4月20日，辛巴在直播中大骂快手是“垃圾平台”，很快被快手封禁。 据快手主页信息显示，辛巴的账号要到5月20日才能解封。
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在被封杀的同时，辛巴也进行了反击，“命令”心选战队的所有主播停播。
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辛巴的一系列举动，让不少观众以为辛巴真的要“退休”了。 甚至有粉丝担心以后再也看不到辛巴的直播，引发广泛讨论。
但在笔者看来，无论是愤怒批评快手，还是宣布停播，都是辛巴的常规操作，说是故意也不是不可能。
为什么这么说？ 一个很简单的道理：如果辛巴真想退休，他不可能这么在意流量。 辛巴此举更像是以退为进，将流量价值最大化。
虽然积怨已久，但矛盾并不深
很多人可能不知道，辛巴被封禁的导火索是一场失败的直播。
4月中旬，辛巴开始筹备专注于母婴用品的“好孩子”直播。 他前期做了很多宣传，还邀请了周杰伦的妻子昆凌来帮忙。 本来，辛巴对这场重量级直播的预估销售额是5亿，但到了4月20日直播当天，临近结束时销售额才只有5000万多，这让辛巴很不高兴。
结果，辛巴在平台上发泄了愤怒，声称太原老哥等人对他进行了诽谤，并拼接录音来诽谤他，但快手平台却没有对此事进行处理。 辛巴甚至当场叫来快手工作人员“对质”他，逼他说清楚。
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这样戏剧性、节目效果爆炸的直播片段，在辛巴直播间已经上演过多次。 回顾辛巴过往被快手封禁的历史，几乎每次都与“流量”有关。
2021年9月2日，辛巴在直播间表示，自己的账号活跃粉丝超过9000万。 早上发了几个视频后，7个小时的浏览量才110万。 他怀疑平台控制了它的流量，所以他直接对平台说：“你必须把别人有的政策给我，你必须把别人有的流量给我。” 随后，该直播间被封禁6天。
2021年10月7日，辛巴在直播间表示，平台将流量分配给卖传家宝的诈骗主播，但不会给他这样卖正常产品的人。 他情绪激动地咒骂快手高管托马斯：“如果你做不到，平台就会被关闭……你这个兼职工人，为什么要装傻子？” 随后该直播间立即被封禁7天。
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2023年3月8日，辛巴在一次直播中指责快手平台虚假人气，并允许情绪主播演戏、推销商品欺骗老年人。 只见辛巴在镜头前质问快手：“直播间的人气都是造假的，10万人写了百万+，造假的目的是谁？是为了资本市场吗？” 不出意外，辛巴还提到了48小时禁令。
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可见，辛巴之所以被快手封杀，几乎是因为他抱怨快手在流量方面打压自己，或者给别人分流流量。 这意味着辛巴和快手之间的矛盾并不是不可调和的，而是利益分配的问题。
情况确实如此。 每次辛巴恢复直播，直播间的人流量不仅回来了，而且比之前还要高。 而且，这两年辛巴直播的频率并不高，所以一次被封禁一周并不会造成太大的影响，只不过这一次的封禁时间长了一点而已。
而从事件的影响来看，辛巴很可能是最大的赢家。
骂得越严厉，流量就越稳定。
为什么被ban的辛巴却赢了？ 首先我们要知道，对于辛巴这样的主播来说，带货的底层逻辑就是流量。 即使只有百分之一的人可以下单，主播仍然可以因为庞大的观众基数赚到不少钱。 满的。
然而，观众很容易产生审美疲劳。 没有人愿意看同样的、平淡的直播。 他们总是需要一些新的东西来刺激他们的感官。 辛巴与其他主播、平台的冲突是一个特殊事件，可以在很大程度上吸引粉丝和路人的注意力，扩大观众基础，为直播间带来流量。
俗话说，黑红也是红。 即使是负面事件也能带来热度并创造一种存在感。 无论是早期与三打哥的骂战，还是后来刘耕宏卖假货的报道，还是近期“给孩子喂预制菜”的言论，客观上都起到了制造话题的作用。 可以说，骂得越狠，流量就越稳定。
尤其是辛巴直播生涯进入尾声，更需要大事件作为突破点。 是的，任何一个网红主播都有自己的“生命周期”，过时是不可避免的。 辛巴于2016年加入快手，从事直播已有8年。 感到疲劳是很正常的，所以他减少了直播的频率。
考虑到这样的背景，用一个月的账号封禁来换取全网的关注，其实是相当划算的。 就算让辛巴正常直播一个月，他也未必能达到现在的人气。
另一方面，辛巴上演的闹剧也非常符合快手平台的氛围。
如果说抖音的气氛像一场文艺演出，那么快手的感觉更像是一场篝火晚会。 用户喜欢“热闹”的氛围。 让局势升温最直接的方式就是制造对立和冲突，形成对立的两派。
快手初期，各大“家族”之间的恩恩怨怨是用户热议的话题。 但随着各大主播的撤退和被捕，辛巴家族逐渐形成了一家独大的局面。 如果辛巴没有对手，他会怎么做？ 那么平台只能扮演对手的角色。
以一人之力对抗平台，非常符合一些人心目中的“英雄”审美； 毫不掩饰、放荡不羁的性格，也击中了一些人对于“世情”的向往。
哪里有需求，哪里就有市场。 辛巴能够在多次被封杀后站起来，本质上是依靠身后的观众。
毕竟这个世界上从来都不缺少看热闹的人。
快手辛巴相爱相杀
回想起来，平台的态度也值得深思。 快手和辛巴的关系就像一对经历了“七年之痒”的老夫妻，每天互相骂骂咧咧却又舍不得分开。
我们可以看到，虽然经常被辛巴辱骂，但快手却从未彻底封杀辛巴。 就连2020年震惊全网的假燕窝事件也只是封禁辛巴60天。 解封后，辛巴的账号依然活跃，粉丝数量甚至比之前还要多。
反观辛巴，虽然多次表达了对平台的不满，但在618、双11等大促期间，他始终与快手站在同一战线，比任何人都更加努力带货。 2022年双11开幕时，辛巴直播间甚至打出了“只要快手需要，辛巴就永远在”的标语，关系可谓形影不离。
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确实，没有人会因为钱而烦恼。 尽管快手的GMV连年增长，但辛巴对GMV的贡献却不容小觑。 2023年8月，新选披露，2022年GMV将突破500亿元。 近一年来，欣选一直稳居快手配送榜前三名。 辛巴的徒弟丹丹即将成为快手首位粉丝破亿的女主播，几乎是全网带货的“一姐”。
更重要的是，快手需要一个标杆人物作为流量入口，同时证明平台的造星能力。 当“太原老哥”这样的主播无法支撑快手的亮相时，快手就很难摆脱对新选的流量依赖。
因此，快手选择5月20日解封，完全不会影响后续的618促销； 辛巴所谓的无限期暂停，也意味着可以随时恢复。 双方都给对方留下了空间。
在传统的婚姻关系中，很多看似形影不离，实则形影不离的夫妻，却因为利益而捆绑在一起。 他们从来不捅破窗户纸，只是抓住对方的把柄，作为利益博弈中的筹码。
这就是快手和辛巴的关系。 他们都知道，分开的结果只能是双输的局面，所以即使彼此厌恶，也要维持利益的纽带。
正如赵本山小品的标题所说：“凑合着，还可以走。”
作者 | 冯庆
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