董明珠俞敏洪合体直播，格力电器登顶抖音带货榜第一

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董明珠和俞敏洪联手直播，获得抖音榜第一名！

据《电商日报》报道，11月4日，格力电器董事长董明珠走进东方精选直播间，与新东方创始人于敏洪进行了直播，期间参观了格力工厂，畅谈了企业文化、创新、研发等话题。从数据来看，这次直播的效果还是相当不错的。董明珠和于敏洪的组合，让东方精选直播间一度荣登总货榜榜首，拿下双11热榜第一名。

这次直播中还有一个小插曲，产品上的链接出了问题，董明珠直接训斥下：“现在就去解决，快点，还是坐在这里，一分钟解决。面对这更尴尬的突发情况，俞敏洪说道：“你看士兵们的风采，雷厉风行，难怪格力能如此成功。我要和你一起工作，我只是你的一个小伙伴。”

格力电器（以下简称格力）于 10 月底发布了 2024 年第三季度报告。第三季度，格力实现营收471.3亿元，同比下降15.87%;归属于母公司的净利润为78.25亿元，同比增长5.47%。前三季度，格力实现营收1474亿元，同比下降5.39%;归属于母公司的净利润为219.6亿元，同比增长9.30%。格力在本季度遭遇了近十年来的第二次重大业绩下滑，仅次于 2021 年第三季度 16.40% 的收入下降。

资本市场方面，格力股价在三季报发布前连续六次下跌，10月8日以来，股价创下近3年零9个月52.73元的新高，并一路下跌。截至11月5日收盘，格力股价为43.90元，较2020年底的峰值59.41元下跌26%，市值蒸发近900亿元。而这是在近期股价持续回升的基础上，2022 年下半年之后，格力的市值一度蒸发了 2000 多亿元。

整体来看，进入2024年，白电行业股价年内上涨，四川长虹4月以来上涨近300%，海尔智家3月以来上涨33.2%，美的集团股价3月以来上涨27.5%，格力股价期间表现良好， 3 月以来股价上涨了 42.7%，是三大家电巨头中涨幅最高的。

不过，近年来，格力电器董事长董明珠对格力的表现还是比较焦虑，越来越注重通过直播等方式拉长业绩，这或许可以解释为什么董明珠会在直播中训斥下属，或者说在格力的业绩和市值背后处于三大家电巨头的底部。

从行业领导者到第三？

以前，格力一直是家电行业的老大，无论是营收规模、市场份额还是市值，都是第一兄弟，但现在老大的位置可能已经没有保障了，市值也变成了第三。

BT 梳理了美的集团（以下简称美的）、格力、海尔智家（以下简称海尔）近十年的整体表现，2014 年至 2023 年，格力的收入从 1400 亿元增长到 2050 亿元，增加了 650 亿元。同期，美的的从1423亿元增长到3737亿元，增加了2314亿元。同期，海尔从 969.3 亿元增加到 2614 亿元，增加了 1644.7 亿元。也就是说，格力是近十年来三者中营收增速最低的一家，并不是说格力近十年的业绩不佳，而是与竞争对手相比，这样的增速显然不够。

从净利润来看，格力其实表现不错。2014年，格力净利润为141.5亿元，2023年，净利润为290.2亿元，增长148.6亿元，净利润增长104.9%，而美的净利润由105亿元增长至337.2亿元，增长232.2亿元，净利润增长221.1%;同期，海尔净利润由53.38亿元增至166.0亿元，增加112.62亿元，净利润增长211%。相比其他两大竞争对手，格力表现不错，但远弱于美的和海尔。

截至11月5日收盘，美国总市值为5542亿元，格力总市值为2405亿元，海尔为2750亿元。

2022年，格力电器空调业务营收1178.82亿元，占总营收1902亿元的62%。2023年，格力空调业务营收为1512.17亿元，占总营收2050亿元的73.8%。收入占比同比增长近 12 个百分点。美的集团2023年空调业务收入为1611亿元，占比43.31%，在空调业务上超过格力。

2023 年，美的的在全球家用空调压缩机市场的份额将增加到 45%，继续保持全球第一。此外，制冷压缩机全球市场占有率达到 16%，位居行业第二。家用空调电机和洗衣机电机的全球销售份额分别约为 40% 和 22%。从美的的市场份额来看，格力的空调市场份额正在被美的、小米等竞争对手蚕食，未来竞争还会更加激烈。

其他企业不工作？

细心的消费者发现，格力的广告语已经从之前的“好空调格力造”悄然转变为“好电器格力造”，产品线已覆盖厨房电器、环保电器、冰洗产品等。或者表明格力意识到多元化的重要性。

奥维云网数据显示，2024年上半年，中国白电市场零售额为2319亿元，同比下降7.0%，空调市场全渠道零售额为3315万台，同比下降11.0%，零售额为1114亿元，同比下降14.5%。

格力在三季度报告中披露，截至第三季度，其主营业务收入为1322亿元，同比增长2.9%，其他业务收入为145.2亿元，同比下降45.3%，主要得益于公司业务结构调整。在财报中，格力还回应了净现金流下降 67.89% 的问题，称这是由于“销售商品和提供劳务收到的现金减少”造成的。

