“局部爆发”呈现“多点开花”态势，用户增长前15个行业均超过2000万。例如，截至9月，AIGC、综合电商、智能家居、本地生活、短视频、支付结算、手机银行等领域用户增长分别达到6311万、6141万、5306万、5077万、45.68分别为 100 万。 4280万、3944万。
互联网巨头平台的小程序也不断发力，在日常生活服务、移动购物、移动视频等领域形成强大的“蓄水管道”效应。总体月活跃用户数已达10.31亿。其中，微信小程序月活跃用户数达9.54亿，日常服务和实用工具占比较高。
不仅如此，过去几年，技术的不断突破让我们见证了人工智能的“启示”，也让各个行业像一个不断扩大的“银河”，从智能穿戴到智能家居、智能家居等。出行（智能座舱），用户粘性持续增加，用户体验持续升级！
截至9月，智能电视月活跃量已达2.78亿，智能汽车APP月活跃量达9453万，新能源汽车月活跃量也达2513万！科技不仅改变着我们的生活方式，也正在重新定义这些行业的竞争格局！
“多端协同，数智共建”正在持续重塑我们的行业，而这种变革的核心已经从技术本身的不断创新转向了新的维度：让技术的力量在各种应用中落地。其中，激发多元化、个性化的用户需求，促进各领域跨界融合。
无论是智能家居、智能出行、虚拟现实、影视、电商，还是短视频，数据和智能技术都在为行业创造前所未有的可能性，从“智能音箱”到“虚拟主播”，从“智能”从“驾驶舱”到“智能助手”，我们正在进入一个“智能”、“个性”、“多元化”的新时代……
每个家庭都是怎么玩的？我们来读一下报告。
泛终端流量布局及内容传播趋势洞察
1、互联网市场以智能手机为中心，APP、小程序、智能电视、智能汽车等多种终端协同发展。
1.1 如今，以智能手机为核心、多种设备协同工作的互联网市场已经形成。企业和品牌全方位、多渠道进行流量布局，在市场竞争中释放流量潜力。
1.2 中国移动互联网流量依然保持稳定增长，2024年9月同比增长1.7%，达到12.44亿
1.3 移动互联网流量竞争日趋激烈。小程序的崛起成为主要的流量来源。其点击即用的操作方式，流量显着增加。在众多小程序平台中，微信小程序脱颖而出。
数据显示，2024年9月，小程序整体月活跃用户同比增长5.2%，达到10.31亿，其中微信小程序净增量贡献率达到56.2%。
1.4 在万物互联的趋势下，智能电视已经成为家庭娱乐和生活的重要载体。依托AI技术，智能电视在画质、功能等方面的迭代升级推动市场规模持续扩大，2024年9月同比增长1.8%，达到2.78亿台
1.5 车机互联，实现手机与车辆之间的信息交换与共享，为用户带来更加便捷、智能的驾驶体验。智能汽车APP活跃用户数量快速增长。
数据显示，2024年9月智能汽车APP月活跃用户数同比增长34.5%，达到9453万。
2、终端厂商加速布局智能生态，更多平台加入鸿蒙系统，构建互联网新生态。
2.1 各大手机厂商不断探索AI技术的深度应用领域，相继推出代理和智能系统，为跨设备交互带来诸多变革和创新。
2.2 众多企业和开发者与鸿蒙生态系统深度合作，共同打造互联网行业新生态；目前，华为手机终端的人均月使用时长高于全网，用户对互联网的使用粘性更强
2.3鸿蒙系统支持多设备之间的互联互通，提供相互协同的场景服务，应用众多，行业排名第一。
随着鸿蒙系统的迭代升级，众多第三方应用与鸿蒙生态深度协同，未来发展潜力无限。
2.4 华为浏览器依托鸿蒙系统，分布于全场景，通过多入口、多设备为用户打造全场景、多模态的内容体验。
3、各平台和内容创作者根据自身特点选择最合适的传播渠道，实现更有效的信息传播和影响力扩大。
3.1 四大渠道生态帮助企业和品牌在市场竞争中脱颖而出，释放流量最大潜力，不断“重塑”商业边界
3.2 渠道生态模型案例一：腾讯新闻
一、腾讯新闻利用多元化媒体矩阵，链接内外部生态传播资源，全面覆盖用户，助力品牌传播潜力最大化； 2024年9月，腾讯新闻APP在新闻资讯行业活跃渗透率同比增长42.0%。
二.腾讯新闻通过洞察互联网用户的内容兴趣和偏好，打造多元化的优质原创节目，满足用户多样化的内容消费需求，也帮助品牌深入用户心智。
数据显示，2024年9月，近50%的腾讯新闻APP用户分布在一线、新一线、二线城市。
3.3 渠道生态模型案例2：汽车之家
