自2024年以来，美容公司一直热衷于开展医疗美容企业。有国际巨头，当地初创企业，高端品牌和大众品牌以其负担能力而闻名。
实际上，美容与医学美的结合并不是一个新话题。以前，许多产品专注于在医疗美感后修复受损的皮肤，并且医疗调味料是医疗美容项目后必不可少的护理产品。在这个领域，诸如Juzi Bio和等上市公司也出生了。
但是，到目前为止，联合美和医学美容表现出更强的发展趋势。国际美容巨头的增长使该领域的流行变得越来越流行，而欧莱雅是最深入的代表公司之一。
美容和医学美容的结合，实施路径是什么，增量空间的大小以及面临什么问题，所有这些重量级玩家都需要继续探索。但是可以肯定的是，美女和医学美的长期整合趋势正在从长期的角度改变美容行业的竞争逻辑。
美容巨人集体押注医疗美女
这次，美容巨人的步伐令人惊讶地保持一致。
2023年，欧莱雅集团（L'Oreal Group）将其活跃的健康化妆品部门重命名为皮肤科化妆品部； 2024年3月，列出了皮肤科化妆品部的核心品牌，列出了 Pin； 2024年8月，它以高昂的价格收购了世界知名注射美容公司的10％；到2024年底，它投资于 的国内高端医疗美容链。
2024年11月底，埃斯蒂·劳德（Estee ）的子公司推出了“ CX II类医疗设备”系列产品，包括重组胶原蛋白化合物液体敷料和重组胶原伤口斑块。
据媒体报道，最近， Group还将在中国市场推出其第一个医疗美容品牌RQ Lu Yao。根据国家医疗产品管理局的网站，该品牌在2024年底注册了两种产品，即Lu Yao Zhiyi发光和美白 Milk和Lu Yao Zhiyu防晒霜。
国内美容公司的医疗美容商业布局不愿落后。
到2024年底，有效的皮肤护理品牌在上海开设了“ ”。自今年年初以来， Co.，Ltd.，Guyu， Bio，等人在其医疗美容业务中带来了新的进展，包括建立生物技术公司，合作研究和开发以及批准或列出了新的医疗美容与新医疗相关产品。
美容与医疗美容的融合为逆美容行业打开了一个新的战场。通过这项业务创新，寻找市场增量是一个现实的问题。
2024年，中国化妆品零售额同比下降1.1％。同时，消费品的总零售销售额增长了3.5％，GDP增长率也保持在5％。这是零售销售的第三年，其总零售额和GDP增长不足。
此外，在有效皮肤护理的趋势下，消费者变得更加聪明，更挑剔，他们越来越不受品牌故事的影响，并重视实际成分，功效和数据。强调功效，数据验证和研发功能的医学美容产品可以帮助品牌更好地与消费者沟通并赢得消费者的信任。
但是，医疗美容产品和企业擅长传统美容公司，他们的发展面临更多的不确定性。 L'Oreal的开发逻辑在美容和医学美的联合布局中可能为我们提供了进一步的探索样本。
利用战斗的力量，欧莱雅美容技术将被改造和先进
早在2018年，欧莱雅就提出了美容技术的转型策略。
当时，当时的欧莱雅集团首席执行官让·保罗·阿贡（Jean-Paul Agon）在一次投资者会议上说：“未来的美容行业将被技术重新定义。”同时，欧莱雅开始增加对数字研发的投资，并建立了一个美容技术基金（BOLD FUND），专门投资于AR/VR，AI和生物技术领域的初创企业。
现在，这种转变正在加速。
L'Oreal美容技术转型策略为美容和医学美容的综合发展提供了一种增长土壤，并进一步加深了医学美容融合和生物技术子场，例如“综合美学”和“综合寿命科学”。
是L'Oreal下美，医学和美的融合的典型例子。
Xiu Like是来自美国的专业和科学皮肤护理品牌，于2005年被L'Oreal收购。该品牌自己的医学研究共同创造基因后来被L'Oreal带到了极端。
