年轻的西方人从事“世界末日消费”不是因为他们比父母更富有，而是因为他们比父母贫穷。
文字｜魏郑（Wei Cheng），“金融”的特别贡献者，从伦敦发送
编辑｜江韦
近年来，社会学家在年轻的西方人中发现了一种新现象：世界末日的消费。
具体而言，正是在西方疯狂的消费来减轻对想象中或实际的政治，经济和环境灾难的担忧，即短期和即时享受，而不是为未来节省金钱。
具有讽刺意味的是，一些年轻的西方人称这种做法为“购物疗法”。
Z一代和千禧一代更有可能属于
总部位于美国的在线信用卡市场于今年2月18日发布的一项新调查表明，为了应对“特朗普关税”和另一个大瘟疫，许多美国人从事“世界末日消费”：五点，一个美国人明确表示他们正在做“世界末日消费”；相同比例的美国受访者表示，他们的购物量远远超过了通常的主要动机，这是“特朗普关税”。十分之三的美国人超支的主要原因是为下一次共同灾难做准备。接受调查的美国人中有42％的人表示，他们是或将开始储备日常必需品，主要是食品和厕纸。
其他西方国家也有类似的趋势，尤其是西欧国家。
业力是一家专注于个人理财的跨国公司，在一项调查中发现，西方的Z世代和千禧一代更有可能陷入“世界末日消费”，这一点是千禧一代中有43％和Z世代承认。
在西方，千禧一代通常被认为是1981年至1996年之间出生的一代人和中年人。我们可以称它们为年轻人，而中国人称之为80年代后，90年代后和00后00s的含义大致相同。
总部位于德国的全球战略咨询公司Simon＆最近发布的研究结果表明，为了应对由各种灾难新闻引起的“世界末日恐慌”，Z世代在2024年在假日购物上的花费比以前多。每年增长21％。
社会学家指出，这种“世界末日消费”是近年来才出现的一种现象。过去，经济状况与当今时期相似。例如，在2008年的金融危机期间，没有“世界末日消费”。他们中的大多数人（包括年轻人）通常会省钱。
近年来，西方经历了经济下降，能源危机，通货膨胀以及由俄罗斯 - 乌克兰冲突等政治因素引起的各种不确定性和核战争，而特朗普的“第二次进入宫殿”导致了西方人有不同程度的忧虑，焦虑甚至恐惧。西方更敏感和脆弱的年轻人已经发展出“葡萄酒和醉酒”和“及时玩乐”的世界末日心态。他们似乎不再愿意为台外房屋做财务准备并建立家庭。在线销售和点击购物之间的无缝连接使他们养成了制作世界末日刷子的习惯。
这家总部位于英国的金融教育初创公司的首席执行官兼联合创始人路易斯·希尔（Louis Hill）表示，年轻的西方人经常受到影响并购买他们不需要的东西，因为他们经常在网上接触新产品。 。
根据最新数据，时尚，皮肤护理，美容产品和技术产品是年轻的西方人在线购物时最受欢迎的产品类别。具体来说，在网上购物时，他们最喜欢的产品包括Dyson的空气包装（一种使用空气动力学原理卷曲和造型头发的美发工具），品牌水杯，脱脂的身体成型衣服和韩国护肤产品。 ，豪华袋和运动鞋。
这显然与他们的父母为了应对“特朗普关税”和下一个大瘟疫的必要性有所不同。
与千禧一代相比，美国互联网公司（）的一项研究发现，Z世代消费者更喜欢通过社交媒体进行在线购物：64％的Gen Gen Gen Gen Gens of （上海）等等。在社交媒体平台上购物时，Z世代的41％经常购买社交媒体名人的建议。
消费者康复，在线购物令人震惊吗？
有趣的是，欧洲和欧洲的千禧一代从事“世界末日消费”的原因不是因为他们比父母更富有，而是相反，因为他们比父母贫穷。
商业新闻频道CNBC对全球4,342名成年人进行了调查，发现只有36.5％的受访者认为他们的财务状况比父母更好，而42.8％的受访者认为他们的财务状况实际上比父母更好。坏父母。
Ylvaöm是金融的高级讲师，伦敦国王商学院的前银行家说：“长大的一代人是第一代人比父母贫穷。他们有一种感觉。永远不要实现父母取得的成就。”
英国一名年轻女性用户的话可能表达了许多年轻西方人的声音。她在视频中说：“当上一代问我为什么你年轻人也能负担得起，即使是我们年长的几代人负担不起的好东西，我会告诉他们，因为我们买不起其他东西。现在，买房子或者要建立一个家庭对我们来说很遥远，因此我们不得不促进幻想的首付或孩子们零用钱才能买到我们负担得起的任何东西。”
总部位于美国的业力发现，在整个西方世界，有16％的Z受访者对工作安全感到焦虑，23％的人认为高薪工作太少，而21％的人担心薪水下降。总体而言，Z世代和千禧一代受访者中有71％对自己的财务状况感到担忧。
