家喻户晓的网红“李子柒”已经成为一种文化符号。即使时隔三年，她仍然吸引了超过一亿的粉丝。这恐怕是现在的网红博主都无法做到的。李子柒的巨大魅力就在于她圆了当今所有都市人的田园梦。当农民工嘲笑自己是“牛马”时，李子柒却用她出圈的方式，用细腻的表现手法制作山林中的传统器物。从内容到意境，她对整个社会形成了巨大的治愈力。 。
李子柒所表达和传播的，这不正是“牛马”的奇幻生活方式吗？不要问现在要去哪里，只关注那一刻无用的自然流逝的时间。
人活着不仅仅是为了吃饭，但是没有吃饭是绝对不可能活着的。如今的网络世界，几乎所有控制流量的网红最终都走的是卖货的“常规路”。一、二、三环节成为所有大网红的最终统一。
李子柒在每一个视频上都花费了大量的时间和精力。每一个被亿万观众看到的精美视频背后，都有着巨大的投入。这样的投入，单凭李子柒一个人显然是不可能完成的。有人说，李子柒是最有耐心的资本。美丽呈现的背后，依然是“资本”，依然是商业，依然需要变现，还需要回归世俗之路——如何在内容与变现之间找到最佳平衡点，找到完美的产出回报。
01 巅峰李子柒回归
11月12日下午，李子柒在社交平台上连续更新了两段视频，其中一段以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，名为《紫气东方来》。在这段视频中，她还原了漆器的制作过程，从爬树取胶、制漆，到雕刻、绘画、擦拭等过程。李子柒将它们全部呈现在镜头下，展现了传统的工匠美学。另一个人在森林里用竹子给自己做了一个衣帽间。李子柒回归的消息立刻引爆了整个网络，登上热搜榜首。
来源：李子柒视频截图
11月13日中午，李子柒再次更新社交平台，发布了最新视频《献给每个知道我名字的人》。在这段“绒花”视频中，“绒花紫莲”缓缓绽放，美得让网友惊叹不已。随后，李子柒身着绒花川锦裙，在钢琴前弹唱歌曲《瑞石》，将视频主题推向高潮。绒花同音“蓉花”，寓意美好祝愿，与歌曲《瑞石》相得益彰。非物质文化遗产之美与现代审美的融合，谱写了一曲对美好生活的向往和祝福之歌。
值得一提的是，李子柒所穿的四川锦裙的灵感来自于宋代的百度裙。裙子上的天鹅绒紫莲花象征着轮回和重生。李子柒特地学了钢琴，并演唱了歌曲《如你所愿》，向所有关注她的人送上祝福和感谢。
有网友问：“你们存货不少吗？”李子柒在评论中回应：“等一下，我还在剪辑！”。相信李子柒未来还会更新更多新的创意视频。
截至11月13日12点，两个视频累计观看量突破5亿。其中，在抖音平台，李子柒单日获得粉丝350万，《漆器》和《森林衣帽间》两首视频播放量均突破亿。微博平台上，第一个视频发布不到6小时，观看量也突破1亿。一亿人。
目前，李子柒在全平台拥有近1.13亿粉丝。这段新视频发布后，抖音、微博、快手三大平台一夜之间增加了383.5万粉丝。
来源：李子柒视频截图
自2021年7月14日《柴米油盐酱醋茶》系列最终章《盐》发布后，李子柒的账号就没有更新过。
虽然没有更新，但李子柒的传奇一直存在于世间，无数粉丝都在密切关注着她的一举一动。
2023年大运会期间，她在宣传片中做了扎染、蜀绣；农民丰收节期间，她表示今后也会创作优质内容。
今年3月，“国家级非物质文化遗产”东源木活字印刷传承人王发婉询问李子柒什么时候更新作品。李子柒表示，她今年的工作计划是“重点做好文化非物质文化遗产相关工作”。
今年10月，李子柒亮相“强力熊猫周”宣传片，邀请大家参观熊猫故乡。这一举动也被外界视为她即将复出的信号。当时，“李子柒开业了”这个话题登上了热搜榜。
11月12日，李子柒接受了新华社专访，也回应了网友对于更新暂停三年后的担忧，并透露了更新后的工作计划。
李子柒说：“无论是互联网、短视频、科技还是AI，这些东西都可以成为我展示生活、传播文化的一种方式。所以我想继续前进，看看我能不能踩上去”。留下一些新的脚印。”
02 与维念分手后变身boss？
2021年9月，李子柒在微博批评搭档未念，回应暂停更新的原因时称“资本是个好手段”。他与京城方面的争吵被公开了。 2021年10月，李子柒旗下子柒文化将韦念及其老板刘通明告上法庭。
直到2022年底，杭州微念发布《和解公告》，与李子柒达成和解，李子柒终于成为了自己IP的控制者。李子柒取得四川子柒文化传播有限公司的控制权，维年持股比例降至1%，李子柒则将持股比例增至99%。
截至目前，天眼查APP显示，李子柒目前关联的公司有3家，均仍存续，包括四川紫柒文化传播有限公司、绵阳市涪城区大都图花艺工作室、上海陈相里创意策划工作有限公司房间。李子柒持有四川子柒文化传播有限公司99%的股份。变更记录显示，去年12月至今年1月，刘通明、杭州维年先后退出公司股东，浦千云则新增为公司股东。股东，持有1%股份。此外，杭州味年公司剩余的“李子柒”、“紫柒”商标现已无效。