2024年初，与中国的重组胶原蛋白领导者Jinbo Bio携手发射医学美容注射产品 胶原蛋白颗粒，成为后第二批准的重组胶原蛋白注射，仅次于Jinbo Bio。
在2024年底，举行了的年度专业精神仪式和 峰会，一个又一个又一个概念从“完整的皮肤护理”中正式发展为“完整的美学”。这种转变也意味着该品牌从专业的皮肤护理到医疗美容的飞跃。
数据表明，在的客户群中，医学美容用户的集中度可以达到21％。
美容和医疗美容的融合也促进了品牌绩效的快速增长。根据L'Oreal Group的2024年财务报告，包括在内的皮肤病学系同比增长9.8％，达到70.3亿欧元，成为该集团增长最快的部门。
欧莱雅集团（L'Oreal Group）的相关人员向“界面新闻·企业家的前线”透露，“整合长寿科学”将成为公司今年发展的重点。
所谓的“综合寿命科学”可以理解为“基于微型皮肤老化的科学研究”。目前，欧莱雅有两个计划的项目，即“核心”级皮肤解码器和在中国推出的新型兰开姆纯净年龄逆转霜。
2025年1月，欧莱雅（L'Oréal）在国际消费电子展（CES）上发布了“核心” - 级皮肤解码器（L'Oréal细胞）便携式皮肤检测装置。该设备基于蛋白质组学和AI算法可以在5分钟内完成对皮肤生物年龄，成分反应性和其他指标的分析，从而为消费者提供个性化的皮肤护理解决方案。
新型 Pure Age Cream已新添加了涂抹的PDRN成分，以促进胶原蛋白再生并通过电影级美容成分激活细胞能量。
PDRN是多脱氧核糖核苷酸，是一种从鲑鱼生殖细胞或人参，红藻和其他物质中提取的生物活性物质。它具有促进细胞修复和改善皮肤问题的功能。在医学美容领域，它通常被称为“鲑鱼针”。但是，这种类型的产品尚未批准用于中国III类医疗设备的注册证书，不能用于注射，但可用于外部应用。
“展望未来，生物技术必须是我们的重点研究方向。我们已经与一些中国初创企业合作，希望开发更可持续的成分和配方。”欧莱雅中国研发与创新中心主任Bai Lin说。
可以看出，在L'Oreal的加速转型过程中，除了擅长的收购外，在此阶段，外国投资和与初创企业的合作更为明显。
近年来，欧莱雅的新产品和新技术经常隐藏一系列初创公司，其中中国本地初创公司是关键成员。
以L'Oreal先前推出的Pro红外轻型吹风机为例。该产品由欧莱雅和中国初创企业 共同推出。在活跃成分的研究，开发和应用方面，欧莱雅投资于当地的 ，涉及超分子渗透技术的研究和开发。
这些将为L'Oreal的联合美容和医疗美容业务提供相应的支持。
“就活性成分而言，我们在过去几年中谈论了皮肤病学，但现在它已经扩展到了医学科学和技术（）活性分子，或中草药2.0和渗透技术。”贝林说。
他还说：“我们还在与创新生态系统（例如科学，初创企业和学术界）的所有各方进行积极合作，并与许多医院（例如医院和医院）建立合作，以更好地了解消费者的需求。”
此外，他还透露，L'Oreal与一家初创公司（ Naton Co.，Ltd.）合作，推出了专门开发的美容设备，专门开发了旨在促进化妆品渗透并增强产品购买和销售-塑料微晶美容设备。
总体而言，欧莱雅在医学美容整合和美容技术创新领域建立了三维网络：
它持有著名的注射美容公司的股份，并向高端医疗美容连锁机构 投资。它在消费者码头中具有自己的品牌和铂金仪器。此外，专业美容成分和技术逐渐渗透到该小组的其他子品牌中，其中兰开姆特别突出。
依靠小组级别的战略转型，再加上广泛的外部合作和投资，并利用实力，欧莱雅美容技术的转型模型和速度是无法复制的。
在理想和现实之间
