New + Song Pian Hotel，Yu + Baima Doji。这种组合会产生什么样的火花？
最近，新东方的子公司北京东方朱阳投资管理有限公司（Ltd. Yu 本人也亲自加入了董事会并担任董事。
基于中国商人银行国际（China Bank ）先前对 Hotel的投资，占3亿元人民币，占股权的21.6％， Hotel上一轮的估值约为13.6亿元人民币。根据这次新东方的股权比率，New 的投资额预计将约为1.7亿元人民币。如果我们考虑新一轮融资的估值，那么 Hotel的估值可能超过15亿元人民币，这意味着New 的投资可能接近2亿元人民币。
根据两党之间的合作协议，新的东方和酒店将在大喜马拉雅地区共同开发深入的文化和旅游产品（涵盖，tibet和 ）。 Hotel领导下的15家精品酒店和1个帐篷营地的资源将集成，以推出“ Hotel + ”的全面业务形式，以创建一条高端旅行路线，以深层整合自然的景观和文化体验。
除了财务与商业合作外，两党在价值观和想法上还具有深入的共鸣。去年年底，Yu 通过他的个人公共帐户“ Lao Yu ”与等朋友分享了他的对话。主题是“成为一个透明的人，过着透明的生活”，显示了两党之间的概念兼容性。
实际上，这并不是新东方和 Hotel首次合作。早在2024年4月30日，新的东方文化和旅游业和 Group就在西藏的住所签署了一项战略合作协议。 Yu 和一起参加了签字仪式，标志着双方之间正式的合作。
根据 ，西藏 Green 文化旅游有限公司成立于2016年6月。法律代表是Baima Duoji。该公司的业务涵盖了多个领域，例如旅游，住宿，餐饮和旅游业发展和计划。
自从New 的教育业务遇到瓶颈以来，Yu 积极促进了公司的转型，并将帮助农民作为孵化新业务领域的起点，例如东方选择，新的东方文化和旅游业。文化和旅游业已成为Yu 价值观的下一个重要增长点。他曾经说过，新的东方文化旅游业将为各个年龄段的用户提供多样化的文化和旅游产品，例如文化旅行，亲子旅行，国内学习，国际研究旅游和营地教育。
近年来，作为具有独特愿景的投资者，Yu 已投资了许多文化和旅游公司，涵盖了多个领域，例如旅游和酒店。与 Hotel的这种合作无疑将进一步促进New 在文化和旅游领域的布局和创新。
现在，Yu 将西藏的“雪山圣湖”变成了教室，有关新的东方文化和旅游业的新故事已经开始。
新东方想在雪山上建造教室
在中国旅游业蓬勃发展的20年中，一家公司选择了独特的发展道路。它一再拒绝投资机构和地方政府扩展的橄榄枝，并放弃了传统的标准化酒店管理模式。自成立23年以来，仅开设了15家酒店，这些酒店都位于西藏和云南。
但是，在该行业中建立了顶级品牌影响力。作为具有区域特征的品牌，它在世界范围内享有一定的知名度，有些人甚至称其为“中国的阿曼”。
2001年，藏族企业家Baima Doji在云南香格里市的Kna 变成了他的旧房子，的第一家酒店 - Green 。与大多数选择流量高流量的地方的酒店不同，的网站选择标准是“适合相机安装的地方”，该标准旨在让游客深深地感受到这片土地和自然的魅力。
十多年后，这种独特的酒店选择方法逐渐成为一种趋势。 Group沿着云南西藏线开设了12家精品酒店，包括 -la Linka， Lhasa Linka， ， 等。
尽管酒店的规模有限，但 Group以其独特的开发模式和布局赢得了极高的知名度和良好的行业声誉。该平台连续9年被评为“中国25个最佳小型酒店品牌”，并已发展成为藏族度假胜地精品酒店集团，并以藏族文化为核心，涵盖酒店，旅行，慈善和文化交流。
在过去20年的发展中， Group在筛选投资者方面一直非常严格，并且其拒绝名单上有许多顶级首都。创始人Baima Doji曾经明确表示：“如果只是一项金融投资，那么并不是理想的选择。”
直到2022年，才首次接受了机构投资者，并从中国商人银行国际公司获得了3亿元人民币的战略投资。从那时起，制定了扩展计划，每年开设3-5家新商店。
在 Group的扩展期间，越来越多的品牌正在积极寻求与他们合作。 2022年，和 Group达成了一项为期五年的战略合作协议。这标志着首次与中国当地品牌进行了深入的跨境合作。去年，双方还共同推出了“ ”系列，并在的-La商店开设了一家商店。由于其独特的设计和环境，它被誉为“最美丽的鸟类商店”。
在2024年，有传言称“小苏悄悄地投资于”，这在行业中引起了很多猜测和崇敬。
