俄罗斯商品店遍地开花，红遍网络。他们疯狂地杀人并赚钱。从长远来看，事实真的如此吗？
01 俄罗斯商品馆，疯狂杀戮
2024年，如果说有哪个消费领域会爆发，俄罗斯商品店肯定位列其中。它们遍地开花，以超乎人们想象的方式火遍网络。
这些俄罗斯商品商店的店招都采用了醒目的蓝底白字标识。店内的装修也是浓浓的俄罗斯风格，店内还循环播放着俄罗斯歌曲。
俄罗斯商品馆的经营者均声称以原装进口为卖点，主要销售零食、面包饼干、乳制品、套娃、日化等俄罗斯特色产品。
俄罗斯商品馆的商品大部分为24类、3000至5000种产品。产品琳琅满目，满足不同消费者的需求。
总体而言，这些俄罗斯商品店有一个共同的特点：聚焦真实的俄罗斯、沉浸式的购物环境，力求营造纯正的俄罗斯店氛围。
火爆的俄罗斯小商品店确实吸引了不少消费者购买，也成为今年中国线下零售商业生态圈中极具商业吸引力的板块：俄罗斯小商品店疯了！
随着俄罗斯商品馆生意火爆、概念炒作，越来越多的市场主体加速涌入。
企查查数据显示，我国有俄罗斯商品相关企业3532家，近两年相关企业数量持续增长。截至12月18日，2024年累计注册企业841家，已超过2023年全年注册量。
从增速看，今年一季度以来，俄罗斯商品相关企业注册量同比增速连续三个季度保持正增长，四季度延续增长态势。
据《新品略财经》报道，从平台企业数据可以看出，俄罗斯产品相关企业注册数量的增加，直接反映出越来越多的各类企业玩家正在涌入这一赛道。
那么，随处可见的俄罗斯商品店到底是做什么生意的呢？流行还能维持多久？是昙花一现，还是源源不断？
02 好奇心与兴趣碰撞的事业
其实，俄罗斯商品店并不是什么新物种，只是今年比去年更受欢迎。
《新品略财经》早就关注到，在东莞林深的一个小镇上也有一家俄罗斯商品店。我以前也去过商场，有过一次真实的购物经历。
这些俄罗斯产品馆吸引着消费者的好奇心、好感度、好奇心。
在俄罗斯，由于历史文化和一定现实因素的影响，很多国内消费者对俄罗斯文化和产品有着强烈的好奇和喜爱。
人们通常可以通过各种渠道和平台了解有关俄罗斯的各种信息。如果消费者在街上看到这些俄罗斯商品店，好奇心和好感会吸引消费者尝试购买。
过去俄罗斯很多商品商店都以小店模式为主。但今年爆发的俄罗斯商品店却呈现出明显的品牌化、连锁化特征和趋势。
随着越来越多的俄罗斯商品商店开业并受到市场欢迎，其背后的关键吸引力和驱动力仍然在于一个关键词：利润心态。
已经有不少俄罗斯商品店品牌开始踩下加速器招商加盟。他们宣传说，这些俄罗斯商品店加盟生意好，成本低，售价高，投资回报快。
据蓝鲸新闻报道，某品牌俄罗斯商品店招商人员表示，加盟俄罗斯超市风险低、回报高，整体利润率在40%至60%之间。
例如，供货价5、6元左右的巧克力，可以按建议零售价15元左右出售，利润可以增加一倍以上。相比之下，国内零食零售品牌的毛利率普遍在10%~30%左右，要高很多。
俄罗斯一家商品店招商人员透露，该品牌数十家门店中，最快三个月内即可收回投资，最快五六个月即可收回投资。
一些想赚快钱的加盟商会对俄罗斯商品馆的经营模式感兴趣。毕竟，谁先进入零售市场，谁就能快速收回投资，赢得胜利。俄罗斯商品馆的投资和特许经营风暴已经开始。
俄罗斯商品店的生意红火，特许经营的生意也红火。 12月26日，“俄罗斯商品馆三个月就能收回投资”的话题成为热搜话题，让俄罗斯商品馆再次火爆。
可见，这些受欢迎的俄罗斯商品店是好奇心与兴趣碰撞的热门生意。
03 流行还能持续多久？
市场从来不缺新物种，更何况洋货馆也不是新的商业物种。在不同的历史时期、不同的时代、不同的年代，一直存在着各种各样的外国商品画廊。
国外的商品商店有一个非常明显的特点。它们小而美，小而精致，走精品、小众路线。它们通常开在风俗街道、社区或购物中心。
比如，在韩流的影响下，出现了很多韩货店、韩国进口货店、夫妻店等，非常受欢迎。还有很多韩国人开的餐馆，生意还不错。这符合当时的经济环境和社会文化因素。影响密切相关。
国外的产品都是小众产品，而小众产品一个明显的缺点就是不够耐用。小众产品很难进入大众市场，也不会成为高频购物产品。
如上所述，很多消费者去这些俄罗斯商品商店买东西都是出于好奇和好感。说白了，就是一种新奇购物。一旦购买几次，他们就会失去新鲜感。
此外，目前的中国市场，线下也不乏进口商品。通过电商平台上的在线电商购物、跨境购物、海外仓，消费者只需动动手指即可购买全球商品。俄罗斯商品的丰富程度根本无法比拟。与国内成熟市场相比。
华东师范大学俄罗斯研究中心副主任张欣接受媒体采访时表示，俄罗斯商品博物馆迎合了部分中国消费者的好奇心，与哈尔滨抓住异国风情促旅游一脉相承。去年。不过，无论是从产品品质还是从中国丰富的进口商品选择来看，俄罗斯生活用品对中国消费者的持续吸引力有限。
随着俄罗斯商品店越来越多，背后的水也很深，许多不为人知、令人惊讶的一面正在逐渐浮现。
比如，有参观过俄罗斯产品馆的网友表示，并不是所有的产品都是俄罗斯产品，但有很多是国内贴牌生产的产品。俄罗斯商品馆的争议也越来越大。
近日，一则博主与俄罗斯女友逛俄罗斯商品店的视频引发热议。博主的俄罗斯女友进店后的第一句话是：这些都是假的。
俄罗斯商品馆里的大部分产品都是中国制造，而且价格虚高。令人尴尬的是，有些翻译是错误的。
据媒体报道，多家俄罗斯商品店加盟总部表示，在其经销的产品中，俄罗斯进口和国产产品约占80%和20%，其中火腿、面包、部分奶粉等均产自中国东北，其余均产于东北地区。是原包装进口的。
中国食品行业分析师朱丹蓬表示，越来越多的俄罗斯商品商店出现了一定的水分。可能存在“卖狗肉”的产品，有的产品先出口再进口，在俄罗斯过海关后又返回。成为“俄罗斯产品”。说白了，就是存在“阳澄湖螃蟹洗脚”的现象。
最新信息显示，俄罗斯商品馆市场监管跟上。近期，监管部门开始检查货源，多家俄罗斯商品商店已进行整改。预计更多行业监管政策措施即将出台。
俄罗斯商品大厅的混乱局面已经开始显现。随着越来越多的消费者了解得越多，失去新鲜感，俄罗斯商品馆可能就会失宠，届时俄罗斯商品馆赛道就会恢复正常。
《新品略财经》认为，目前蓬勃发展的俄罗斯商品店看上去很火爆，但实际上长期发展挑战依然存在。
本文来自微信公众号“新品略财经”，作者：吴文武，36氪授权发布。
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