一、汽车之家多终端布局，全景生态去重，总用户量同比增长9.4%，达到5.32亿，其中移动网页和APP是其主要流量阵地。此外，大力发展新媒体终端，拓展获客渠道。
二.汽车之家818盛典及国际车展带动平台流量持续增长。同时，35岁以下、女性用户比例略有上升，且大部分居住在一线和新一线城市。
3.4 渠道生态模型案例三：芒果TV
一、芒果TV是互联网视频行业同时拥有IPTV和OTT经营牌照的市场主体。拥有丰富的内容资源，享有版权优势。其全景生态流量已达3.69亿人次。其用户以女性、90后、00后为主。具有较高的在线消费能力
二.芒果TV通过新颖的直播、创新的连播，提升了综艺节目在观众心中的影响力。其多样化的节目类型受到市场的广泛关注，持续带动娱乐潮流；芒果TV不仅在内容上不断突破，还为会员和IP电商开辟新的商业化路径，完成IP流量转化
洞察互联网平台运营及业务转型趋势
1、用户“注意力”流向视频、社交等领域，网络高消费权力群体年龄结构向90后、00后年轻群体倾斜。
1.1“注意力”的变化：用户内容消费需求日益增长，视频、直播等技术形式带动用户在短视频、网络视频、社区交友等领域的使用时长大幅增长。
1.2 短视频直播盛行，短剧大受欢迎。抖音、快手等短视频平台的内容分布向短剧、直播倾斜。
数据显示，截至2024年9月，抖音、快手APP平台直播观看比例分别达到90.5%和89.3%，较去年同期进一步提升。抖音短剧小程序整体月活跃用户数已逼近2亿，同比增长。 91.0%。
1.3“消费力”变化：用户线上消费意愿和能力不断增强，结构年轻化
数据显示，网络高消费群体规模不断扩大，年龄结构向年轻化倾斜。 90后、2000后用户比例增长9.8%。
2、从头部平台到各垂直领域的玩家都将目光集中在强化核心服务场景上。
2.1过去一年，头部互联网企业的APP流量呈现向核心业务领域集中的趋势，这也体现了平台企业对核心业务的关注，重视提升用户体验、优化服务效率。
2.2各垂直领域平台也通过一系列创新举措，强化核心服务场景，体现了平台对精细化运营和高质量发展的追求。
2.3 天眼查深入服务场景，不断深化平台服务能力，满足核心白领人群的专业需求。
白领作为现代城市的工作主力，更加追求提高工作效率、简化日常生活，对商务查询、酒店航班等APP有明显偏好。
2.4 贝壳找房聚焦房地产服务市场，持续推出一系列服务措施。 APP活跃用户数大幅增长，尤其是高线城市用户渗透率进一步加深。
2.5 小红书通过内容形式多元化驱动品牌营销创新，丰富内容生态，提升用户体验。
2.6 汽车之家围绕用户看车、选车、用车需求，打造原创内容矩阵，深度还原真实用车场景。
2.7 内容丰富促进用户对平台的粘性，汽车之家APP用户月均使用时长和天数大幅增长。
2.8 快手在AI领域的持续投入和战略重点持续推动其AI技术的商业化和广泛应用。
2.9AI技术推动快手平台出现更多新颖内容形式，提升用户消费体验
2.10 母婴平台借助AI技术深化服务能力，拓展营销服务场景
宝宝树孕期APP人工智能服务能力全面升级。除了精准满足新生代母婴用户在孕期过程中的特定细分需求，打造“更便捷”“更有趣”的孕期体验外，AI还可以运用在B端品牌合作中。功能被软性嵌入到用户的各种使用场景中。
2.11 新一代父母对在线APP的使用偏好，体现了他们对科学育儿的重视以及对人工智能服务需求的增加。也体现了他们追求高效生活方式、注重家庭生活品质的态度。
3、平台深化与供给侧合作，跨终端体系助力多场景平台跨终端互联、多终端协作。
3.1 数字化解决方案赋能商户，加速线上化进程，促进商业生态繁荣
本地生活场景：美团通过不断完善商户端产品和服务，加速各类零售实体的数字化建设。数据显示，美团外卖商家版、美团凯店宝等面向商户的B端APP流量大幅增长。截至2024年9月，月活跃用户数分别达到1586万和569万。
3.2 电商平台降本增效，促进生态可持续发展，优化商户营商环境
综合电商场景：过去一年，淘宝、拼多多等电商平台持续推进降本惠民措施，从注重低价转向生态可持续、优化经营环境。 B端商户服务APP流量保持稳定发展。
3.3 高效运营平台和多渠道流量管理帮助商户提升运营效率
内容电商场景：抖音旗下B端服务APP抖音来客和抖音通过提供高效的运营平台和多渠道流量管理工具，帮助商家实现高效运营，平台流量大幅增长。
3.4华为鸿蒙系统持续更新迭代，广泛应用于多种场景，为跨终端互联、多终端协作提供了坚实的技术基础。
