2024年会稽山品牌升级与市场旺销：从兰亭雅宴到黄酒文化之旅的全面回顾

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回顾2024年，

会稽山从产品到市场的一系列举措，

为品牌升级和市场销售注入能量。

2024年12月30日晚，财经作家吴晓波“预见2025·吴晓波年终大秀”在厦门海峡大剧院盛大开幕。期间，会稽山兰亭作为品牌支持合作伙伴亮相年终展。

回望2024年，会稽山兰亭将遍布全球，从产品到市场，从“兰亭雅宴”到“兰亭米酒文化之旅”，从跻身“品牌2024中国品牌500强”榜单到发布中国首个《会稽山高端黄酒分级评分标准》，为品牌升级、强势市场注入源源不断的能量销售量。

█“下定决心好好过好每一天”

经过十年的积累，今年的年终秀与往年不同，不仅在于“最后一场秀”、“规模最大”，更在于“决心好好过好每一天”这一独特而巧妙的主题。 ”

怎样才能下定决心好好过好每一天呢？ “放弃标杆，勇于创新”是吴晓波在年终会上提出的解决方案。

这与会稽山兰亭黄酒的品牌价值观不谋而合。

兰亭黄酒肩负着振兴中国黄酒的重要使命，始终秉承创新精神，不断进行自我革命。由此，会稽山不仅实现了业绩增长，首次提出了高端黄酒分级标准，而且在品牌建设、技术创新、社会责任、社会责任等多个维度都取得了长足进步。保持高质量发展态势。

去年，白酒行业面临需求放缓、消费场景减少的严峻市场环境，市场格局呈现存量竞争向龙头企业集中的趋势。

在此背景下，2024年1月至6月，会稽山旗下高端品牌兰亭营业收入已超过2023年全年业绩，同比增长114%，成为会稽山高端品牌兰亭营业收入的标杆品牌。高档米酒。

这份出色的成绩单得益于会稽山在稳定核心业务的同时对消费趋势的敏锐洞察。

近年来，随着我国人口年龄结构的变化、消费结构的升级以及“取悦自己观念”的推动，消费者越来越倾向于选择低度、健康的酒类饮料。

作为中国国粹，黄酒的饮用体验、文化底蕴和餐饮组合都符合中国消费者的饮食习惯。同时，国家政策的支持和消费者对传统文化的重视，也为黄酒的复兴注入了新的动力。

数据显示，2024年“618”期间，会稽山日熏起泡黄酒72小时内销售额突破1000万元，是抖音同期黄酒品类第2名至第10名总和的100倍。

“也许我们面前真的没有领头羊，这个时候我们必须放弃标杆，勇于创新，立志过好每一天。”吴晓波在年终讲话中提到的这句话并非来自会稽山。内心的告白？

█只有奋斗的历程

中国酒业协会会长宋书玉曾表示，当前行业面临多重矛盾：产能增长与需求放缓的矛盾、消费动能不足与价格下跌的矛盾、消费场景减弱与工业增长的矛盾、理性消费观念与消费量增长之间的矛盾、产地政府经济指标增长与行业下滑之间的矛盾、渠道商户和终端商户数量减少与行业衰退之间的矛盾渠道库存增加，两者之间的矛盾传统渠道与电商平台的价格冲突，名酒企业的保价与市场价格倒挂的矛盾。

吴晓波甚至直言：“在当今的中国，任何一个行业能够保持两位数的增长都是特别令人兴奋的”。

2024年，会稽山经典产品“纯五年”稳步前行，“会稽山1743”、“甘醇”黄酒长足发展，实现营收、净利润同比双双逆势增长；坚持组织变革精神，围绕“客户”“以客户为中心”，重塑业务流程体系，赋能会稽山持续高速健康成长；将起泡黄酒作为年轻人饮用潮流饮品的战略产品，打破黄酒品类限制，让更多年轻消费者感受到黄酒的魅力；作为中华传统文化的代表多次亮相各国，探索中国黄酒“走出去”的新范式，在世界舞台续写中国黄酒新传奇……

会稽山的成就，不仅源于千百年来黄酒酿造的长盛不衰，更源于经济的持续复苏和“请自己”文化的盛行。进入2025年，面对市场挑战与机遇，酒企该如何布局？

作为黄酒行业高质量发展的样本，会稽山提出了“奋斗”战略。

会稽山在2025年新年贺词中定下基调：“只有奋斗，勇往直前”。经过多年的精耕细作和市场磨练，会稽山已经形成了自己独特的竞争优势和商业模式。