此时，正是回顾过去、总结经验的关键时刻。让我们聚焦2024年家居行业十大关键词，从回顾和展望中汲取力量，为未来发展积蓄新动力。
1、新生产力
随着家居行业的不断发展，提高生产力已成为提高企业竞争力的关键。 2024年，家居行业的“新生产力”将聚焦智能制造、数字化转型和绿色生产。随着AI技术、物联网、3D打印等技术的成熟，生产线的自动化、智能化加速了家居产品的研发，提高了生产效率。例如，鼎固集成家居有限公司引进智能生产线，实现更精准的定制服务和规模化生产。提高了整体生产效率，优化资源配置，促进产业升级。
在这种新型生产力的推动下，家居企业不仅提高了生产效率，还推动了个性化定制和绿色环保产品的发展，为消费者提供了更多符合个人需求和环保标准的家居选择。
2、行业参与度
近年来，家居行业“内卷化”现象日益明显。随着市场趋于饱和，许多企业陷入价格战和同质化竞争。企业之间的竞争方式趋于一致，价格不断下调，但很难带来更多的利润增长。比如，2024年门窗行业将面临更大的压力，从最初的899元/㎡，到699元/㎡再到599元/㎡，行业价格战非常激烈。由于市场竞争过度，利润空间也被不断压缩。
行业内卷化的根本原因是供给过剩、创新能力不足。产品和服务高度雷同，导致企业之间恶性价格竞争，无法形成显着的差异化优势。要打破这一困境，企业必须找到差异化竞争之路，在创新、品牌建设、服务体验等方面取得突破，走出价格竞争的恶性循环。
3. 人工智能
随着人工智能技术的快速发展，家居行业的数字化、智能化转型也进入了新阶段。人工智能技术广泛应用于家居产品设计、生产制造、消费服务等多个领域。例如居然之家与阿里巴巴联合推出的“朱然设计师”平台、马克家居的“AI·智慧家居”、索菲亚、尚品宅配AI设计工厂等利用AI技术进行家居设计，让消费者体验以智能化、个性化的设计服务，提高产品的定制化和精准度。
此外，人工智能在家居产品生产中也发挥着重要作用，帮助企业提高生产效率、降低成本，推动智能家居产品的普及。从智能家居控制系统到AI家庭助理，人工智能正在快速渗透到家居行业的各个方面，成为家居行业未来发展的重要驱动力。
4. 迁居海外
随着国内市场趋于饱和，竞争压力加大，家居企业纷纷加大国际化力度，通过“走出去”拓展海外市场。 2024年，家居品牌将进军东南亚、中东、欧美等市场，积极参与全球竞争。
例如，慕斯床上用品通过收购新加坡和印度尼西亚两家公司，进一步扩大了在东南亚的市场份额，而索菲亚则在越南胡志明市开设了高端定制体验中心。
出海不仅是家居企业寻找增量市场的重要途径，也是提升品牌国际影响力的有效途径。面对全球竞争，企业需要灵活应对不同市场的需求，制定满足当地消费者需求的产品和营销策略，推动品牌的全球发展。
5、适合养老的家
随着我国老龄化进程加快，养老院成为家居行业发展的新机遇。适龄设计不仅关注老年人的健康需求，还考虑到老年人生活方式的变化，为老年人提供更安全、更舒适、更便捷的生活环境。传统家居卖场企业红星美凯龙北京至尊商城开设了经营面积1000平方米的适龄家居体验中心。据了解，该体验中心是养老品牌集群，提供专业的养老家装设计、养老产品和居家养老的养老服务。同时，体验中心整合了松下保健、海尔保健、三医鸟、科一博四大专业保健品牌。重点关注老年客厅、老年卧室、老年厨房、老年浴室、智慧医疗等。这方面直观地打造了一个适合老龄化的1:1体验区。
家居企业可以通过创新设计和智能产品满足老年人的特定需求，这不仅有助于增加公司的市场份额，而且在社会责任方面树立了良好的品牌形象。
6.以旧换新
2024年以来，国家推出的“以旧换新”政策成为家居行业的重要推动力。不少家居品牌积极响应这一政策，通过旧家具回收、折扣等方式促进消费者购买需求。例如，顾家家居提供“无成本”服务，帮助消费者以旧换新，同时还提供多种优惠政策刺激消费。
