2025年即将到来，2024年全球手机销量排行榜也新鲜出炉。
1月14日，市场研究机构发布数据显示，2024年第四季度，全球智能手机市场同比增长3%，达到3.3亿台。市场已连续五个季度实现正增长，但增速明显放缓。
截至2024年第四季度，苹果在传统新机发布季表现强劲，以23%的市场份额位居第一。三星以16%的市场份额排名第二，且份额有所下降。
受益于本土市场影响力提升和全球化努力，小米以13%的市场份额排名第三，也是前三名中唯一实现同比增长的厂商。传音和vivo分列第四、第四和第五位。 2024年全年，全球智能手机市场出货量将达到12.2亿部，同比增长7%。苹果已经超越三星，连续两年成为全球第一。
苹果已经超越三星，连续两年成为全球第一。这意味着在中国市场一直受冷的苹果，在海外市场受到了更广泛的欢迎。
降低价格稳定国内市场并促进海外增长
回顾过去的一年，苹果在年初遭遇了中国市场的至暗时刻。
2024年第一季度中国销量下滑19%，这也是2020年以来最差的季度表现。在中国市场，苹果在2024年第一季度国内手机激活量排名中仅排名第四，为10.569万次激活，同比下降20%。
第二季度，苹果在中国智能手机市场的份额进一步下滑。 IDC和IDC分别发布的报告显示，出货量首次跌出中国智能手机市场前五名。不过，第二季度中国智能手机整体出货量同比增长10%，智能手机总销量超过7000万部。华为和小米的出货量均实现两位数增长。
为了稳定下滑趋势，苹果推出了一轮降价促销。在部分线上官方旗舰店，该系列的降价一度达到2000元。
“苹果对 15 和 13 等老款机型实施了降价。这一策略有效扩大了苹果的安装基数和市场份额，尤其是抵消了中国市场的下滑。”分析师周乐轩曾对钛媒体APP表示。
此外，Apple 还缩小了 16 Pro 和基本型号之间的硬件差异。这使得基本型号也能够支持苹果，帮助推动东南亚和印度等新兴市场的增长，这些市场仍然是该公司的关键地区。当然，这也能引发用户换手机的欲望。库克曾表示，“AI将成为用户购买的另一个理由”。
“2024年，苹果在印度、东南亚等亚太新兴市场的增长将有助于其巩固全球地位。扩大了在亚太市场的渠道覆盖范围和影响力，并通过积极的营销和品牌活动抓住了增长机会然而，受制于竞争挑战和漫长的换机周期，苹果在一些发达市场并未表现出强劲的复苏势头。”
分析师周乐轩评论称，在产品线更新、产品硬件升级以及“苹果”更广泛推出的推动下，苹果有望在2025年实现增长。
这也是事实。分析师周胜勇告诉钛媒体APP，在印度，在苹果产品覆盖的高端市场（600美元以上），智能手机总出货量从2021年上半年的270万台增长到下半年的780万台。 2024 年。部门。截至2024年上半年，苹果在印度高端市场占据约63%的市场份额。
在东南亚，2024年第三季度，东南亚智能手机市场同比增长15%，达到2500万台。其中，苹果在该地区实现了34%的同比增长。
作为全球化最成功的公司之一，2024年的苹果可以说表现出了足够的战略韧性。通过降价稳定中国市场，通过新品收割东南亚、印度等新兴市场，苹果再次登顶全球销量榜首。
2025年还能继续强势吗？
但值得注意的是，持续稳坐全球销量榜首的苹果也表现出一定程度的隐忧。
虽然连续两年位居全球销量第一，但其全球市场份额实际上正在下降。与2023年同期相比，苹果的市场份额下降了1%。排名前五的手机厂商中，小米和vivo同比增长。
“2025年不太可能复制2024年的高增长率。这是因为过去一年的增长很大一部分源于制造商和渠道补充库存水平以及部分市场宏观状况的恢复。需求波动和宏观不确定性仍然是首要因素制造商将把更多的注意力转向高端产品，并通过人工智能功能的实现、产品形态创新和加强营销等措施来提高竞争力。”
分析师朱家涛评论称，此外，制造商将采取更加审慎的库存管理，以应对地缘政治冲突和宏观经济波动造成的需求下降。与此同时，区域厂商不断扩大渠道覆盖范围和产品结构，一些市场机会正在被激活。龙头厂商集中度可能再次下降。
几乎是全球销量排行榜出炉前的第一步也是最后一步，该系列也已经“提前揭晓”。
根据苹果供应链分析师郭明錤提供的最新消息，预计今年晚些时候推出的所谓“17 Air”机型将采用超薄设计，最薄处仅为 5.5 毫米。该设备将没有物理SIM卡插槽，而是完全依赖数字eSIM，而整个17系列可能会在更多国家采用eSIM技术。
郭明錤表示，超薄版 17 机型将于 2025 年下半年投入量产。该设备预计将于 9 月份与 17、17 Pro 和 17 Pro Max 一起上市。预计不会有 17 Plus，“17 Air”实际上将是今年 Plus 型号的替代品。
由于采用纤薄设计，“17 Air”的规格预计将低于 Pro 型号。除了单个后置摄像头之外，据传该设备将采用标准 A19 芯片而不是 A19 Pro 芯片，并且只有一个扬声器。郭明池认为，苹果仍会对该设备收取“高价”。
与此同时，苹果公司正在讨论苹果公司进入中国银行的事宜。目前，国内已知的潜在大型模型合作伙伴包括腾讯、字节、智浦、百度、月之暗面等。
不过，郭明池认为，苹果在2025年将面临更具挑战性的障碍，包括几乎停滞的增长、尚未做出贡献的人工智能服务以及中国市场的持续下滑。
“虽然Ultra-Thin 17的出货量可能比Plus更高，但它可能不会显着增加整体销量，部分原因是组件降级，加上高价格以及与当前型号类似的用户体验。”郭明池表示，预计2024年出货量约为2.2亿台，2025年出货量约为2.2亿至2.25亿台，低于市场普遍预期的2.4亿台或更多。
与此同时，苹果推动设备端人工智能的努力面临多重结构性挑战。例如，虽然苹果的人工智能在 WWDC 2024 上首次亮相后引起了轰动，但与随后几个月快速增长的基于云的人工智能服务相比，其吸引力明显下降。此外，苹果的更换需求也没有增加。 （本文首发于钛媒体APP，作者|饶翔宇编辑|钟毅）
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