12月20日，上海凤凰()再次发布股票交易异常波动公告。公司A股2024年12月18日、12月19日收盘价连续两个交易日上涨21.03%。
经公司自查、并向公司控股股东、实际控制人核实，不存在应披露而未披露的重大事项。请投资者注意风险。
截至12月20日收盘，上海凤凰已跌停，最新股价为18.8元/股，总市值96.88亿元。
首次重组“东窗事件”
公开资料显示，凤凰品牌起源于光绪二十三年（1897年）。同昌自行车行由来自宁波的上海商人朱同胜创办。位于南京路604号（现南京东路）。经营自行车及配件，开创国内自行车行业先河。 1958年，上海267家小厂合并成立上海自行车三厂，凤凰品牌诞生。
1993年，凤凰公司与上海自行车二厂合并，年产自行车521万辆，成为全球最大的自行车公司。同年，公司AB股同时在上海证券交易所挂牌上市。 20世纪90年代中后期，自行车市场接近饱和。 1996年，凤凰城历史上首次出现巨额亏损，发展陷入困境。
2015年，凤凰进行上市以来首次重组，收购江苏华久辐条，进军零部件行业，支撑上市公司日常运营。
没想到8年后事件曝光。 2023年7月11日晚，上海凤凰因多项披露错误收到上海证监局警告函。调查发现，2015年12月，上海凤凰实施重大资产重组，通过发行股份收购江苏华久辐条制造有限公司100%股权，形成相关商誉资产。
在上述收购中，公司未按照相关规定正确进行商誉减值测试，存在会计差错。由于不同年度财务报告数据的连续性，公司2019年、2020年、2021年、2022年年报中商誉的财务数据不准确。据上海凤凰2024年2月5日公告，上海证监局决定给予该公司警告，并处以200万元罚款。
上海凤凰的“运气”还不止于此。 2017年，ofo与摩拜展开了正面交锋。为了抢占市场，ofo找上海凤凰定制500万辆自行车。后者的收入在短时间内激增。美好的时光并没有持续多久。 2018年，ofo因资金链断裂一夜之间倒闭，留下一片狼藉。上海凤凰也遭受城市损失，欠款高达6815万元。
《天火》第二次改编
2020年，凤凰进行第二次重组，收购了天津艾赛克、天津天仁两家自行车产业公司100%股权，以及江苏美乐投资持有的上海凤凰自行车有限公司49%股权有限公司总价9.52亿元。
其中，天津埃塞克是业内知名的整车供应商。旗下拥有日本中高端自行车品牌“丸石”。通过此次收购，上海凤凰充分发力发达国家中高端市场。
2021年，上海凤凰取得近年来最好业绩，营业收入20.58亿元，同比增长49.59%，归属于上市公司股东的净利润1.04亿元，同比同比增长71.26%。
2022年，情况将会变得更糟。当年，上海凤凰实现营收16.1亿元，同比下降21.77%；归属于母公司净利润-3.08亿元，同比下降396.21%。
2024年8月23日，公司召开第十届董事会第十八次会议，审议通过了《上海凤凰关于为全资子公司天津艾赛克提供担保的议案》，同意为天津艾赛克提供信用担保，担保期限一年，担保总额9000万元。
2024年12月7日下午14时47分左右，天津艾瑟克部分仓库、工厂发生火灾事故。当天下午，相关火势得到控制并最终被扑灭。此次事故没有造成人员伤亡。火灾事故具体原因和财产损失正在调查核实中。
据披露，截至2024年6月30日，天津爱赛克总资产36,484.93万元，负债总额14,196.22万元，净资产22,288.72万元，2024年上半年营业收入28,144.28万元，净利润2189.98万元。天津艾赛克为本公司全资子公司。
上海凤凰表示，公司子公司天津天仁自行车材料有限公司拥有300万辆自行车完整产能，其富余产能可完全满足天津埃塞克的订单需求，且天津埃塞克和天津天仁位于在同一栋大楼内的园区可以快速实现产能调整和切换，预计不会对天津艾瑟克现有订单的最终交付产生重大影响。
值得注意的是，根据公司与天津富士达、宋学昌、窦培臻、王润东、宋伟昌签署的相关协议，公司向宋学昌发行了总股本的35%（即3,126,010股）和35%的股份。窦培臻发行股份总数（即2,381,722股）将于2025年1月2日（第三次发行）上市流通阶段将被解锁）。
什么时候才能“涅槃重生”？
虽然老字号有历史文化情怀的加成，但随着商业业态的更新，老字号仍需要时刻保持“年轻”，根据市场发展的需要，在不同时期调整品牌定位。 ，不断赋予新的品牌内涵。
业内人士表示，上海凤凰的产品创新未能跟上时代的需求。当产品无法打动消费者时，它总想围绕产业链扩张，甚至打破界限。这个逻辑是有问题的。也许正确的出路是多写消费者感兴趣的健身、智能、时尚、便携等新消费需求，做好产品创新和营销。
今年以来，上海凤凰加强品牌推广，拓展品牌内涵。不仅参加第32届中国国际自行车展览会和2024欧洲自行车展，凤凰锂电与世界顶级品牌同台竞技；还承办了2024“凤凰杯”自行车趣味挑战赛、2024“凤凰杯”上海湾区自行车定向赛等赛事。此外，公司“FNIX”品牌通过一系列运营运营，进一步扩大了品牌影响力。与《英雄联盟》IP联名、线上区域人才推广、搭建数字化销售体系等方式。
另一方面，公司持续推进传统批发渠道、线下零售渠道和电商渠道的创新融合，通过线上线下协同发展稳定销售基本盘；并推广凤凰自行车、天津爱赛克、天津天仁等出口渠道。协同拓展将进一步挖掘渠道资源；通过加快线下门店改造改造，提升线下门店品质，搭建公司中高端产品销售平台。通过加快布局抖音、小红书，拓展直播网红、流量经济等电商新模式，以内容营销寻求业务突破。
根据自行车行业发展需要，上海凤凰也在加速资源整合，投资设立凤凰国际投资、丹阳凤凰、广东粤丰车业、凤凰童车销售、凤凰友力实业等六家公司、 和 天津凤凰自行车 。负责海外合作、自行车及童车、团购、国内销售等相关业务，完善自行车业务布局，增强不同细分市场的可持续发展能力。
今年前三季度，上海凤凰实现营业收入18.33亿元，同比增长42.96%。归属于母公司净利润5016.43万元，同比增长52.15%。毛利率14.24%，同比增长13.33%。净利润率为2.81%，同比增长12.25%。
然而，时代已经变了。随着时代的进步，中国已经从自行车王国转变为电动汽车王国。上海凤凰的重生显然并不容易。
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