新品以旧换新不仅有效促进家居消费，也促进家居行业绿色发展，减少资源浪费。随着政策的进一步落实，家居行业有望在2025年迎来更加活跃的消费复苏。
7、国家补贴
2024年，政府出台的“国家补贴”政策对家居行业的增长起到了重要作用。通过补贴和折扣，促进家居产品消费和升级。例如尚品宅配、德吉优品门窗等通过国家补贴+地方补贴+企业补贴的方式为消费者提供高额补贴，帮助其快速清理库存，加速市场推广。国家补贴政策不仅激发了消费者的购买欲望，也为家居企业提供了资金支持，促进企业创新转型。
2025年，随着政策的进一步深入，家居企业将可以利用“国家补贴”政策，提高市场集中度，进一步提升行业整体竞争力。
8.雷暴/逃跑
2024年，家居行业雷雨频发。据不完全统计，2024年已有超过2000家家居卖场、装修公司宣布“雷雨”，涉及20万业主，合同金额超200亿。许多家居品牌因经营不善而陷入困境，突然停业的现象严重。这一现象反映出家居企业在当前市场环境下的脆弱性以及行业内部积累的风险。比如，作为“家装第一股”的东易日升，也因经营不善而被迫陷入困境，成为家居行业暴雷的典型案例。
企业管理不善，不仅影响企业自身利益，还影响供应商、消费者、合作伙伴的利益。家居企业在快速扩张的同时，必须保持足够的警惕，加强风险管理和财务控制，避免因内外部因素引发企业“雷霆”。
9. 业绩下降
在经济增速整体放缓的背景下，家居行业业绩下滑已成为普遍现象。 2024年，不少家居品牌的营收和利润都将出现不同程度的下滑。例如，2024年前三季度，尚品宅配和钢琴营收下降超过20%。此外，金牌家居、五乐家居等家居上市公司业绩也出现下滑。随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，企业在保持盈利能力的同时面临着巨大的压力。
为了应对业绩下滑，家居企业需要加大创新力度，推动产品差异化，提升消费者的购物体验。同时，企业还需要加强供应链管理和成本控制，提高整体运营效率，确保即使市场萎缩仍能保持盈利能力。
10、个人IP创作
“流量经济”时代，家居企业开始注重个人IP的打造，尤其是公司创始人或高管的个人品牌建设。例如居然之家创始人王林鹏通过社交平台与消费者互动，建立了强大的个人品牌，进一步促进了公司的品牌传播和市场影响力。通过创造个人IP，企业可以增加与消费者的互动，提高品牌知名度和忠诚度。
未来，家居企业将更加注重个人IP的塑造，利用互联网平台的流量效应为品牌带来更多的曝光和关注，同时促进企业与消费者之间的情感联系。
结论：2024年，家居行业充满不确定性，但创新、转型、智能化发展将持续驱动行业前进。通过不断调整策略，积极应对市场变化，在技术创新和消费升级的趋势中寻找新的增长点，家居企业必将在未来的竞争中占据领先地位。展望2025年，家居行业将迎来新的挑战和机遇。企业要坚定信念，不断创新，与时俱进，为行业注入更多活力。
即将到来的2025年，家居行业将进一步加快智能化、绿色化、个性化发展步伐。面对消费者需求的多元化和技术创新的趋势，家居企业不仅要抓住市场机遇、提升产品品质和服务体验，还需要更好地理解和适应行业变化。只有那些勇于创新、积极转型、注重品牌建设的企业才能在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。
因此，家居行业从业者需要持续以创新为动力，深度挖掘市场潜力，注重履行社会责任，为行业的可持续发展做出贡献。无论是通过技术创新、市场拓展，还是借助政策支持和差异化竞争策略，家居企业都将在2025年迎来更加美好的未来。
本站候鸟号已成立3年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论