2025年的恢复既是期待未来的时候，也是回顾过去的时间。社会的所有部门都对中国在2025年的消费寄予厚望，希望通过消费进一步促进中国的经济增长。那么，中国在2024年的消费将如何表现，这意味着2025年呢？根据的数据，作者在2024年列出了中国消费的十大特征。
功能1：“旧交易”驱动零售消费的反弹
消费品的“新旧”政策无疑是“魔法中风”，以促进中国在2024年的消费。3月初，州议会发布了“促进大规模设备更新和消费产品交易的行动计划”在”。许多地方都提出了更换汽车和家用电器的政策和措施。为了进一步释放政策的有效性，并扭转了7月25日，国家发展与改革委员会和财政部发出的“消费品总零售额的增长率下降，”规模设备的更新和交易的消费品”并获得了3,000种补贴，用于超过1亿元人民币超过1亿元的资金。其中，中央政府直接向地方政府分配了1500亿元人民币，以支持地方政府独立实施新产品的消费品交换。
交易的消费品包括三个主要领域：汽车，家用电器和家居装饰。自去年9月以来，“旧交易”政策的有效性逐渐出现。例如，10月份消费品总零售总额的同比增长率从9月的3.2％增加到4.8％，其中商品零售的增长率增加到5.0％。家用电器零售，与“旧交易”密切相关，同比上涨39.2％，文化办公供应量增长了18.0％，家具上涨了7.4％，汽车上涨了3.7％。以上四类将消费品的总零售总销售额提高了1.2个百分点。总体而言，贸易贸易扭转了今年上半年全国消费品零售的下降，与其他政策一起，它促进了中国的经济在第三季度和第四季度末期稳定和恢复。
功能2：在线消费继续保持快速增长率
中国消费在2024年的另一个亮点是，在线消费继续保持高增长率。例如，在2024年，该国消费品的总零售额增长了3.5％，但在线零售物理商品的销售额比上一年增长了6.5％。其中，食品的在线零售同比增长16.0％，并实现了在线和数字消费。趋势越来越明显。
在2024年，参加消费者一方参加“ 11”的购物用户数量增长了20.0％以上，实时广播订单的数量同比增长3.8次，这项交易超过17,000个品牌同比增长了5倍以上，交易量超过30,000个中小型商人，同比增长超过2倍，总体数据的运行良好。
功能3：情绪消费已成为消费的新热点
在一些新兴的消费者领域中，中国在2024年的消费也表现出了频繁的亮点。中国消费者协会最近发布的一份报告指出，预计将来会产生新的消费热点。情绪消费与传统的功能消费和愉快的消费不同。这是一种引起消费者共鸣的消费形式。它强调“取悦自己”，也就是说，购买可以带来个人幸福的产品，反映了消费者的自我责任。专注于。
平台的数据表明，越来越多的消费者愿意为情感价值付费。某些情感消费产品不是很实用，但是情感消费产品（例如盲箱消费和伴侣玩偶）的销售始终仍然很受欢迎，而蒸汽口罩和香味蜡烛等产品的销售也考虑了实际和情感上的调节显着增加。例如，情感消费（例如音乐会）在2024年仍然很流行。
这位著名的歌手大道（）一直保持沉默多年，并在2024年重新卷土重来。8月31日在四川举行的在线音乐会吸引了超过5200万的观众，喜欢的人数超过6亿次。 ，设置新的平台记录。从那以后，他在北京等许多地方举行了音乐会，他的受欢迎程度超过了杰伊·周（Jay Chou）和其他一线歌手的音乐会，这些歌手已成为现象的热点。北京音乐会的门票在0.1秒内被盗，二手票务平台上的价格曾经飙升至40,000元人民币。元。 在音乐会上的成功和老年人的消费能力的兴起也在挣扎着“情感消费”和“银经济”，这绝非偶然。
功能4：数字消费者名人产品销售正在蓬勃发展
2024年，人工智能技术的快速开发与家用电器和数字电子产品相结合，一些名人产品带来了更强大的功能和人性化的互动体验，并且也受到消费者的青睐。
在人工智能的支持下，相关产品的功能每天一千英里。 AI耳机已经可以帮助用户快速生成摘要并实时翻译； AI键和鼠标可以明智地完善并产生PPT，从而允许字幕在屏幕上实现“您所看到的是您所说的”； AI学习机甚至可以灵活地调整学习路径并进行个性化的教学，例如学习机器中的AI校正功能，可以根据错误的问题识别学习弱点，并将这些知识点添加到下一轮的家庭作业测试论文中实现“根据能力教学”。
在2024年的“ 11”战斗报告显示，AI学习机的交易量同比增长了10倍以上，并且AI计算机，AI手机，AI键盘和鼠标的交易量增加了AI发言人也同比增长100％以上，成为3C的重要亮点。
功能5：国家产品和国家趋势仍然很热
随着中国品牌产品和服务质量的不断提高，近年来，中国消费者，尤其是年轻的消费者继续追求国内品牌。这种现象在2024年继续流行。
