作者/IT时报记者 毛宇
编辑/郝俊辉 孙艳
美国即将被禁？
12月6日，美国联邦上诉法院维持了强制出售法。该法律要求字节跳动必须在2025年1月19日之前出售或剥离在美国的资产，否则将在美国被禁止。多位消息人士透露，美国政府内部正在就可能存在的所谓“数据安全风险”进行激烈讨论，相关禁令的推进已进入关键阶段。
自进入美国市场以来，其凭借独特的短视频社交模式，迅速积累了大量用户。尤其受到年轻人的青睐，成为新兴的社交“神器”。
这种快速发展显然引起了美国政府的高度警惕。尽管多次强调采取了一系列严格措施保障美国用户数据安全，包括将美国用户数据存储在美国境内的服务器上、委托美国公司管理数据等，但仍难以消除美国用户数据安全的担忧。美国的担忧。
“希望不会真的被禁。我们在美国的业务很大，发展趋势也很好。去年我们在印尼也被禁了，不过我们也找到了解决方案。”在网络上开店三年的福建商人林曦（化名）告诉《IT时报》记者，当然，不少商家也做好了开拓新“战场”的准备。
竞争很激烈
“蛋糕”虽大，但手里却少了
目前，门店主要依靠四种流量来源：广告、直播、短视频和门店自然流量。其中，直播带货效果最为显着。林兮的店每天发货约50个订单。
不管是否被禁止，美国商家之间的竞争持续激烈已是不争的事实。
2021年，林兮开始涉足跨境电商，主要针对美国市场。随着自己在美国的名气越来越大，林兮兮明显感觉到“蛋糕越来越大”，但她分到的份却越来越小。
多位客商告诉记者，美国一直是最具优势的市场之一。特看科技数据显示，2024年1月和2024年2月，美国GMV分别为3.6亿美元和3.2亿美元，展现出强劲的创收能力。不过，美国地区的不确定性也给企业带来了巨大压力。 “现在进入美国地区的商户明显增多，红利也有一定程度的减少。”商人何伟说道。
“禁令并不是我开拓东南亚、中东、德国等市场的主要原因，是因为我必须迈出这一步。”林兮兮说，但是美国的利润是最高的，所以他不会放弃。相比之下，其他国家的热门跨境电商平台特木虽然销量不错，但主打低价策略，店铺利润并不那么好。
截至目前，平台尚未出台针对商户的具体补贴政策，这使得商户在应对封禁风险时显得有些被动。林夕只能将现有客户引导到私域流量池。如果美国地区真的被封锁了，她仍然可以通过私域维持客户关系。
与此同时，林夕正在积极开拓其他国家的市场。 “覆盖140多个国家，即使没有美国地区，我们还有东南亚、中东等市场可以开发。”林夕提到，目前她主要针对东南亚、中东、德国、意大利等欧洲国家，从这些市场获取流量。比较容易，用户活跃度也不低。
转会市场
东南亚“转危机为安全”
在美国市场可能面临挑战之际，东南亚等市场被不少企业视为拓展业务的“第二战场”。
根据TMO发布的《2024年东南亚电商展望》报告显示，2024年4月Shop在东南亚的收入约为17亿美元，其中泰国和印度尼西亚是最大贡献者。但东南亚市场的利润相对较低，对货源的要求也较高。 “如果供应不足、优势不足，在东南亚就很难实现高利润。”林曦说。
我在印度尼西亚也经历过风风雨雨。
2023年10月，印尼政府以保护中小企业为由通过第31号条例，迫使印尼商店关闭。当时，超过800万印尼当地商人面临经营调整困难。当年12月，宣布投资印尼本土电商平台，更名，以本土电商身份回归。
回归以来的势头势不可挡。短短8个月时间，用户总数达到1.576亿，超越美国，成为竞争最激烈的市场之一。现在，印尼政府发现对Shop的禁令和防范并没有真正帮助该国中小企业的发展，开始重新评估和调整策略。
美国地区商家
大多数人都很乐观
对于美国的最终命运，接受《IT时报》记者采访的不少企业都持乐观态度。
“最终的决策权可能掌握在对特朗普友好的下一任总统手中，”何伟说。 “参考去年印尼的经验，最终没有受到太大影响，GMV还在继续增长。希望这次影响不会很大。”
自去年9月在美国推出以来，Shop已经成为社交电商销售增长的最大贡献者。公布的数据显示，今年“黑色星期五”购物节，该店单日销售额突破1亿美元，是去年同期的三倍。
美国政府禁令决定的消息传出后不久，其表示将向美国最高法院上诉。发言人迈克尔·休斯公开表示：“该禁令是根据不准确、有缺陷和假设性的信息制定和推广的，导致对美国人民的公然审查。如果该禁令不停止，到2025年将有超过1.7亿美国人受到影响。” 1 月 19 日之后就无法说话了。”
旅美华人学者孙元钊此前接受媒体采访时表示，最新策略的目的是确保无论法院如何裁决，美国联邦最高法院都必须接受上诉。另一方面，也安抚了上下游供应链和庞大的用户。 “后续实施将完全交给特朗普政府。”
形势依然严峻。不少政治分析人士指出，该禁令如果最终实施，不仅会影响美国的商业以及美国中小企业和个体户的发展，甚至可能引发社会动荡。对数据安全监管与跨国企业运营关系的深度思考和广泛的全球思考。讨论，后续发展走势仍需密切关注。
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