3.5 鸿蒙系统在推动跨终端应用场景商业化方面展现出重要价值，不仅提升用户体验，还为合作伙伴带来显着的商业价值
广告营销市场趋势洞察
1、营销求效率，谨慎行事
1.1生活必需品消费需求不足，品牌营销趋于保守，谨慎应对当前市场
数据显示，2024年1月至9月，传统行业硬广告费用在100万以下的品牌比例较去年同期增长约10个百分点。
1.2 更多从效果角度投放硬广告，成为广告主控制营销资源使用的基本选择
从广告位来看，以高曝光度品牌形象展示为核心价值的开屏广告投放减少，而“性价比”较高的信息流广告投放增加。
1.3 近交易属性的电商平台硬广告是广告主提升营销效率的又一重要途径。
2、IP帮助广告主通过清晰明确的沟通，连接碎片化的营销触点和多元化的消费场景。
2.1 利用外部IP是品牌获取流量、快速提升品牌影响力的有效途径。
2.2 品牌IP营销聚焦热门IP，提升营销效果确定性
IP合作对象主要为动漫IP、电视剧IP、游戏IP等。
2.3热门IP拥有良好的口碑和庞大的受众群体。广告主可以借助IP合作快速提升品牌影响力。
IP营销对于对IP有浓厚兴趣的用户影响更为明显。挖掘对IP有浓厚兴趣的人群特征，也是广告主选择IP时需要关注的考虑因素。
3、内容成为品牌营销尤其是形象塑造的必要组成部分。
3.1 内容营销平台规模化、深度化的用户为广告主提供了丰富的营销机会。
3.2 内容平台与购物平台用户的高度重合，为种草与转化的衔接提供了保障。
3.3 广告主通过持续内容投放巩固品牌形象传播效果，深耕用户赢得长期转化
数据显示，2024年1月至9月，典型传统行业约60%的广告主保持每月连续软广告。
品牌营销策略趋势洞察
1、品牌以新品发布会、重大促销、节日等为重点进行集中营销，灵活利用热点增加曝光。
1.1 品牌营销资源更加集中在季度大促中，以实现营销效果最大化
1.2随着民族认同感不断升温，国产品牌获得发展支撑。与此同时，民族时尚的流行高峰期已经过去。如今，品牌需要探索更多“国潮概念”，在产品创新和品牌营销上持续发力。
1.3 品牌与明星合作，利用明星的高曝光度强化品牌声势。
食品饮料、零售服务、互联网等典型行业热衷于代言营销。通过与代言人合作，制造话题来吸引用户的注意力，从而提高品牌知名度和市场份额。
1.4 随着国家对可持续发展重视程度显着提升，ESG逐渐成为企业战略的核心内容之一，对品牌的长期发展产生积极影响。
传统快速消费品行业ESG营销活动相对频繁，其中食品饮料行业位居第一；品牌ESG营销重点关注【环境】和【社会】问题，【公司治理】问题也不断向行业渗透。
2、行业内卷化常态化，差异化营销寻求突破。
2.1 汽车品牌保持汽车垂直媒体作为核心营销定位，同时利用高流量媒体扩大受众范围。
2.2 消费者对娱乐营销敏感度较低，领先品牌利用体育营销丰富品牌调性，提升正面影响力。
2.3技术突破赋予产品优势，支撑品牌面对竞争。
2024年9月10日，华为和苹果在同一天发布了新手机。与华为三折屏手机的互动超过了当天。尤其是华为的三折叠屏手机，对华为整个品牌的讨论产生了不小的影响。
3、深化人群洞察应用，回归营销消费者内心需求
3.1 短剧带动高粘性女性用户成为品牌粉丝
短剧触及的用户中，女性占比超过60%。短剧《你比星星还亮》播出当月，用户对海伦娜品牌的关注度大幅提升，从上月的26.1%上升至当月的79.3%。
3.2 品牌通过选择更受年轻人欢迎的KOL并满足场景化需求，利用软广告来持续增长产品。
3.3景宏动能全场景智慧营销平台打造多终端、全场景生态营销模式，通过“空间音频”立体营销带来全新的营销境界。
3.4 多场景全时覆盖用户，通过媒体触点实现“及时在场”
数据显示，景宏动能全场景智慧营销平台典型APP用户使用高峰时段为早上6点至9点、下午5点至9点
洞察人工智能应用发展趋势
1、AIGC原生APP活跃用户数接近8000万，工具类、社交/娱乐类头部APP运营情况较年初明显提升。
1.1 现阶段AIGC原生应用大致可以分为两大赛道：AI工具和AI社交/娱乐。其中，工具类APP快速覆盖多种场景，聚焦“普惠”应用。
1.2 对于新兴工具，市场也“回报”了巨大热情，拥有近8000万用户。
1.3 无论是工具类还是社交娱乐AI应用，运行效率较年初大部分时间都有明显提升，头部应用更为明显。