矛盾的是，这些年轻的西方人似乎感觉较差，他们需要通过购物来补偿的越多，这会导致更加冲动的购物。那些首先购买和付款的应用程序现在在年轻的西方人中越来越受欢迎，在某种程度上促进了“世界末日的消费”。
尽管欧洲和欧洲Z世代的千禧一代比父母的一代贫穷，并且对他们的财务状况更加焦虑，但这似乎并不能阻止他们花钱。
哈佛大学于今年2月中旬发布的一项调查显示，Z和千禧一代更有可能在任何食品标签上的日期之前扔掉不优化的食物。是“最佳消费日期”，“使用”或“显示直到”的日期。
哈佛法学院进行的研究访问了2,000人，发现Z世代和千禧一代倾向于在“最佳约会”（最佳）之前扔掉食物，尽管这是食物质量的日期，而不是食品安全日期。 。相比之下，中年和老年人更擅长利用自己的判断来决定是否扔掉食物。他们经常使用经过验证的方法来决定是否剩下食物，例如牛奶是否变坏了。
据估计，仅在英国，每年就会扔掉一千万吨的食物，其中大部分在仍然可食用的同时被丢弃。
欧洲和美国：首先汇合，然后分开路径
研究表明，欧洲和美国的年轻人有许多相似之处和许多差异，这反映在欧洲和美国的千禧一代正在追随，Z一代逐渐移动。
对于千禧一代，无论是在美国和西欧，成年早期都是在薪水增长或停滞的薪水增长和住房所有权下降的原因。
在过去的一个世纪中，整个西方世界的绝对向上流动性（即消除通货膨胀因素之后，一代人的赚钱比同一年龄段的父母的一代都要多）。在美国，1985年出生的人到30岁，平均收入仅比同一年龄的父母高几个百分点。相比之下，1950年代出生的人的平均收入比1950年代到30岁的人的平均收入高。父母在同一年龄高出50％至60％。在西欧（包括英国和西部西部），千禧一代的生活水平的年增长率低于1％。
有人说，在北大西洋两岸，千禧一代可能是过去一个世纪最经济的一代。
但是实际上，西欧的Z代遭受的痛苦甚至更严重：他们的平均收入水平低于同一年龄的父母。
但是，Z世代在美国开始迈出与西欧同行不同的道路：在英国和大多数西欧国家，Z世代的生活水平不仅停滞不前，而且也下降了。但是在美国，所有迹象都表明，它们持续了数十年来减缓代际经济进步的数十年，不仅停止了，而且已经开始逆转。自19世代出生于1990年代后期，成年后，美国的平均生活水平每年增长了2.5％，这不仅使这一代人比千禧一代更加上升，而且使他们的生活水平更年轻比年轻一代的人。婴儿潮一代年龄相同的速度更快。此外，Z世代美国人在住房阶梯上的攀升速度比千禧一代要快。
在美国和英国，这种差异更加令人眼花azz乱，这些差异是“相同的文字和同类”。
英国Z世代现在面临着特别高的生活压力：经过十年的薪水增长和停滞的生活水平，他们近年来面临着生活成本的危机。
英国智囊团“解决方案基金会”（）的分析师莫莉指出：“更严重的经济不安全性对英国的劳动力市场，生育率和家庭形成产生了真正的负面影响。这使得年轻的英国年轻英国困难人们在社会中占有一席之地。”
官方数据表明，大多数英国人将在30多岁时结婚，比祖父母的一代晚了差不多十年。如今，英国首次购房者的平均年龄为34岁，是历史上最高的。自1964年相关记录以来，20多岁的英国妇女的生育率下降到了最低水平。
可悲的是，一些年轻的英国人使用“世界末日消费”的方法，并使用预付未来的“购买房屋付款”和“为儿童买房的零用钱”的方法来补偿或“治疗”他们对他们的恐惧和焦虑经济不安全感。 。
根据数据，在2022年，Z Gen Gen Gen在在线市场上花费了超过760,000英镑；他们还在循环时尚网站DePop上花费了近64万英镑，比2021年增长了78％。
到2023年和2024年，这种现象已经增加并继续。
尽管北大西洋两岸的Z世代逐渐摆脱了他们的生活水平，但这并没有压制Z世代在英国和欧洲西部的热情，以“世界末日的消费”。咨询公司麦肯锡曾经有一份报告谈论了欧洲和美国的年轻人的“世界末日消费”：“尽管一些欧洲消费者的消费水平下降了，但受调查的消费者中约有37％仍计划挥霍。在西欧。 ，德国的消费者浪费了最高的意愿，而英国消费者的愿望最低，但像美国消费者一样。旅行，用餐和时尚是欧洲的消费者。”
但是，欧洲和美国Z世代的“世界末日消费”之间的差异可能是：这一代美国青少年充满信心地消费，而欧洲青少年的同龄人则以内gui和勇气消耗。
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