今年之前，短剧用户对B站的普遍认知是存在大量盗版短剧。今年第二季度，B站正式推出收费短剧，大力打击盗版。目前，覆盖的收费短剧数量已超过13000部。共计400家合作机构，头部剧场将在B站同步上线，这部分收费短剧为B站带来了新用户。同时，B站短剧的用户画像也成为年轻化，为更多短剧带来突破性效果。
今年上海国际电影节期间，B站还公布了20部优质短剧的计划。目前已上线三部，其中包括11月29日上线的《旧头盔有新主人》。未来，哔哩哔哩计划每月推出1-2部由哔哩哔哩联合出品的优质短剧。
哔哩哔哩短剧负责人告诉娱乐资本，现阶段，优质短剧对哔哩哔哩更大的价值在于内容补充，而不是商业补充。 “B站希望通过短剧来回答市场可能的品质升级方向。”对于B站来说，优质短剧的内容必须在情节、台词、视觉、动作等方面具有鲜明的特色。
文宇飞还透露，25年B站的短剧业务将有两个核心方向。交通小品将在原有收费小品的基础上新增小程序模式。支持IAA解锁及商用。同时，B站将继续加大与头部影视公司的合作，制作具有鲜明B站特色的优质短剧。
以下为《娱乐资本》与文宇飞对话的部分内容：
娱乐资本：B站短剧业务有哪些细分领域？
文宇飞：第一类是收费短剧。例如，用户在B站搜索“剧场”，粉丝数量相对较多的清榕剧场、九州剧场均采用收费模式。 C端的体验是，B站某个短剧厂牌的账号下有很多短剧，这些短剧都是付费内容，需要支付一定的金额才能解锁这些内容。
第二类就是我们现在做的短剧制作业务。一般来说，这些短剧都会进入B站的大会员体系，比如已经在网上播出的《旧头盔换新主人》就是B站联合制作的短剧。
第三种是阉割。这对我们来说是一个商业业务，但也和短剧有关。有很多短剧版权方会在微信上开发自己的小程序，拥有自己独立的APP。他们还在为B站节目开发短剧。他们的逻辑是去B站寻求庇护。主要是这三个方向。
娱乐资本：能否介绍一下收费短剧行业的发展情况？
文宇飞：收费短剧是去年底开始筹划的一个业务，今年Q2左右才开始正式运行。从覆盖范围来看，目前已经有2万多家单位，合作机构共计400多家。事实上，我们每天都会监控当天的新剧，并参考第三方榜单。我们每天热播剧的覆盖率达到90~95%。
娱乐资本：那么B站的收费小品并不是独家或首发，只是作为一个发行渠道？
文宇飞：其实我们没有很严格的要求。虽然我们和机构的合作需要同步发行，但实际操作结果基本是同步的。因为我们是直接和这些机构合作的，对于他们来说，如果我们在各个平台同时发布，其实带来的好处是最高的。
娱乐资本：您认为B站短剧的战略定位是什么？
文宇飞：我觉得B站在整个短剧市场上是一个比较特殊的存在。首先，如果提到短视频平台，大家都会认为它是一个纯粹的UGC短视频流量平台。如果提到长视频平台，大家对他们的第一印象偏向OGV，但B站两者都有。是的。无论什么类型的内容，在B站都会有一定的消费量。而且，在音乐类、UGC生活类、美食类等很多内容类别中，B站都有一些独特的内容风格。这是B站给这个内容市场呈现的总体趋势。
其实我们对短剧也有同样的诉求。首先，短剧是当前内容消费市场中非常重要的内容类型。我们要满足B站用户消费短剧的需求。这就是收费短剧所做的事，也就是市面上主要的短剧，B站的用户都可以在这个平台上观看。同时，结合刚才提到的制作业务，我们希望创作一些独特的内容，让用户看完后觉得“这部剧很”。
娱乐资本：B站微短剧的用户画像是什么样的？
文、费：这个可以分为两类。首先是短剧收费。由于B站并不强烈追求全网排他性，因此这些用户的概况与常规短剧用户相似。不同的是，由于哔哩哔哩平台的整体用户群体更加年轻化，充电小品在传统流量短剧整体用户的基础上也有了年轻化的人群。
有两点值得分享。第一点是，今年年初短剧开始之后，我们可以看到一条清晰的用户增长曲线。这个业务给B站带来了一些新用户，从我们定性分析来看，在B站没有短剧的时候，很多人对B站的了解更多是二次元或者一些比较深入的内容。对于他们来说，他们可能缺乏打开B站的介绍，了解B站的内容。由于短剧是近年来内容市场最热门的品类，他们观看短剧的习惯是通过其他平台养成的。在某个契机下，他们了解到或者通过某个场景了解到B站也可以看短剧。戏剧。而且，B站的收费短剧可能是更符合他们消费习惯的内容。比如我们通常会把一部剧的完整版一起发布，不会分成很多集。这其实也有其他平台的一些经验。差异化后，这些用户将转化为用户。