“这是每个人都不可避免的趋势。首先，消费者的需求已从以前的基本保湿变成了更高的影响。其次，基于当前行业中的激烈市场竞争，朝着医疗美容迈进实际上是避免反复赛道竞争的重要方法。” Bio Co.，Ltd.董事长兼总经理Gao 曾在接受媒体采访时说。
Zhang 是一位高级美容从业人员的观点，美容公司正在计划医疗美容企业升级和改变现有的消费者。
图片/照片网络，基于VRF协议
“例如，和Pola可以自己制造皮肤护理产品，他们还计划了口头美容轨道和家庭医疗仪器领域。多节布局的优势在于，医学美容的技术和成分可以喂养自己品牌的生命美容系列的工业升级，并创建高端概念产品。”张江说。
美容产品和医疗美容项目的结合可以在医学艺术的前，中期和后期构成产品的封闭循环，从而增加用户粘性并改善回购。医学美容概念和技术的支持还可以促进高端美容产品线的价值和竞争力的提高。
此外，美容公司将最终进入医疗美容，从而提高技术障碍和科学验证能力。从传统的快速移动消费品和情感美学到具有较高技术阈值的医学和生命科学，它也与消费者的消费升级相符，从“美化外观”到“健康和抗衰老”。
这些都为医学美容和美容结合的想象提供了更多的空间。
但是硬币的另一面是，美容和医疗美容轨道的渠道和操作模型截然不同，安全要求，适用的法规和监管要求大不相同，这给公司的能力带来了新的挑战。
Gao 曾经向媒体分析，这要求该公司装备两个专业团队在两个行业中完成这项工作。在此过程中，企业是否可以充分利用组织结构中的两个人的浪潮也将是扩展这两种类型的工业链的最大问题。
此外，在医学美容领域，产品研发也是一个关键问题。
注射中的第三种医疗设备具有较长的研发周期和困难的批准，这需要长期的研发和投资。大多数美容公司目前没有这种能力。如果通过外部合作来促进它，则难以复制诸如 磨针等目标。
铂斜针由Jinbo Bio制造。它的核心技术和组成部分基于Jinbo Bio的重组人性化胶原蛋白的多年研究和开发。 Jinbo Bio本身也有类似的竞争对手“ Wei Yimei”。铂金针的市场接受也利用了“ Wei Yimei”完成的早期市场教育。
更重要的是，由于其高技术阈值，医疗美容产品，尤其是III级医疗设备，在表面上看起来很高，但是在国内终端市场中，倾斜度的程度不低于皮肤护理产品。
“现在，魏·耶米（Wei Yimei）自己的三种机械产品的终极价格也令人发指。如果价格相似，为什么我应该选择白金皮肤而不是Jinbo Bio的“直接出生的Wei Yimei”？Zhang 说。
Photo/ Wei Yimei的官方微博
据了解，铂斜针的价格约为每单位7,000元，与魏Yimei相当。但是，近年来，在医疗美容机构中注入WEI Yimei的消费者的价格在早期阶段急剧下降，某些机构的价格高达每个插件1,500元。
如果是外部使用的一流和二等医疗设备的领域，则产品研发只是第一步。以后的市场教育，科学沟通和渠道建设都要求公司花费大量时间和成本。
此外，促进医疗设备必须首先影响机构和医生，然后在获得专业认可后影响消费者。这也是美容公司需要面对的新问题。
除了xiu之外，目前在美容和医学美容的结合中尚无典型的成功案例。该模型的运作方式仍然需要这些玩家继续探索。
但是，可以肯定的是，美容和化妆品公司朝着医学美容和生物技术轨道上的加速是不可阻挡的，他们对效力和科学验证的最终追求也将从长期的角度改变行业的竞争逻辑。
在这种以技术为导向的工业转型中，谁能掌握新的美容和化妆世界中规则制定能力？
*注意：文章中的标题图片来自L'Oreal的官方微博。
本文来自由36KR出版的官方帐户，作者：Hu 。
本站候鸟号已成立3年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论