发布的“ 2024年家用产品消费观察”表明，在过去一年中搜索上的流行品牌中，“国内产品”的比例持续超过70％，而家用产品的比例是1990年代和2000年代出生的年轻消费者占60％以上。在产品销售方面，“新中国”相关产品的销量同比增长了110％以上，购买“新中国”相关产品的消费者数量增加了70％以上-年。其中，许多服装产品，例如“新中国”风格的连衣裙，衬衫，汉夫，裙子，女子T恤，短夹克等，都吸引了消费者的注意，购物用户的数量增加了10多个同比的时候。
特征6：健康消费持续增长
随着身心健康受到更多关注，中国的衰老仍在进行中，健康消费的增长一直得到强烈的支持。一方面，在线医疗服务可以使用长距离医疗资源来满足患者的需求，另一方面，它可以降低运输和时间成本。互联网医院服务将在2024年继续迅速增长。
来自中国互联网信息中心的数据表明，截至2024年6月，我国家的互联网医疗用户数量达到3.65亿，占网民总数的33.2％；全国已建立了2700多家互联网医院。截至2024年6月30日，JD 医院的平均每日在线咨询量超过480,000，去年同期增长了约10.0％。
功能7：绿色消费继续领导时尚
近年来，我国绿色和低碳产品的消费潜力继续发布。国际能源局（IEA）的数据表明，家用电器是居民的第二大能源来源，可以占住宅总消耗的20％以上。在2024年启动新的新政策之后，标有第一级能源效率标记的家用电器在JD平台上的消费者更受欢迎。例如，在江苏省，JD电器17个主要类别的绿色家具的销售占同一类别销售的86.0％，占JD电器首次销售的11.0％水平的能效产品在第一天的销售中占90.0％。
功能8：老年人消费稳定增长
从年龄结构的角度来看，该平台上一级城市的56岁以上年龄段的消费支出在2024年大大反弹，并且在所有年龄段中都表现出了最突出的。该年龄段的一级城市的居民主要包括退休的退休人员，养老金涵盖的企业和机构。
作者认为，老年消费的快速增长反映了可以获得养老金保护的相关群体的消费能力，另一方面，他们对未来的期望相对稳定。相应地，在16-25岁和26-35岁平台的一线城市的消费者支出下降。其中，过去三年中16-25岁的年轻消费者继续减弱，在2023年和2024年中，中年年轻人的消费支出也有所下降。从当前情况来看，提高2025年的消费，我们需要提高就业，尤其是青年就业，需要采取进一步的目标措施。
功能9：低层城市的消费更具弹性
按地区，平台的数据表明，在2024年，第四，第五和第六层城市的消费增长将保持强大和弹性。这种现象可能与房地产财富效应的影响较小，政策对这些城市在某些行业的纠正方面。根据作者的研究，低层城市的大多数房地产市场在2019年达到顶峰，并在2024年之前经历了相对明显的下降。此外，这些城市的房地产市场价值很小，住房价格很小。收入比率更合理，房屋价格下跌对居民财富的当前影响可能会消失。
相反，2024年一级城市的消费增长率相对较低。官方数据表明，2024年，一线城市消费品的零售额同比增长率低于全国平均水平。从1月到11月，北京，上海，深圳和广州的零售消费品同比增长率分别为-2.8％，-4.4％，1.5％和0.3％ - 年增长率为3.5％。 的数据还表明，2024年一级城市的消费支出明显低于其他水平的城市。
房地产价格数据表明，一线房地产市场的调整主要始于2023年，并对居民的财富产生了巨大影响。再加上金融，制药和其他行业的纠正，它可能会对一线城市的消费者支出产生一定的影响。 平台的数据表明，一线城市的消费增长率将在2023年之后较弱，而第二层城市的工业结构和房地产市场与一线城市的城市更相似在2023年和2024年，比第四，第五和第六层城市中的城市。
中央经济工作会议要求“不断推动房地产市场停止跌倒和稳定”的政策目标非常清楚。作者认为，第一和第二层城市中的库存相对较低。如果房价可以尽快稳定，那么它肯定有利于高层城市的消费增长。
功能10：仍然可以预期为消费的持续政策支持
在2024年9月之后，政治局会议部署以增加反周期调整工作，而先前推广的消费品“新旧”已经逐渐实施，中国的经济增长率已经反弹，Core CPI有所改善，Core CPI已改善，社会消费者的总零售额销售总额商品同比增加。还有一个反弹。
从所看到的某些情况来看，由于“ 11”的早期持有，10月和11月的同比数据的扭曲，12月的大多数类别的消费品的销售仍然不错，表明政策刺激的影响仍然存在。但是，从最能代表消费者信心的可选消费品的角度来看，似乎有一种减弱的趋势。前瞻性是否意味着减弱消费势头仍然需要注意。
作者认为，为了巩固消费恢复的结果，仍然值得期待2025年稳定增长和促进消费的政策安排。
简而言之，回顾2024年，新的新政策促进了消费增长。消费新产品和服务，例如情绪消费，数字消费，健康消费和绿色消费量仍然活跃。如果可以采取措施处理2025年当前消费的薄弱环节，与此同时，将继续鼓励新兴和新的消费，那么将来中国的消费恢复将会有所保证。
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