现在，新东方和宋赞之间的合作已经解决。实际上，在这项投资之前，New 和已经建立了联系。 2024年，新的东方文化和旅游业与 Group签署了一项战略合作协议。根据该协议，两党将在领导下的15家精品酒店和帐篷营地的资源整合，以共同开发大喜马拉雅地区附近的“酒店 +旅行”，深入的文化和旅游产品。
这次，New 对的投资可能是由于Yu 和Baima Duoji的高度价值观。在Yu 的官方帐户“老行八卦”中，他多次与Baima Doji分享了自己的想法。去年10月，Yu 和在雪地山脚下的酒店进行了深入的交流，探索了生活，文化和旅游业的重要性，并分享了对“透明生活”和文化遗产的共同追求。
New 以“可以教导的导游”为核心竞争力，并致力于在雪山和圣湖之间移动教室。经过20多年的当地文化资源的深入培养，为新东方的知识输出提供了完美的场景。此外，双方的目标客户群体高度一致。自2023年以来，新的东方文化旅游集中在中年和老年人的高端市场上。欧洲文艺复兴时期的旅行价格为近50,000元。虽然的野性豪华酒店的平均价格多年来一直在每晚4,000元以上。这种高端定位不仅避免了低价竞争的红海洋，而且还形成了一个良好的闭环，而新东方累积的高净值用户组。
新东方的文化和旅游梦想
随着旅游市场的强劲复苏，寄宿业的需求大幅增长。根据数据，在过去的十年中，我国注册的与寄宿家庭相关的企业数量逐年显示出上升趋势。在2024年，与寄宿家庭相关的寄宿家庭数量达到99,600，在过去十年中创下了创纪录的纪录。截至2025年3月17日，现有与寄宿家庭相关的企业的总数为331,000，其中60％以上的企业是在过去三年中建立的。
在这种行业背景下，Yu 进入品牌被视为在高端文化和旅游领域布局的关键步骤。行业专家认为，采用的“酒店 +文化旅游”模型与New 的文化旅游概念高度一致。两党可以在产品设计，营销促销和其他方面实现合作合作，以共同创造更具吸引力和竞争性的文化和旅游产品。
新东方文化和旅游业于2023年7月19日成立，注册资本高达10亿元。该公司是Yu 的法律代表兼董事长，其业务范围涵盖了旅游业发展项目的旅游业和计划和咨询。自成立以来，新的东方文化和旅游业积极扩大其商业领域，投资于黄金特许旅行，沃克德文化和泰米旅行社等公司，并在全国各地建立了数十家文化和旅游子公司。
在面临培训业务的挑战之后，Yu 带领New 踏上了企业转型的道路，将帮助农民作为起点，并成功地培养了新的商业领域，例如东方选择以及新的东方文化和旅游业。此前，New 的旅行社业务主要专注于为中年和老年团体提供旅游服务。
New 在开展文化和旅游业方面具有显着的先天优势。它拥有一支庞大而高质量的讲师和教师团队，可以快速利用和整合这些资源。
Yu 这次对的投资很可能希望通过利用成熟的“一站式线路酒店服务提供商”模型来为New 的文化和旅游业开辟一条独特的道路。
2024年4月，新的东方文化旅游集团的新总部正式在北京海迪安的新东方大楼揭幕。 Yu 还宣布，文化和旅游业将来将进行单独的IPO，并有望成为距新东方和东方选择后的第三家上市公司。
在2025财政年度的第一季度（截至2024年8月31日的三个月），新东方的净收入同比增长30％，达到14.35亿美元。其中，文化和旅游业的收入约为9000万美元，约为6.4亿元人民币。
在最近的电话会议中，该公司的管理层指出，新近融合的文化和旅游业在本季度实现了显着增长。本季度与夏季旅游季节的高峰期相吻合，而新的东方则为K-12学生和大学生推出了高质量的海外学习旅行和国内学习营。这些项目的收入同比增长221％。管理层表示，他们认为从2025财政年度开始，文化和旅游业将为公司带来可观的收入贡献。他们强调：“这只是第一年，我们需要更多的时间来验证旅游产品的可行性和商业模式的有效性。但是我们对旅游业的长期发展充满信心。”
值得注意的是，随着文化和旅游业的逐步扩展，New 也在积极增加对文化和旅游领域的投资。
2024年底，泰米（北京）国际旅行社有限公司进行了重要的工业和商业变革。这家全资拥有的股东天津·愿景当代技术有限公司，撤回，增加了北京新的东方沃克国际教育旅行有限公司，作为股东，并获得了100％全资拥有的持股，并以500万卢比的订购资本获得了股票。
