快手送「明星直播周」春晚将至，你的年货备齐了么？

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诞生第九个年头，这款以“记录世界，记录你”为目标的短视频产品，其实做的不仅仅是记录，而是开始了与普通人一起创造生活的旅程。自中央广播电视总台一个月前宣布快手成为2020年“春晚”独家互动合作伙伴以来，业界一直关注着这家公司的一举一动。毕竟，这是继往年BAT之后的第一次。荣获春晚独家合作伙伴项目的互联网公司。截至目前，距离“有奖竞猜”活动还有不到三天的时间，快手的春晚预热活动已经结束。今天我们就来看看快手为这次春晚准备了多少冲刺素材。 01 明星拆“盲盒”，快手送“年货”。春节联欢晚会即将来临。你的年货都准备好了吗？快手的回答是，一定要安排好，红包、明星、综艺……你能想到的，快手都准备好了。 1月17日，快手推出“明星直播周”活动，颜艺大师黄子韬率先上台送温暖。你可能想不到的是，当晚的直播中，中学生黄子韬竟然变得害羞了。这个在微博和哔哩哔哩鬼区流行“精灵风格”的男人，在快手直播中居然变得害羞了。其实害羞也是有原因的，因为这次直播和一般的明星直播有点不同，有更多惊喜的玩法和令人兴奋的选项。当晚，整个直播以“明星+直播+综艺”的玩法进行，中间还穿插了时下流行的“开箱盲盒”玩法。黄子韬必须根据观众的要求来选择和去除盲盒。

重要的一点是，既然是综艺节目，盲盒里放的东西就很有讲究。这些盲盒都是选秀盲盒，所以黄子韬在每一期综艺节目结束后都会选择选秀节目。至于这次直播的效果，用粉丝的话来说：见证第二位偶像在除夕夜被迫下班的场景，堪称名场面。当然，这样的名场面肯定不会只有一个。快手准备了一系列预热活动，为春晚预热。黄子韬、ONER、老九、海泉、张杰、黄渤等明星都被“明确”安排了。 “直播+综艺玩法”、盲盒互动、明星加盟，快手与春晚的结合从筹备之初就注定是一场娱乐盛宴。短视频平台有自己的流量效应，快手凭借多年的运营经验摸索出了这一点。大众对春晚热身玩法的品味。从大年三十到除夕夜，快手在记录普通人生活的同时，也摇身一变成为“人们追星第一地”。如果说过去五年的春晚是红包支撑的全民抽奖活动，那么现在的快手春晚则更像是一场集潮流娱乐、明星IP和传统文化于一体的网络狂欢周。 02 春晚预热春节的号角已经吹响多日，门票已售出数亿张。当这场一年一度的线下迁徙即将完成半圈时，春晚这一中国人特有的娱乐盛宴已经备好了菜肴，只待烹调。作为快手的主厨，快手在临近春节的这段时间，上了不少“甜品”来给春晚预热。明星直播周就是其中之一。除此之外，还有一整套的“小菜”。

据了解，快手围绕春晚为各平台策划了一套预热活动。比如红包方面，根据自身平台特点推出了全新的互动红包玩法。除夕夜，用户只需下载快手、观看视频并点赞即可领取红包。同时，1月10日起，用户可在快手首页参与“集卡分享亿”活动。只要在活动中集齐8张“七彩快手，点赞中国”卡片，即可参与抽奖，瓜分1亿元现金红包。此外，快手还推出了一些颇为“赛博朋克”的玩法，比如结合AI手势识别和MR混合现实技术的魔法表情。用户可以利用这些神奇的技术拍摄更多特别的视频。当然，快手版春晚预热自然少不了老铁文化和标志性的666元素。快手围绕春晚策划了666场预热活动，分为“喜欢欢乐中国、喜欢多彩中国、喜欢真实中国”、喜欢中国人文、喜欢中国活力、喜欢我们的生活6大主题。自主站与快手联合发布会以来，社交媒体上充斥着快手要10亿红包的消息。这也使得快手成为春晚史上发放红包金额最大的公司。但显然，快手与春晚的闪婚不仅仅是表面原因，还蕴藏着更深层次的基因。众所周知，中国的春节文化历来都是一个很长的周期，持续时间接近一个月。每个参与其中的人似乎都在压抑自己的能量。等待大秀。

前几年，人们的春节生活往往无非是过年回家，买年货，享受美食，期待春晚。当互联网成为大众生活的一部分，用软件记录每一个团圆的日子已经成为人们当代的行为习惯，亲朋好友之间发红包，向各大互联网公司薅羊毛。互联网在储存时代记忆的同时，也在创造时代记忆，而像快手这样的短视频平台无疑在其中发挥着独特的作用。它承载着这个时代大众对普通人的记忆形象，打破了图文的界限。时代的精英文化给了每个个体一个发声的舞台，他们可以用简单的工具来记录自己的生活和自己。这就是快手的基因，记录着普通人平凡而精彩的生活。 03 短视频玩家的娱乐狂欢此前，快手一直被认为是短视频赛道上相对内敛的玩家。凭借去中心化的推荐机制、非歧视性的算法展现、普惠价值的产品理念，快手在短视频道路上一直相对谨慎，甚至对于用户群的扩张也保持着低调的态度。事实上，随着用户数据的积累，这款玩家早已被普通人带到了风口浪尖。无论是内部还是外部，大家都在期待快手的“君子变”。时光拨回到2019年中，快手CEO宿华发表内部公开信

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