了水上运动消费。据唯品会数据显示，奥运会开幕以来，游泳装备尤为受关注，销售额同比增长近20%。同时，在游泳大省江浙沪，持续高温也带动了游泳热潮，奥运会开幕以来，江浙沪游泳镜、泳帽、泳衣等商品销量同比增长均达两位数。1995后、2000后是游泳爱好者，在江浙沪，1995后人群购买游泳装备数量同比增长一倍。
如何衡量商业价值？
公开资料显示，杭州亚运会前，潘占乐便吸引了ZEEKR的关注，并签约成为品牌突破大使。亚运会期间，他再次打破自己保持的100米自由泳亚洲纪录，夺得金牌。此后，他的商业价值迅速飙升。今年2月，他在多哈世锦赛上连夺四金，让其商业价值在巴黎奥运会前再创高峰。在启程巴黎前，他曾穿着它为So拍摄封面照，而杂志封面标题为《新飞鱼诞生》。此外，他还受邀为体育画报00后特刊拍摄一组封面照。这些操作引来了不少有远见的品牌赞助。
关注游泳运动员商业价值的品牌也不少。公开信息显示，近年来中国游泳队合作的品牌包括农夫山泉、壳牌喜力、慕思、安踏、阿瑞娜、京东等，这些前瞻性的赞助投入和各类营销活动释放出信号。个人层面，张雨霏、秦海洋、汪顺均获得众多品牌青睐，如VISA、泰格豪雅、伊利、中国移动、萧邦、BOSS等。其中，在东京夺金的汪顺合作品牌包括萧邦、施华蔻、霸王茶公主、波士、时代天使、欧琳、比亚迪西尔、李施德林、吉列、碧欧泉、汤臣倍健、瑞幸咖啡等10余个。中国游泳运动员宁泽涛则代言了阿迪达斯、361度、浦发银行、耳机等品牌。 同样因奥运会而声名鹊起的傅园慧代言的品牌包括科拓生物、Nank南卡耳机、罗蒙男装等。
就游泳赛事而言，最具代表性的要数2012年的伦敦奥运会，美国运动员迈克尔·菲尔普斯凭借突破性的表现横扫了各大游泳赛事，随后商业代言如潮水般涌来，包括美国运通、泳装品牌等。
相比网球、滑雪等运动，过去游泳、乒乓球等运动员的代言似乎多是大众消费品。艾曼数据统计了2023年7月20日前87位男运动员和87位女运动员的代言。结果显示，无论男女运动员，代言最多的品类都是食品，占比超过20%。乒乓球运动员张继科曾是广告商的宠儿，巅峰时期有近20个代言。但他没有拿下任何奢侈品代言，全部是快消品牌。
《第一财经》记者了解到，此前奢侈品牌更愿意找娱乐圈的明星代言，但随着一些演艺明星频频“崩盘”，给品牌带来经济损失，这些高端品牌开始向形象更为健康的体育明星伸出橄榄枝，乒乓球运动员陈梦、游泳运动员张雨霏等纷纷获得与迪奥的合作。
当被问及如何选择代言人时，丁璐告诉第一财经日报，年轻、成绩、体育赛事的国际化、自生流量是品牌选择合作伙伴时考虑的主要因素。“我们当年选奥运会运动员的时候，选的是2000年以后出生的运动员，就是年轻；其次是成绩。不管是潘占乐、张伯衡、王昶、梁伟铿，都是世界级的运动员；当然还要考虑他们参加的赛事是否国际化，他们的颜值、他们的知名度。尤其是在看到一些娱乐明星的‘崩盘’之后，更多的品牌会欣赏形象健康的体育明星。”
互联网行业分析师张树乐分析称，不同的体育项目有着不同的商业价值。网球本质上是一项“贵族”运动，而且由于是竞技性游戏，因此更具观赏性。从这个方面来看，游泳确实缺少一些魅力，甚至不如跳水项目那么有商业价值。一般来说，体育赛事的商业成熟度往往与对抗激烈程度、无技巧情况下意外获胜的概率、大众欣赏程度等因素有关。这也是身体对抗性较强的三大球更有商业价值的原因之一。
（本文来自第一财经）
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