今年，消费者不仅追求物质需求的满足，更注重情感的共鸣和精神价值的实现；
今年，科技创新、数字化转型成为消费增长的重要引擎；
今年，绿色消费、可持续消费等理念深入人心，成为引领市场潮流的新趋势；
今年，消费者在花钱上很吝啬，却在自己的爱好上花费了大量的金钱……
在这种趋势下，品牌和企业如何才能深入消费者的内心并赢得消费者的青睐？
回顾2024年的热点消费事件，你记忆犹新的是以34.61亿元票房登顶年度票房榜的春节档电影《麻辣烫》？或者说小米SU7的发布会让小米和雷军继续成为全年的热门话题？还是八月份的奥运会和《黑神话：悟空》游戏的惊艳亮相？
2024年已经结束了。趋势君盘点了2024年十大消费热点，回顾总结了2024年中国的消费格局，希望探索其中蕴含的发展方向和增长点。
小米SU7震撼上市，用户为王营销成真
从雷军在小米SU7发布会上的详细介绍，到雷军亲临现场为第一批车主开门，再到小米SU7故障时他的暖心救援……2024年，小米SU7 、小米、雷军几个关键词全年持续热度，频频出现在热搜中。消费者不再满足于小米现有的产品，在网络上掀起了一股小米生产卫生巾、建设社区等小米造一切的潮流。
（图片来源微博@小米车）
营销策略对于小米和雷军的成功起着不可或缺的作用。在小米SU7以及更多小米产品的营销过程中，雷军不仅巧妙地将个人创业历程和人生哲学融为一体，还与用户建立了真挚的情感纽带。 。他还亲自为车主开门等具体行动，深深触动了消费者的心，尤其是小米“用户至上”的产品理念，真正关注用户需求。小米真正走进了消费者情感深处，赢得了广泛的共鸣和支持。这一系列举措都体现了营销回归用户本质的趋势，进一步印证了任何营销活动、渠道销售、产品创新最终都是为了满足用户需求，从而收获用户心智。
搞抽象，年轻人的时代精神
近日，小红书平台公布了2024年的关键词——“抽象”。所谓抽象，就是超越常规逻辑的表达方式。这些年轻人有多抽象？例如，工作没有完成但又没有完全退出，称为“微做”；精神状态正常但仍在呼吸，这叫“活微死”……年轻人用荒诞的逻辑、幽默的调侃解构了来自各方面的压力和对新奇、个性化的追求。
（图片来源小红书）
如今，抽象的表达不再局限于年轻人，品牌广告也在抽象的道路上不断探索和创新。抽象的核心其实就是用荒诞的方式来释放自己的情绪。 “抽象”文化是大众社会的一种情感表达形式。某种程度上来说，是当代年轻人缓解情绪的一剂“良方”。意识到这一点后，品牌巧妙地将抽象元素融入广告和营销策略中，与目标消费群体建立深刻的情感共鸣，为他们提供情感上的积极价值。
沉浸式文旅、深度体验成为主流
从上半年迷恋“南方小土豆”的哈尔滨，到一碗麻辣火锅让全国人民落泪的甘肃天水，到治愈系旅游目的地阿勒泰，辛苦了——下半年可以参观博物馆。消费者对旅游目的地有了更多新的想法。过去，人们沉浸在美丽的山水风光中，在离开前拍照留念。现在消费者更渴望在激发精神愉悦的场景中获得更多。为了丰富精致的体验和深层的意义和价值，我们追求更全面、更深刻的旅行体验。
（图源小红书@Airy爱旅行）
随着文化旅游的热潮，越来越多的城市进入人们的视野。 “流量泛滥”后，城市文旅如何从网红转型为成长红人？在趋势文章中，我们总结了三点：第一，打造网红拐点后的专属风格，立足地域特色，从需求端为城市打造专属风格，打造无法带走的专属记忆；第三，打造专属风格。二是从单一的“爆款”“产品”开始，完成配套产业链覆盖，每条服务链延伸针对不同受众群体的服务范围，拓展更多样的场景和产品，带来更多的消费转化；第三，各政府部门、商家、公众形成统一的频率共振售后服务。
《黑神话：悟空》现象级破圈，内容仍为王
由独立游戏开发商Game 历时数年打造的中国首款AAA级游戏《黑神话：悟空》于今年8月20日正式上线。一经发布就登上了Steam游戏平台全球畅销榜榜首，并成为首个入围TGA年度最佳游戏的国产游戏，在全球掀起了一股“大圣文化”热潮。不仅激发了众多品牌联合合作的热情，也促进了山西省文化旅游的蓬勃发展。
（图片来源微博@黑神话：悟空）
《黑神话：悟空》能够成为2024年现象级游戏的核心原因在于其无与伦比的内容品质。在趋势文章中，我们得出的结论是，游戏最终的内容质量是获得忠实用户的关键。当前，消费者越来越注重“品质”，希望通过更好的产品和服务获得更好的生活体验。对此，品牌和产品的机会在于通过技术创新和极致的产品体验打造消费者友好的产品。读者清楚感知到的差异化价值。
从 到 室外依然炎热
2024年户外运动领域最受瞩目的运动是自行车运动。在社交平台上，小红书“户外骑行”话题的浏览量已近3亿次。上海武康路、北京长安街、杭州西湖、厦门环岛路等都是热门的骑行路线。自行车运动正在迅速席卷各大城市。骑自行车自由探索城市或郊区吸引了一波又一波的年轻人。据不完全统计，2024年第三季度，小红书将新增单车相关笔记近60万条，平均每月产出笔记数量比去年峰值高出30%。
自行车运动的兴起给许多商业领域带来了新的机遇。品牌如何利用自行车运动？趋势文章中提到了以下三点：一是与骑行相关品牌、活动或赛事跨界合作推出联名产品或服务；其次，利用社交媒体平台发布骑行相关内容，通过优质内容提升品牌形象和知名度；第三，通过组织骑行活动或提供骑行体验服务，让消费者体验骑行的乐趣和品牌的优势。
