“今年六七月份，我曾对深圳、广州的服装商家做过调研，我问他们产品是怎么制作的，是否经常去日本、韩国获取创意和灵感。一位商家立刻打断我的话，他说，10-15年前，有些人会倾向于向日本、韩国寻找灵感。但现在中国的设计和品牌已经远远领先于这些国家，中国不仅在制造上优于国外，在设计和品牌上也更具优势。”
在最近的调查中，淘宝服饰行业运营负责人看山（昵称）向观察者网等媒体透露了这一点。
今年8月，淘宝天猫上线大码服装全球免邮项目，“淘宝出海”成为外界热议话题。与其他主流跨境电商平台不同，淘宝服装现阶段的“出海”并非围绕海外消费者重组产品，而是将重点放在海外华人群体和审美、习惯相近的消费者身上，为他们提供更优质的服务。以此为跳板，淘宝想做出更具“中国味”的产品设计和审美输出。
借助服装这个桥头堡，淘宝将进一步进入跨境电商战场。
中国电商平台崛起深刻改变全球网络零售市场 万国邮政联盟
过去，中国电商出海，很多大平台都是从欧美发达国家和地区入手，充当“鲶鱼”搅局。比如“出海四小龙”中的Shein、Temu、Shop，都是先入为主地抢占了欧美市场，这些平台凭借极高的性价比，吸引了大量国外用户。相比之下，淘宝服装则试图利用其在华人社区和中国文化中已有的影响力，相对淡化了区域和国家市场的概念。
淘宝服饰加速海外扩张是基本确定，也是淘宝想要“把蛋糕做大”的体现。不过，对于这个新项目，还有不少问题需要解答。比如，淘宝服饰全球包邮，对商家的吸引力有多大？它和速卖通等阿里旗下电商平台有什么区别？在阿里集体强调商业意识的背景下，它还有多少试错空间，何时才能找到属于自己的盈亏点？
6700万中国人及其背后的“中国美学”产业
单单分布在全球的华人人口就足以支撑一个独立的电商平台。
据中国侨办统计，到2023年底，全球华人将达到6700万人。相比日韩，庞大的海外华人群体往往让中国产品、中国品牌在走出去时获得“不对称优势”，市场优势更加明显。以新加坡为例，华人总人口为592万，占比74%。
在东南亚和其他地区，中华文化强盛
具体到服装行业，华人群体的“不对称优势”或将被进一步放大，比如共同的审美和喜好，比如新中式服饰。
“在海外市场，新中式女装销量同比增长130%，新中式男装也卖得很好。这些数据让我们想到：也许我们不需要对海外消费者对品牌、品类的需求有如此不同的理解”，淘宝服饰运营负责人看山说，“可能亚洲人，甚至其他地区的消费者，在审美偏好上，和我们讲的‘中国风’有很多相似之处。民族的，也是世界的。”
这或许也是淘宝拓展服装海外版图背后的考量之一：海外华人群体的审美和诉求与国内用户更加贴近，国内和国外在品类、产品偏好上并没有太大差异，因此商家无需单独进行产品设计和规划；另外海外退货现象并不明显，海外消费者平均退货率为2%，而国内服装的退货率则在50-60%左右，巨大的退货率差异对商家的吸引力很大。
尤其是现在。
传统上，服装是一个利润率极高的生意，也有很多靠卖服装发家致富的传奇人物。然而，近年来，服装行业竞争日趋激烈，再加上退货率高的问题，卖衣服可能已经不赚钱了。——尤其是高退货率带来的成本问题。在一些直播电商平台上，女装的退货率高达80-90%。退货成本以及相应的库存成本，改变了服装行业原有的利润结构。
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