前三季度格力空调业务收入占比大幅提升，这与其出口销售额的增长有关。相关数据显示，三季度，格力空调销售925万台，其中内部销售630万台，同比下降36.4%，而外部销售295万台，同比增长8.46%。2024 年前三季度，空调累计销量下降 1.7%，其中内销下降 8.7%，而出口销售额增长 18.11%。出口销售额的大幅增长可能成为格力营收下滑，但净利润下降的主要因素。

格力空调业务占比的提高或许证明，其他业务的发展遇到了挑战，在主营业务略有增长的情况下，第三季度营收大幅下滑的根本原因是其他业务营收的下滑。BT 注意到，格力的“其他业务”在 2016 年至 2021 年进入快速发展期，格力的“其他业务”收入持续快速增长，收入从 151.1 亿元快速增长至 430.3 亿元。2021 年，格力其他业务收入已占当前营收 1897 亿元的 22.9%。

2022 年和 2023 年，格力其他业务收入分别为 358.2 亿元和 294.1 亿元，同比分别下降 16.75% 和 17.89%。今年上半年，格力其他业务收入同比下降43.8%，到第三季度末，该业务同比下降45.3%。

格力没有明确说明其他业务包括哪些，但在2019年格力年度业绩简报中，格力表示，格力的其他业务收入主要是保证大宗原材料的质量，有效控制成本，制造高质量的产品，公司充分利用供应链资源，充分发挥规模优势，并对大宗原材料进行集中采购和调拨，包括钢板、塑料原料、铜和泡沫等，以及部分废品销售。如此一来，格力的其他业务包含多种类型，但从 2022 年开始就进入了持续衰落的阶段。

进入2024年，董明珠带领团队多次开展“跨越式”主题活动，其实就是为了推进洗冰业务，大力发展洗冰第二曲线。其他业务的大幅下滑表明，格力其他业务领域自 2024 年以来仍面临挑战，相比之下，美的的家电收入为 1346.9 亿元，占比为 36.2%，机器人、自动化系统等制造业收入为 372.58 亿元，占比为 10.01%。这表明，美的的“其他业务”的发展比格力更强。

投资人刘波表示，美的和格力的发展轨迹不同，“都是职业经理人，方洪波接手后，信息化转型、柔性生产、智能制造、收购全球顶级机器人库卡，多元化发展成果更加显著，格力此前被经销商深深捆绑，智能化相对滞后，这可能导致格力的业绩增速趋于放缓。”

目前，美的和海尔也已经发布了三份季度报告，与格力相比，另外两家的表现明显优于格力。美的一三季度营收3203亿元，同比增长9.57%;净利润 317 亿元，同比增长 14.37%。海尔前三季度营收2030亿元，同比增长2.17%;净利润151.5亿元，同比增长15.27%。美的和海尔的收入都有所增长，只有格力的收入下降了 5.39%。格力的净利润增长为 9.30%，与美的的 14.37% 和海尔的 15.27% 相差不远。

董明珠造车梦还在继续？

董明珠和雷军的1亿赌注，虽然董明珠赢了，但小米和雷军的发展速度还是给董明珠留下了深刻的印象。

格力和小米的轨迹越来越像“趋同进化”。2015 年，董明珠宣布格力将小米对标进入智能手机领域，“格力造手机分分钟毁掉小米”、“我造手机太容易了”。小米八年没灭，小米手机越来越强大，目前格力手机已经消失了。

在新能源汽车崛起之际，董明珠也想涉足汽车制造领域，在“2016中国品牌论坛”上，董明珠高调宣称，格力要做新能源汽车，做世界上最好的。不幸的是，在股东大会上，这次会议没有获得批准。不过，性格倔强的董明珠并没有放弃，坚持“一定要做”。

随后，董明珠拉拢王健林、刘强东等个人或企业，共五台募集资金30亿元，其中王健林一人出资5亿元，增资珠海银隆新能源有限公司。董明珠本人表示，非常看好珠海银隆在新能源和新能源汽车方面的研发和生产能力，并表示愿意将所有资产投资到银隆。

但这次银龙或许让董明珠视而不见，2018年1月，银龙多次被曝拖欠供应商，资金链出现问题。随后银隆揭露自己“家丑”，公开披露大股东银隆集团和实际控制人魏银仓、前高管孙国华涉嫌挪用公司利益10多亿元，即便如此，董明珠依然没有“脱身”，2021 年 8 月 31 日，格力发布了公告，格力表示，通过18.28亿元的司法拍卖，赢得了银隆30.47%的股权，加上董明珠个人持股17.46%（董明珠将投票权委托给格力），格力成为银隆的大股东，并更名为格力钛新能源。不过，截至今年上半年，格力钛新能源的债务总额为247.86亿元。王健林等人的投入，基本上是白费的。

天眼查10月11日消息显示，上海格力汽车科技有限公司悄然成立，注册资金2000万元，法定代表人为钟成宝，经营范围包括汽车零部件研发、汽车零部件及配件制造等。股权全景渗透图显示，该公司由上海捷英图新材料科技有限公司和格力旗下珠海格力智能装备有限公司共同持有。其中，第一大股东为珠海格力智能装备股份有限公司，持股51%。