第二点是，当短剧的内容进入B站时，B站的现有用户也会帮助短剧创造一些突破。目前，短剧从业者正在努力优化调整内容，让短剧能够在年轻化、更广泛的群体中有效传播。因为B站本身在这两个属性上比较强，所以B站为短剧破圈提供了平台。
娱乐资本：您提到短剧业务给B站带来了一些新的年轻用户，但现在市面上有很多可以观看短剧的平台。来B站看短剧有什么机会？是不是因为从去年到今年年初，B站盗版短剧较多，所以带来了一些新用户？
文宇飞：确实，今年年初，B站盗版现象非常多，这也是我们做短剧的一个动力。如果我们不做官方短剧，我们就没有足够的产品能力来打击盗版。
今年5、6月以后，盗版现象基本消失。同时，我们有专人负责每天检查盗版情况。现在我们已经把它控制到了合作伙伴都比较满意的状态。
据我了解，我们引进的这些年轻新用户对于短剧有一定的消费需求。同时，除了看短剧之外，他们还想看其他的东西，但距离成为B站还很远。用户还需要一个介绍，短剧就是这个介绍。
我们的支付模式也与其他平台不同。账户充值后，即可观看该账户下的所有剧集。这些差异会吸引一些用户。同时，用户在B站看到其他差异化内容时也会留存。
娱乐之都：B站优质短剧都是横向的吗？
温宇飞：没有，我们没有限制，完全是根据内容和形式。现在对于B站联合出品的短剧，我们也在尝试制作高品质的竖屏短剧。
第一个是之前大家做竖屏短剧的逻辑是因为竖屏符合用户习惯。第二个是因为竖屏拍摄的成本会更低，主要是设置的成本降低了。所以，在联合制作的方向上，无论横向还是纵向，我们只是希望用合适的格式来制作我们认为优质的内容，甚至用竖屏来制作一些创新的内容，比如成本较高的作品。以及更加精细化的服务。 。
娱乐资本：这些优质短剧会不会有品牌定制或者合作？
文学和非小说类：不多。我们内部的共识是，短剧是对B站内容的补充，而不是商业的补充。目前我们想专注于内容本身。我们可以做植入，但暂时不会做那么多定制。
娱乐资本：与长视频平台制作的优质短剧相比，B站的优质短剧有什么区别？
文宇飞：我们的理想状态是有差别的，但是这个差别是需要一点点去弥补的。 《旧头盔有新主人》体现的不同之处在于，它的核心是传统文化。 B站很多具有文化消费属性的内容将会比其他平台拥有更大的市场。当明年更多的项目上线时，内容风格上的差异将会更加明显。
娱乐之都：B站如何理解“优质短剧”？
文宇飞：回到内容本身，它有独特的内容风格。题材本身具有话题性和内容价值，在情节、台词、视觉、动作等某些方面具有鲜明的特色。这是哔哩哔哩最优质的短剧之一。最重要的要求。
娱乐资本：B站与合作伙伴有什么样的合作？
文、费：共同产生，互惠互利。我们肯定会投入现金来承担制作成本，合作伙伴是否支付将根据他们的具体情况而定。还有一些影视合作伙伴采用定制逻辑，我们也可以接受。
娱乐资本：目前短剧曲目《探照灯计划》的支持情况如何？
文宇飞：刚才提到的20部优质短剧计划中，有十几部已经在筹备中。 2025年的新计划将与多家领先影视公司合作。头部企业也希望通过短剧等相对低成本、轻量化的模式，在公司内部培养新的导演和演员，孵化IP。
娱乐资本：2025年B站短剧有什么内容规划吗？
文宇飞：目前B站短剧的规划不是赛道逻辑，因为B站是OGV和UGC内容并存的，我不想用赛道逻辑来限制合作伙伴的想象力。我们大致决定了几个方向和风格。我按照播放量对B站近三四年的优质内容进行了排序，并以之前的数百条内容为核心生成了词云。我们欢迎所有作品。
B站热门内容词云
娱乐资本：未来B站还会对短剧进行深度开发吗？
温宇飞：其实我们正在尝试通过两条路来努力。一是某个IP能够先以短剧的形式迎合市场。 IP验证通过后，就可以通过院线电影或者其他类型的电影进行传递。适应拓展更多形式。第二个方向，我们也正在和一些电影公司策划，用短剧作为院线电影的试播或者衍生品，达到宣传效果。
娱乐资本：短剧收费方面有什么新的计划吗？
文宇飞：春节期间我们会上线B站的小程序短剧，因为目前收费短剧只有IAP模式，但现在市场上大量的短剧都是通过IAA实现收入，并且在原生终端B站的不可行，所以我们打算推出一个小程序。
本文来自微信公众号，作者：鱼子酱团队，36氪授权发布。
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