非遗持续吸粉，中国风热潮持续
从泉州“今生簪花，来生美”红遍全国，到全网掀起“中国浪漫”热潮的“铁花”，再到李子柒回归，无形中文化遗产“漆”瞬间登上热搜榜首，今年最热门的文化现象无疑是非物质文化遗产。年轻人对非遗的热爱，促使各大品牌携手非遗，希望利用非遗元素进行营销，为品牌增添文化内涵。
（图源微博@李子柒）
非物质文化遗产不断涌现，证明中国传统文化依然受到年轻人的青睐。品牌营销如何利用传统文化的力量赢得消费者的青睐？趋势文章中提到了四点：一是生活化场景的趣味营销，营造与传统文化的反差感；二是解构“中国风”，探索民族文化和民间艺术；三是传统文化深度融合，强强联手，共创营销新篇章；第四，关注社会问题，探索品牌叙事新视角。
老板回来了，短剧魅力不可抗拒
2024年，微短剧赛道迅速扩张，成功“俘获”了更多消费者。霸道总裁爱上我的甜宠小品，不仅让少女们感动，甚至还占领了老年人圈；这部关于普通人逆袭的励志短剧，对于很多人来说，不仅是一种消磨时间的方式，更是一种精神上的激励。中国网络视听协会11月发布的《中国微短剧产业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占网民总数的52.4%。 2024年，我国微短剧市场规模将达到504.4亿元，预计将超过全年内地电影总票房34.4亿元。品牌自然不能错过短剧曲目。无论是率先试水的美妆行业，还是紧随潮流的食品饮料行业，还是融合创新的汽车行业，都在短剧中大展营销功力。 。
（图片来源：微博@星光小剧）
短剧营销如何通过优质内容打动观众，品牌和企业应采取哪些策略？在趋势文章中，我们提到，想要创作内容优质的短剧，通常需要从以下三个维度入手：一是让内容与更多用户“相关”，与用户或社会问题相关用户感兴趣的，能够引起注意；其次，让“人才效应”带动短剧，深耕短剧赛道的短剧专家成为用户观看短剧的首选和首选；第三，让剧集覆盖各类用户群体，为不同需求的用户提供多元化选择。
疯狂“小米”，IP撬动千亿市场
今年，《排球少年》中角色西谷希的徽章（八极）在二手交易平台上价格飙升，高达7.2万元。这个惊人的价格让更多的局外人认识了小米品类，也看到了“小米经济”。小米、八七、通宝、韩都等二次元词汇不断突破圈层，成为2024年的消费热点之一。
（图片来源小红书@YY Y）
小米经济的爆发与IP经济密不可分。圈内人在IP上花了不少钱，而更多圈外行业也能从小米趋势中获得更多灵感。趋势文章提到，小米的走红是情感消费和IP消费的结合。强大的IP可以赋予产品独特的情感共鸣和文化认同，成为吸引和维持消费者忠诚度的关键。无论是哪种文化，都需要与时俱进，不断理解和满足消费者的情感需求，同时进一步挖掘和挖掘IP的价值，实现IP价值的最大化。
异国美食真受欢迎，创新口味带来精神满足
自从百祥推出香菜面条以来，越来越多的“奇葩口味”出现在消费者的眼中。今年，威龙推出了新款榴莲辣条，口号是“30%榴莲味，70%辣条味”；康师傅推出冰红茶风味红烧牛肉面，鲜美浓郁的慢煮牛肉搭配冰的醇厚口感。红茶香味；洽洽推出螺蛳粉味瓜子……这些充满异国风味的食品为何能吸引消费者？味蕾的满足能给心灵带来哪些新奇的体验？
（图片来源微博@伟龙美味）
在日常联名已经无法吸引消费者眼球的当下，“猎奇”成为品牌出圈的新手段。那么如何进行新奇营销呢？好奇心的底线是什么？新奇营销总是有效吗？在趋势文章中，我们提到品牌往往从三个维度入手：创意产品外观、颠覆传统口味、标新立异的产品名称。但必须强调的是，新奇营销需要有衡量标准，确保不超出健康安全、公共秩序和良好风俗的底线。
宠物也是家庭成员，“it”经济正在兴起
宠物已经悄然成为许多家庭不可或缺的一部分。 “铲屎官”非常宠爱毛茸茸的孩子，甚至把宠物当成自己的家人，在宠物身上花了不少钱。不少宠物主人都坦言：“即使个人开支收紧，宠物的开支也决不能减少。他们可以节俭，但宠物不能吃亏。”据统计，2023年中国宠物行业市场规模已达5928亿元，同比增长20.1%，预计2025年将进一步跃升至8114亿元。
在趋势文章中，我们总结了2024年宠物消费的8大趋势，分别是：“萌宠”经济崛起，宠物消费升级；宠物轨迹多样化，爱宠方式多样；宠物生活的“品质”卓越康宁；宠物友好新趋势，加快建设宠物友好社会；宠物线下消费升温，线上线下新融合；年轻宠物主引领消费，高端个性成主流；科技创新宠物护理、智能控制服务升级；品牌跨界 在宠物领域，联名品牌频频出现。
2024年即将结束，我们回顾了今年十大消费热点，一幕幕消费大场景在我们的记忆中逐渐清晰。展望2025年，新的消费热点如何涌现，无疑是一个值得期待的问题。
本文来自微信公众号“小明潮-趋势观察”，作者：小明潮趋势观察组，36氪经授权发布。
本站候鸟号已成立3年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论