然而，这两个项目的启动并不顺利，给这些高风险投资的成功前景蒙上了阴影，也让库克面临着2025年扭转局面的艰巨挑战。
Pro是苹果在虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术上的一大赌注，但这款耳机自推出以来反响平平。与此同时，生成式人工智能自推出以来迅速席卷了硅谷，而苹果在该领域的尝试却落后于竞争对手。
市场研究公司高级媒体分析师杰米·麦克尤恩（Jamie ）表示：“2024年将是苹果未能推出具有里程碑意义的新产品的又一年。”他警告说，如果苹果不能将这些尖端技术平台转化为定义一个时代的产品，可能会对一家公司未来的发展产生深远影响。
尽管苹果公司成功将自己打造成摇钱树，上一财年净销售额达到2012亿美元，但其销售额却已趋于平缓。这促使该公司重新审视下一步的增长方向。
当然，苹果仍然是全球科技领域的一支强大力量。今年以来，苹果股价涨幅超过35%，市值达到3.81万亿美元，接近历史新高。它与微软和英伟达争夺全球最有价值公司的称号。
然而，苹果的长远发展将很大程度上取决于它能否成功地将这些富有远见的尖端技术转化为具有明星影响力的产品。
Pro 前景模糊
当今年 2 月 Apple Head Pro 正式推出时，苹果想要向所有人证明这款设备代表着未来。正如库克在发布会前所说，Pro 是“有史以来最先进的消费电子设备”。
然而，现实并没有按计划进行。首先，这款未来感十足的耳机售价高达 3500 美元。虽然它结合了虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，打造出数字与现实融合的“空间计算”体验，但其价格却让很多消费者望而却步。
如此高昂的价格无疑是Pro市场反响平淡的主要原因之一。相比之下，竞争对手的产品入门成本较低，使消费者能够更便宜地体验该技术（该技术仍处于早期阶段）。例如，Meta（母公司）的 Quest Pro 起价仅为 999.99 美元。
虽然苹果没有公布 Pro 的具体销量，但第三方数据显示这款设备的表现并不理想。根据数据公司的报告，2024 年第一季度 Pro 在混合现实设备市场的份额为 16%，但第二季度下降至 3%。
另一个限制是缺乏所谓的“杀手级应用程序”。
在发布会上，苹果承诺 Pro 将配备“专为该设备开发的 600 多个应用程序和游戏”。该公司还希望消费者能够利用该设备的“无限屏幕”功能来观看电影或提高工作效率。然而，新应用程序的推出进展缓慢。
正如去年 10 月报道的那样，开发人员为 Pro 开发应用程序的进度缓慢。数据公司数据显示，2024年9月，Pro应用商店仅新增10款应用，应用总数仅约1770款。
“Pro 的价格过高，而且功能平庸，” 的高级分析师杰米·麦克尤恩 (Jamie ) 表示。富有的。”
面对外界的质疑，库克在去年底接受《连线》杂志采访时反驳道：“Pro是一款面向早期用户的产品，适合那些今天想要体验未来科技的人。”
人工智能迎头赶上
去年，库克的另一笔大赌注苹果也面临诸多挑战。
苹果在 2024 年 6 月的全球开发者大会（WWDC）上首次推出了自己的生成式人工智能技术，并在 9 月的发布会上大力推广。此举本应标志着苹果进入生成人工智能的最前沿，该领域自两年前推出以来一直由谷歌和微软主导。
尽管苹果在推广多项生成式人工智能功能方面进行了大量宣传，例如将集成到苹果、iPad 和 Mac 操作系统中的写作辅助和合作伙伴关系，但由于缺乏亮点且功能发布进展缓慢，这一尝试以失败告终。 。能够引起足够的市场反应。
去年9月发布的16号最初并没有搭载任何苹果智能功能，随后的软件更新逐渐将人工智能工具融入到设备中。虽然预计2025年将会推出更多相关功能，但现有功能的表现并没有激发外界的信心。
2024年11月，知名科技评论家马奎斯·布朗利（ ）在网络上发布了一段视频，对苹果智能手机目前提供的功能进行了深入分析。他的结论是，苹果利用人工智能“引领产品创新的巨大承诺”正在逐渐消失。
指出，摘要功能不适用于较长的文档，并且在摘要应用程序通知时“几乎无用”。他还表示，生成卡通图像的图源工具“实用性值得怀疑”。
市场研究公司副总裁兼首席分析师 也表示：“如果把苹果智能手机的功能一一拆解，并没有什么特别独特或令人耳目一新的功能。大多数都在市场上。已经存在的技术。”
苹果在将顶尖的人工智能引入中国市场时也面临着诸多挑战。由于协作技术不会向中国消费者开放，苹果曾尝试与腾讯、字节跳动、百度等中国科技公司合作，将类似功能引入中国市场的产品中。
然而，据报道，苹果与百度的合作在回答用户问题时面临准确性问题。由于苹果在智能手机市场面临华为等本土制造商日益激烈的竞争，其未能在中国市场推出强大的人工智能工具可能对其在这一关键市场的销售业绩产生负面影响。
前方的路充满不确定性
苹果对其新产品的未来持谨慎态度。
苹果在最新的年度报告中警告称，“新产品、服务和技术可能会取代或超越现有产品，并可能导致收入和利润率下降。”
尽管如此，一些人仍然乐观地认为苹果将在一些新领域取得成功。该投行高级分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)上个月在一份研究报告中表示，他对苹果充满信心。他相信，苹果智能手机的持续推广“将在未来几个月内开启库比蒂诺的新时代”。
不过，市场研究公司的指出，“Apple Smart最近的成功将很大程度上取决于它能够为升级带来哪些创新。”他并不认为Apple Smart会很快引发“升级超级周期”。
至于苹果的人工智能功能和Pro头显能否满足外界的厚望，目前还不清楚。 2025年及以后，库克的任务是全力推动这些新技术的稳步落地。 （辰辰）
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