董宇辉曾是东方精选的核心主播之一，其个人工作室由东方精选100%控股，其GMV（成交总额）也计入东方精选财报。不过，7月25日，东方精选在港交所发布公告称，董宇辉因职业志向、其他事业投入及个人时间安排等原因，决定不再担任公司员工或高管。
与此同时，东方振轩与全资子公司“昱辉同兴（北京）科技有限公司”完成分离，董昱辉个人持有该公司100%股权。董昱辉以7658.55万元的价格收购该公司全部股份。此外，东方振轩还将向昱辉同兴无偿提供其自主研发的信息系统，以支持其正常运营。
对于此次变动，东方精选董事局主席俞敏洪表示，自己与董禹晖之间不存在沟通障碍，分开也是为了各自更好的发展。董禹晖也在公开信中表达感谢，称《陪晖走》能在短时间内取得成功，多亏了俞敏洪的支持。
值得注意的是，7月21日，《陪晖走》正式搬迁至新办公地点，进行了长达14小时的直播，吸引了超过300万观众，在线观众峰值超过48万人，销售额近8000万元。相比之下，同一天东方精选直播间在线观众峰值仅为1.3万人。
董禹辉对东方振轩的重要性不言而喻，但频繁的股价波动也暴露出东方振轩在公司与个人品牌关系管理上可能存在的问题。这一变化的背后，是东方振轩近半年来面临的诸多舆论风波，包括董禹辉的作文事件、拒绝解释内衣事件的争议、对直播行业的态度等。这些事件导致东方振轩股价大幅波动，公司信誉度下滑。
东方臻选此前曾表示，将更加注重长期战略发展，减少对个人IP的依赖，加强自有产品线建设。财报显示，截至2023年11月30日，东方臻选自有产品数量已超过264款，收入约19亿元人民币，占其电商业务的78.8%，较上年增长逾10%。
俞敏洪在公开信中提到，东方精选自营产品已成为重要支柱，相信自营产品体系和会员体系会得到进一步完善和发展。他还表示，东方精选与新东方集团将进一步加强合作，共同促进双方健康发展。公司将继续通过股票回购等方式提升股东价值。
董昱晖的离开，标志着东方精选开启了新的篇章，也为昱晖星星的发展开启了新的篇章。
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