目前， 的执行团队进行了全面的调整。工业和商业信息表明，2024年12月12日，两名原始股东辞职。公司当前的法律代表，董事，主管和财务董事都被新东方的相关人员取代。新东方集团执行总裁兼首席财务官兼新东方文化和旅游集团的总裁杨·齐伊（Yang ）担任 的董事。
回顾2023年9月，新的东方和申奇资本共同领导了一场特许汽车旅行的投资，完成了2亿元人民币的总融资。此外，在2024年2月，新东方集团下的一家全资公司投资了3.7亿元，投资于 Taiwu Co.，Ltd。，该公司在 Taiwu Ski Town，，Hebei，Hebei，Hebei，Hebei，Hebei，Hebei hebei hebei。
通往文化旅游的道路漫长而艰难
文化和旅游业本质上是旅游业，但其核心基础和重要的扩展领域无疑是文化。新东方的重视之处在于文化和旅游业，是因为它被旅游和教育的深刻融合带来的巨大市场潜力所吸引。
根据相关信息，New 的文化和旅游业主要针对中年和老年人，亲子家庭和年轻人，并提供高质量的服务，包括文化旅游，学习旅游，国际学习旅游和营地教育。根据2025财政年度的第一季度财务报告（截至2024年8月31日的三个月），新融合的文化和旅游业在本季度实现了显着增长。 New 已为K-12学生和大学生推出了高质量的海外学习游览和国内学习营。
但是，尽管文化和旅游业目前正在迅速发展，但其盈利能力尚未完全稳定。在收入电话会议期间，新东方执行总裁兼新东方文化和旅游集团Yang 透露，在2025财政年度的第一季度，新的东方文化和旅游业收入约为9000万美元，处于有利可图的州。这主要是由于这个财政季度正处于文化和旅游业的高峰季节，包括在国外学习和留学，海外留学和国内留学。但是杨Zhui还指出，从全年的角度来看，新东方的文化和旅游业仍然会遭受损失。
在2024年和2023年，新东方的文化和旅游业收入为3.8亿元。 Yang 此前曾预测，2025财年的文化和旅游业的收入预计将达到约12亿元人民币，但损失可能约为1亿元人民币。但是，他还说，预计到2026财政年度，文化和旅游业将实现盈利能力。
与市场上的其他旅行社相比，新的东方文化和旅游业的位置更高，价格相对较高。 Yu 在接受媒体采访时说：“我们的价格确实高于其他地方，但关键在于如何选择质量。新的东方文化和旅游业将清楚地告知参与人员每种费用的具体细节。”
但是，新的东方文化和旅游业的定价高于行业平均水平，这也引起了一些争议，其研究和研究小组项目受到消费者的质疑。据投资者网络称，邓尚研究小组宣布，它将配备联合教学和研究导师，新的东方骨干教师和当地人文讲师，但一些父母报告说，在实际的行程中，只有大部分时间的大部分时间都有营的指挥官和导游，并且最初的中国教师没有出现。此外，实际经验与食品，衣物，住房和运输方面的促销内容也有很大不同。
从教育领域到文化和旅游领域，New 试图通过“多个驱动力”来促进多元化的发展，但是它在其三个业务，教育，现场电子商务以及文化和旅游业中的表现有所不同。
在2025财政年度的第一季度，新东方的净收入达到143.5亿美元，同比增长30.5％；营业利润为2.93亿美元，同比增长42.9％；可归因于股东的净利润同比增长48.4％，达到2.45亿美元。
但是，就收入贡献而言，Yu 对文化和旅游业非常青睐。此外，在不包括东方与选择相关的业务之后，New 还发布了财务数据。如果排除东方选择的自行运营产品和现场电子商务业务的收入，那么New 的净收入同比增长33.5％，达到12.78亿美元；营业利润同比增长58.4％，达到3.03亿美元。在不包括东方的相关业务之后，新东方的收入和绩效增长率较高。根据粗略的估计，第一季度东方选择的自我运营产品和现场电子商务业务的运营损失约为1000万美元。
同时，东尤伊（Dong Yuhui）宣布脱离东方选择和独立性，并带走了东方选择的全资子公司“与Hui一起旅行”，该公司在一定程度上影响了东方选择业务，该业务最初在一定程度上。根据宣布东方选择的消息，从2023年12月22日建立“ Yi ”到2024年6月30日，未经税前的税前利润约为1.89亿元，净利润约为1.41亿元。
如今，在新东方的三个主要业务领域中，只有传统的教育业务仍在稳步增长。随着东方选择陷入损失的困境，Yu 寄予厚望的文化和旅游业也正面临着更大的挑战，其发展故事越来越难以讲述。
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