1.4 与工具相比，社交娱乐类APP为用户提供了更频繁的情感价值供给，表现出更强的用户粘性。
2、互联网企业利用AI插件提升AI服务能力，拓展用户场景。
2.1 随着AIGC APP的进一步发展，高频场景与现有行业的重叠将更加突出。会给当前互联网行业带来哪些机遇和挑战？
AIGC用户在电子文档行业的活跃渗透率已超过TGI 300。同时，职场办公已成为AIGC APP中最受欢迎的功能之一。
2.2 领先的互联网公司在APP中部署AI插件。这些插件一方面增强了原有功能，另一方面帮助APP拓展新场景下的用户需求，从而实现用户需求的全方位满足。
2.3【AI+电商购物】领先电商平台纷纷推出AI导购工具，希望利用AI工具解决用户模糊的购物需求，加快下单速度。
2.4 【AI+生活服务】AI应用插件变身生活助手，服务用户日常生活
数据显示，支付宝小程序中，生活服务占比超过40%，这为应用插件——智小宝的发展奠定了生态基础。
3、新一轮智能代理“争夺战”中，平台生态能力成为智能代理布局的关键。
3.1通用大模型智能创作平台，可实现通用服务场景； /RPA企业推出的创客平台聚焦垂直场景，满足更有针对性的需求。
3.2 APP内代理商数量是C端市场活跃程度的反映；统一APP代理商数量达16000+，行业“一线”豆袋代理商数量即将突破10000
3.3 从智能体数量分布来看，情感陪伴仍然是大多数AI应用的首选场景；同时，职场办公、文案、图像生成等场景也各有侧重。
3.4 虽然已经展现出一定的潜力，但智能代理的商业化进程仍处于早期阶段，距离稳定盈利还有很长的路要走。
洞察新能源汽车产业发展趋势
1、汽车成为互联网新的交通入口
1.1汽车产业进入“新智能”时代。智能汽车正在成为下一个智能终端载体，与智能手机、智能家居等多种设备进行交互。
1.2 各终端品牌纷纷推出车机互联系统，主流手机应用全面融入汽车，实现手机与车机交互的融合。
1.3 车联网已成为现阶段新能源汽车的标配。也是实现车与车、车与路、车与人、车与云交互和车内通信，以及车辆智能、自动驾驶、信息感知和决策控制的基础。
2、车企营销兼顾传统渠道和新兴渠道。
2.1 汽车垂直媒体仍是汽车网络营销体系中的重要渠道，APP流量接近1.5亿。面对短视频等新营销渠道的分流，其流量逐渐见顶。
2.2 在软广告层面，车企通过新媒体运营、汽车KOL合作等方式来提升品牌美誉度。
2.3 汽车品牌越来越重视内容平台。上汽大众、五菱、比亚迪内容互动量超千万次，品牌影响力不断扩大。
3、新能源汽车消费持续快速增长
3。新的能源车市场在9月表现良好。乘用车销售率高。纯电动汽车的销售接近640,000。插电式混合动力车和扩展范围车辆的销售分别超过350,000和120,000。
3.2在2024年的前四个季度中，大多数汽车公司的总销售额稳步增长。作为2024年的黑马，询问系列使赛勒斯汽车的销售增加了6倍。
3.3 BYD在9月的主动车辆销售超过720万，其潜在客户仍在不断扩大。 Li Auto的增长迅速，其整体活跃量接近百万分。
3.4 BYD的新车影响很大。 Xpeng的新系列Mona的第一辆新车M03在推出的第一个月售出了10,000多个单元。
中国的互联网价值清单在2024年
1。在Top50曲目中的用户基础方面的第1名应用程序
2。App用户规模增长最高列表（1亿级）
3。App用户规模增长顶级名单（数百万）
4。AIGC应用程序用户比例尺顶级列表
5。智能手机终端用户的顶级列表
6。智能可穿戴应用程序用户的首位清单
7。智能电视最终用户的最高列表
8。智能大屏幕OTT应用程序用户的顶部清单
9。全景生态交通顶级应用
10。互联网交通顶级品牌的顶级清单
11。互联网交通顶级的汽车品牌
12。美容品牌互联网交通顶级清单
13。服装品牌互联网交通顶级清单
14。家用电器品牌互联网交通顶级列表
15。消费品牌的互联网流量增长的最高清单
16.顶级业务价值应用程序媒体
17.应用程序受到年轻人的喜爱
18。银发人们喜欢应用程序
19。城市人喜欢应用程序
20。创新先驱奖 - 交通渠道类别
21。创新先驱奖励企业发展类别
22。创新先驱奖奖数字营销类别
23。创新先锋奖探索类别
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