绩效急剧下降的原因与该集团的主要品牌Gucci的销售低迷有关。 Gucci的当前销售帐户将近一半，占集团总收入的一半，去年的收入同比下降23％，至77亿欧元。 2024年，第四季度的销售同比下降了24％，至19.2亿欧元，而今年各个季度的收入显示出两位数的下降。该集团下的另一个品牌伊夫·圣（Yves Saint）的表现也很差，圣洛朗（Saint ）的收入同比下降9％，至28.81亿欧元。
Group表示，Gucci绩效下降的主要原因包括中国市场的消费量疲软，未达到对品牌转型和调整的期望以及消费者需求的变化。
古奇（Gucci）的销售良好一段时间。作为 Group的核心品牌，Gucci的收入在2023年达到98.73亿欧元，同比增长6％。 2023年，基林集团的销售额为195.66亿欧元，同比下降4％。
为了应对Gucci的表现困难， Group在两年内开始加快该品牌的转型。 2023年1月，古驰（Gucci）的前创意总监辞职。它对Gucci具有非凡的意义和影响。他于2015年担任Gucci的创意总监。在Gucci的7年中，这位设计师设计的设计师的产品以其复古，神秘和浪漫的意大利文艺复兴时期风格赢得了年轻消费者的青睐。巴卡拉特手提包，天鹅绒衬衫和马匹便鞋已经流行。单项目。
在销售数据方面，Gucci的销售额从2015年至2019年的96.28亿欧元增加到96.28亿欧元，并且连续七个季度的销售增长超过35％，也设定了“火箭速”。
但是近年来，Gucci的增长速度有所放缓，甚至开始下降。在2022年11月，我张贴了自己辞职的自己。然后，当时的服装设计总监De Sarno接管了该职位。 De Sarno加入Gucci，目的是重塑品牌并将其重新带回增长轨道。
Group首席执行官Franç（-Henri）在2023年的财务报告上强调，使Gucci重回正轨是该集团的重中之重。但是，在那一年，古奇的销售继续恶化。自2024年以来， Group的股价下跌了近一半。 2025年2月6日，Gucci宣布与De Sarno的合作结束。有传言说，由于基林集团的终止，德·萨诺（De Sarno）获得了高达1800万欧元的赔偿，相当于约1.36亿元人民币。
不仅集团，而且另一个奢侈品巨头LVMH集团也不乐观。该集团发布的2024年年度财务报告显示，去年的总收入为846.83亿欧元，同比下降2％；营业利润为195.71亿欧元，同比下降14％，这是其自2020年以来的利润首次下降。
奢侈品巨头绩效的下降可能与整个市场的削弱有关。根据贝恩先前发布的报告，全球个人奢侈品销售将在2024年下降2％。
分析人士认为，在当前的全球经济环境下，消费者的购买力有所下降，对奢侈品的需求也有所下降。随着奢侈品市场的持续扩展，市场逐渐变得饱和，消费者对奢侈品的热情也减少了。一些奢侈品品牌的推销过高导致产品过度商业化，从而削弱了品牌的独特性和吸引力。此外，频繁的价格上涨也使消费者和奢侈品市场逐渐遥不可及。
（本文来自第一天财务日）
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