目前，李子柒旗下公司已成功注册“子柒”、“李子柒”、“齐家好物”等多个商标，国际分类涉及教育娱乐、餐饮住宿、广告销售等。
来源：李子柒视频截图
早在2018年，李子柒就试图通过建立自己的品牌来实现在不牺牲内容的情况下获得商业价值的目标。当时，她与所属MCN机构杭州味年共同成立了四川子柒文化传播有限公司，共同运营“李子柒”品牌，推出莲藕面、螺蛳粉等自有产品。藕粉月销量30万块，螺蛳粉月销量15万块，充分证明了李子柒通过内容变现的能力。
今年4月至9月，李子柒为复出做最后的准备。子柒文化已经注册了多个商标，包括啤酒、方便食品、服装鞋帽等。显然，李子柒未来仍将在自己的品牌上大展拳脚。
从李子柒旗下公司的股权结构来看，微年已经与李子柒完全分离。李子柒此次复出背后是否有新的MCN组织不得而知。然而，无论视频的表达多么优美，内容多么富有诗意，作为超级网红，李子柒仍然需要实现自己的商业诉求。
一方面，输出高质量的视频内容本身需要巨大的资金和物质支持，李子柒背后必须有专业的团队；另一方面，李子柒IP的巨大影响力如果不通过某种方式商业化就无法实现。那么，这个超级IP对于李子柒本人来说将变得意义不大。
有人说，这次复出的李子柒终于摆脱了维念，成为了拥有话语权的老大。然而，从网红到老板的转变，身份跨度和能力结构变化的挑战是巨大的。
03 学会“与慧同行”？
有媒体认为，2022年李子柒和魏念友好分手，对双方都有利。相比之下，董宇辉与东方精选的分手却引起了巨大的舆论浪潮。甚至在两人分手多日后，东方精选也不得不发文辟谣，称公司并没有抹黑董宇辉。
从李子柒到董宇辉，都是因为不满超级网红与其背后的公司之间的“利益分割”而分手。无论是李子柒还是董昱辉，超级网红最终都成为自己的老板，支撑着一家公司的业务成长和发展。一方面能力系统是一方面，另一方面个人能量能否平衡则是一个问号。
笔者认为，内容生产输出和商业运营是完全不同的事情。李子柒的核心能力和价值体系在于内容的生产，并通过内容形成超级IP。但如果李子柒的IP不商业化，除了为大众提供情感价值和视觉满足之外，在现实世界中的价值为零。
网红IP不同于演员、电影或其他艺术品——某种虚拟符号的形状，比如宫崎骏的《龙猫》。这些知识产权本身是围绕商业服务诞生的。电影是为了卖票，动画片是为了卖票等等，造型是为了卖版权，但互联网时代的网红——尤其是像李子柒这样的超级内容IP，纯粹专注于优质内容，为内容而生。所以，李子柒的IP本质上和罗翔、罗振宇、混智或者B站上那些大量的UP主这样的知识IP很相似，内容的影响力很强大，但如何商业化却很难。
李子柒之所以被视为顶级主播，正是因为她与其他带货主播不同。她是一个纯粹的内容之王。正是因为没有功利的目的，李子柒成为了不食人间烟火的中国传统文化的代言人。对于李子柒来说，现在和未来，商业和内容很可能是矛盾的——内容的纯粹性不允许以商业盈利为目的。
对于李子柒来说，想要将她的商品变现显然是不可能的。即使她的视频中隐藏着品牌广告，也可能损害李子柒的品牌形象。从目前的趋势来看，李子柒似乎正在形成李子柒自有品牌IP背后的一系列商业布局，再次复制李子柒螺蛳粉的成功之路。
来源：李子柒视频截图
但不可忽视的是，李子柒螺蛳粉的推出和运营主要受益于维念的原创贡献，比如推出什么样的产品，什么样的定价，如何进行质量控制，如何分销商品，如何推广产品等一系列的商业运作远比创作一个诗意的视频要困难。如今李子柒已经成为了自己的老板，能否胜任商业运营还有待观察。
李子柒想要东山再起，并不容易。我们希望她能够呈现出更加一致的优质内容。同时，从另一个角度，我们也希望她能够实现更有效的商业变现方式。
谈及未来规划，李子柒在接受新华社专访时表示，当前主要工作围绕传统文化创新发展和健康生态建设。一方面，要帮助构建保护非物质文化遗产传承人智力成果的知识产权保护体系；另一方面，要针对性解决调查中发现的非物质文化遗产传承人面临的年龄差距和缺乏有效宣传手段的问题。未来，她想探索传播传统文化的新途径。
谈到商业化方面的考虑，李子柒表示，虽然目前还没有明确的计划，但只要能继续做与传统文化相关的工作，如果自己的作品和商业上得到认可和喜欢，他就会感到高兴。价值。她说：“我坚信我选择的道路是正确的、有意义的。”
本文来自微信公众号“恋尚.com”，作者：何二，36氪经授权发布。
本站候鸟号已成立2年，主要围绕财经资讯类，分享日常的保险、基金、期货、理财、股票等资讯，帮助您成为一个优秀的财经爱好者。本站温馨提示：股市有风险，入市需谨慎。
暂无评论